探索數字出版可持續發展之路

　　憑借著高新技術的日新月異和國家政策的保駕護航，數字出版已經由當初的“星星之火”發展為如今的“燎原之勢”，并不斷顯示出旺盛生命力和與時俱進的時代特征。隨著云計算的提出和應用技術的快速推廣，手機出版、動漫游戲、網絡出版等一批以新技術為核心動力和支撐的數字出版企業開始積極地引進和利用，并將其作為自身數字出版發展的推進器。本文結合“十一五”期間多項重大科技成就的完成，探索數字出版的可持續發展之路。
　　1.提倡產業整合，打破行業壁壘
　　聚集與數字出版相關聯的企業，形成互聯互通、強強聯合的戰略合作關系，打破制度壁壘、技術壁壘，優化產業組織結構，利用共同的優勢開發數字出版業務，對各企業的發展和實現“多贏”具有重要意義。目前，從我國數字出版產業整體上來看，聯合程度較低，無法形成優勢互補和整合大量資金，因此很難形成規模效應。而從技術角度來說，數字出版產業鏈中的每個環節都有自己專注的領域，如若不能加強溝通、密切合作，則更是阻隔了各環節之間的技術對接，無法形成上下貫通的標準規范。所以，出版機構通過整合或重組，充分融合各方的資金、技術、資源、渠道以及服務等，是提高競爭力、實現利益最大化和促進數字出版產業快速健康發展的關鍵。
　　2.堅持創新理念，密切關注新形態
　　“出版自主創新能力的強弱，不僅決定著出版企業的興衰存亡，而且關系到整個出版業的興旺發達”。數字出版已駛入高速發展的快車道，如今也已經涌現出一批具有一定規模，擁有自主創新技術和競爭優勢的數字出版企業。新媒體的闖入和新老媒體悄無聲息的融合，都在不斷地拓展數字出版的生存空間。而傳統出版企業面對新生事物所表現出的遲疑態度恰恰顯示出其對新的形態和發展形勢的關注力度不夠。博客成了數字時代的“報紙”，播客成了數字時代的“廣播”，隨著技術水平的不斷提高也畢將會有更多的新平臺隨之涌現，這些更要求出版單位隨時關注國內外數字出版的新動向，開拓思路，調整格局。同時，我國傳統媒體大多效仿西方國家的模式，致使在一定程度上發展受限，而現如今在數字出版產業發展專業化、內容生產豐富化、閱讀方式便捷化、出版服務個性化的新形勢下，需要新聞出版行業始終堅持創新發展理念，不斷開拓適合我國國情的新的發展道路。
　　3.加快綜合性平臺建設，提升現有資源價值
　　平臺建設是關系數字出版能否快速健康發展的重中之重，數字出版發展初期，平臺建設主要是以科技和學術等專業信息為內容的網絡化數據庫，如萬方數據公司、中國知網等企業。而如今本著共建、共享、共贏的理念，各出版企業不斷走向融合，共同打造全媒體內容資源和全流程數字出版服務平臺，有效地整合了數字出版各產業鏈條中的技術優勢、銷售網絡、營銷策略和價格體系。同時，為了凈化網絡環境，保障數字出版產業的健康持續發展，內容資源監管平臺、數字版權管理平臺和版權信息交易平臺等一系列工程正在加緊建設和完善中。
　　4.增強版權意識，完善保護體系
　　破解數字版權保護難題，已成為數字時代多方共同關vldftBk4NaCttYMuUL/iMw==注的焦點，各出版企業也都在該問題上不斷提出自己的建議。筆者認為，完善版權保護體系主要應從以下四方面著手：一是法律層面，依據數字時代的新形勢，全面系統地修訂《著作權法》中關于信息網絡傳播行為和數字版權的條款；二是行政手段干預，版權監督管理部門制定完善數字防偽標識，同時加大對侵權盜版的懲處力度；三是技術手段介入，建設數字版權保護平臺和認證體系；四是數字出版企業及個人采取聯合機制，增強版權意識，共同抵制侵權盜版。
　　目前，數字出版內容傳播日益呈現出多樣化、多元化的發展趨勢，數字閱讀也以其形象生動的特性開創了一個非紙質的、綠色環保的閱讀媒介，且必將成為未來時代的主流。同時，現代人生活節奏的日益加快，使其更加傾向于碎片化的信息接收方式，繼而大規模地從依賴在線閱讀逐漸向移動互聯網閱讀轉移。對于各移動終端廠商來說，產品的性能也開始側重于服務性和便捷性。手機出版的強勢登場，充分說明了一場轟轟烈烈的數字閱讀浪潮的到來，也給正處于困境中的傳統出版企業帶來了發展的第二個春天。
　　未來數字出版必將在融合和創新中成長?？v觀國際出版舞臺，一大批實力雄厚的高新技術企業搶灘數字出版業，并陸續強悍登陸我國市場。而對于擁有著廣闊的發展空間且正處于探索階段的我國數字出版業來說，既是機遇，也是挑戰。如何尋找突破口，做到國內外資源密切融合基礎上的出版國際化，實現數字出版可持續發展，已經成為新聞出版界當前共同關注的焦點?？萍紕撔录皯檬菙底殖霭姘l展的強力助推器，自主創新也無疑成為我國數字出版發展的核心內容。探索適合我國國情的數字出版發展道路，不斷滿足人民群眾日益增長的文化需求，當前迫切要求出版業重新塑造自己的角色與定位，不斷地從新鮮事物中汲取精華，剔除自身思想理念中不合時宜的“糟粕”，以“與時俱進”的創新思維去打造良好的數字出版生態鏈。