“風景這邊獨好”

　　問題
　　
　　問題：1)一些歐洲國家(意大利、西班牙和英國)媒體近年來出現(xiàn)對羅馬尼亞持續(xù)不斷地負面報道；2)羅馬尼亞政府開展的傳播活動毫無成效。
　　機遇：1)如何使外國人無須親臨即可感受羅馬尼亞的魅力，2)如何吸引羅馬尼亞民眾積極參與；3)如何獲得足夠的財力支持使這項活動持續(xù)下去。
　　
　　調(diào)研
　　
　　分析國際媒體和本地媒體關于羅馬尼亞人在國外發(fā)生所謂不良行為的報道(2006-2009年)；分析以前政府開展的旨在改善羅馬尼亞形象的活動；研究社會媒體(Facebook和博客)圍繞國家形象、民族自尊心、自豪感、自我形象、變革的必要性和政府信任度等議題進行的討論；借鑒社會輿論指標(2007-2008年)，研討創(chuàng)造一個虛擬世界讓人們感受真實羅馬尼亞的可行性。研究表明：此前的公共傳播活動未發(fā)揮作用。年輕人(18-28歲)應該成為核心目標受眾，因為他們對塑造國家形象的要求最為迫切。
　　
　　策劃
　　
　　公關目標：打造一個可供人們交流的、有關羅馬尼亞各種議題的互動平臺：虛擬布加勒斯特。在這個虛擬社區(qū)，任何人都可以以一種輕松的方式感受真實的羅馬尼亞——從它多姿多彩的文化生活到激情四射的娛樂活動；在國內(nèi)和國際上迅速推廣這一平臺，吸引一批忠實用戶；建立一項為本活動集資的機制；發(fā)起一場改善國家形象大討論，號召每個人都積極行動起來。
　　成功標準：活動啟動的前3個月內(nèi)，虛擬布加勒斯特的訪問量達到日均3萬人次以上；活動媒體報道的受眾達到1000萬人次以上；活動啟動3個月后，在虛擬布加勒斯特開業(yè)的虛擬企業(yè)要占到其商業(yè)區(qū)總面積的50％以上，從而給整個活動提供財力支持。
　　
　　執(zhí)行
　　
　　虛擬布加勒斯特不僅以網(wǎng)絡形式表現(xiàn)布加勒斯特城區(qū)，還展出博物館收藏的羅馬尼亞藝術(shù)家們最杰出的油畫作品。這個社區(qū)包括一個會議室，配備現(xiàn)場直播設備，并可舉辦在虛擬世界和現(xiàn)實世界中同時進行的“跨現(xiàn)實”活動。
　　比如：1)社會媒體預熱：在Facebook和博客上，邀請網(wǎng)友圍繞“我們?yōu)槭裁炊既绱藷釔哿_馬尼亞”一題進行討論。2)請一位羅馬尼亞博主在“第二人生”網(wǎng)絡游戲中體驗虛擬布加勒斯特，并在博客上講述其經(jīng)歷，引發(fā)媒體對該話題的強烈關注；3)在報紙和電視媒體上集中發(fā)布關于本活動的采訪報道；4)在羅馬尼亞國慶節(jié)當天，通過一個虛擬活動啟動本項目，并由羅馬尼亞主要電視臺ProTV現(xiàn)場直播；5)創(chuàng)造條件讓人們在現(xiàn)實的和虛擬的布加勒斯特中制造話題；6)建立虛擬藝術(shù)博物館；7)舉辦布加勒斯特今昔虛擬圖片展，并推出關于布加勒斯特的虛擬圖書；8)組織聚會和特別活動，展現(xiàn)羅馬尼亞人的風采；9)在虛擬布加勒斯特再現(xiàn)布加勒斯特一項古老的游園風俗一“鸚鵡抽簽”，人們以這種有趣的方式迎接新年的來臨；10)在虛擬布加勒斯特設立第一個市場，為項目集資。
　　
　　評估
　　
　　3個月內(nèi)發(fā)表有關本活動的稿件199篇，羅馬尼亞國內(nèi)受眾達1650萬人次，國外受眾為257萬人次；虛擬布加勒斯特首日訪問量