看《蔡康永的說話之道》如何營銷

　　憑借《康熙來了》聞名的臺灣著名藝人蔡康永，自去年與盛大文學聚石文華圖書公司牽手后，推出了他的第一本實用書《蔡康永的說話之道》中文簡體版。該書自上市后銷量一路飆升，不僅榮登各大圖書銷售排行榜前茅，且名次高居不下。毋庸置疑地成為2010年至2011年跨年度銷量最給力的名人書籍，也給去年一直處于低迷狀態的圖書市場注入了一劑強心針。《蔡康永的說話之道》上市后，迅速吸引了來自業內外人士的眼球，各界媒體也都在紛紛揣測其走紅原因，好奇其宣傳和銷售情況。無疑，《蔡康永的說話之道》已在中國圖書出版界成為一個新標桿，它的成功值得當局者、旁觀者對圖書出版市場的現狀引發更深層次的思考。
　　《蔡康永的說話之道》一戰成名，其名人效應不置可否。但相較其他名人書籍，蔡康永并沒有沿襲其他名人所慣用的寫作風格，不是傳記也并非隨筆，而是“術業有專攻”，一個在“講話”方面的成功人士來和大家分享他的成功經驗，專業人士做了一件專業的事情。而該書受眾群體的定位也十分精準，目標受眾群就是想要通過說話來改變個人形象的朋友們，而這些朋友一般集中在初入職場的菜鳥或即將畢業的大學生。他不僅教會了職場新丁們該如何與人相處，同時該書又從朋友之間，同事之間等各方面娓娓道來講話的技巧。因此，《蔡康永的說話之道》不僅僅是本明星書，同時也是一本工具書。
　　在《蔡康永的說話之道》的整個營銷過程中，蔡康永知名主持人身份+其所著的《說話之道》+大學現場講授如何說話+當地書店簽名售書，這幾個環節構成了本書成功的營銷流程。……