公關行業踐行綠色理念

　　若每一家公司都能積極響應綠色計劃倡議，成為綠色公益理念的執行者、先行者和推動者，將推動公共關系行業綠色文化并樹立良好的企業社會責任形象
　　
　　為推動中國公共關系行業的可持續健康發展，倡導企業社會責任理念和綠色發展戰略，落實《中國公關行業企業社會責任指導綱要》，中國國際公共關系協會公關公司工作委員會于2010年正式啟動“中國公共關系行業綠色行動計劃”。2011年1月15日，中國公共關系行業首批“綠公司”在中國公關嘉年華年度頒獎儀式上正式揭曉，新式整合、信諾傳播機構、宣亞國際傳播機構、藍色光標集團、奧美公關、靈思傳播機構、聯華盛世、趨勢中國、帕格索斯、融創10家公司榮獲2010年度中國公共關系行業“綠公司”稱號。
　　
　　當宣言響起
　　
　　為落實《中國公關行業企業社會責任指導綱要》，公關公司工作委員會于2010年3月的年度第一次工作會議上正式批準并啟動了“中國公共關系行業綠色行動計劃”(以下簡稱“綠色行動計劃”)，在行業內倡導“綠公司”理念，42家公關公司代表在會上悉數簽字。2010年7月3日，公關公司工作委員會公益組組長、信諾傳播顧問集團總裁兼CEO曹秀華在“2010中國國際公共關系大會”閉幕式上代表行業發表了《中國公共關系行業綠色宣言》。
　　據了解，2010年度的行動主題為：綠色辦公。“綠色辦公”是指在辦公活動中節約資源、減少污染物的產生和排放、使用可回收利用的產品。該項計劃旨在行業層面推動綠色理念，鼓勵每一家企業和每一名員工都自覺樹立節儉的意識，大力倡導節約的精神，增強厲行節約的責任感，為創造一個和諧的、可持續發展的社會而不懈努力。
　　各家公關公司根據《綠色辦公指南》和工作計劃，在公司內部建立工作機制和工作措施，確保各項綠色辦公制度的落實，同時開展形式多樣的宣傳推動和主題活動。宣亞、趨勢中國、藍標等在第一時間建立“領導小組”工作機制，聯華盛世、靈思等設立主題月活動。
　　公關公司工作委員會采取一系列行動積極推進“綠色辦公”各項活動的開展。中國公關網根據統一部署，積極配合，及時發布了“中國公共關系綠色行動計劃”專題，通過Web1.0和Web2.0的結合，推出綠色辦公妙招征集、微型故事兩次主題活動以及綜合性話題引導宣傳各公司實施情況。為了指導并交流相關工作經驗，協會副秘書長陳向陽，公益組組長、信諾傳播顧問集團總裁兼CEO曹秀華、新勢整合行政總裁陳俐等還分兩次分別走訪了靈思、趨勢中國、藍標、聯華盛世、奧美等5家公關公司，聽取各公司開展綠色辦公行動的情況匯報。
　　12月10日，公益組召開年度“綠公司”評議會。根據“公司領導是否高度重視，建立了工作機制和工作計劃、各項綠色辦公是否措施到位等四個方面的評審標準，評選出10家年度綠公司。1月15日下午，中國公共關系行業綠色論壇將“綠色行動計劃”推向了高潮，靈思傳播副總裁陳三軍、杜邦上海總經理徐俊、《行動CSR》雜志主編田宏、清華大學教授范紅、奧美公關韓鶯5位嘉賓與參會代表分享了綠色理念的知與行。
　　
　　我有我精彩
　　
　　各公關公司在“綠色辦公”活動中，各有各的精彩。宣亞形成工作機制，貫穿始終；靈思活動豐富，員工參與度高；趨勢高層帶頭逐項實施，貫徹實施堅決；藍標管理適度嚴格，內部制度建設較好；奧美已形成系統，規范化標準，有可持續發展戰略。
　　宣亞國際傳播集團(以下簡稱宣亞)在“綠色辦公”上，總結了9個字，“講高度，抓落實，促聯動。”宣亞不僅成立了綠色行動工作領導小組，而且將“綠公司”作為整個宣亞的宗旨。綠色辦公看似只是公司內部的事，但公司作為社會角色，與外部有著緊密的聯動關系，宣亞嘗試將這種聯動效應進行強力發揮。張秀兵總裁告訴記者：“宣亞嘗試將與外部的聯動效應進行強力發揮，不僅在內部開展活動，同時也請《新周刊》主編等多位媒體名家來進行綠色講座。另外，宣亞會在重要節假日，選擇使用再生紙制作賀卡，以潤物細無聲的方式向客戶和媒體傳達環保意識。”
　　靈思傳播機構(以下簡稱靈思)素以時尚健康的理念引導員工的工作生活，除重金打造全方位節能辦公體系外，更將靈思“綠精靈”創意活動舉辦得有聲有色。9月3日，靈思第一季：秒殺!必搶，靈思“綠精靈”的綠色低碳活動展開。主題活動為“可循環使用的廢品”兌換鮮活綠植，靈思人將各種可回收利用物品分類放入回收箱，然后挑選好自己心儀的綠植，喜悅而歸。至今已開展了五季，且每季的活動創意各不同。總裁譚明告訴記者，所有工作都為靈思人微笑而做，“綠色辦公”激發了員工的創意源泉。靈思設有環保基金，把每月節電、節水、賣廢品等費用存入其中，為靈思員工所用，形成一個良性循環。
　　聯華盛世傳播機構(以下簡稱聯華)將“綠色辦公”理念傳播到客戶中去。自提出“爭創‘綠公司’健康‘聯華人”’的口號響起，，聯華盛世就積極投入到綠色戰斗中。副總裁顧偉告訴記者，公司已嘗試將綠色理念推進到客戶中去。在為客戶伊利服務的發現“世博之綠”的活動中，員工直接參與，與西安大學生和《西安晚報》聯合起來，做了一場出色的公益活動。
　　
　　探求可持續發展
　　
　　對于“綠色行動計劃”，各公關公司紛紛有自己的看法和見解。但是業內人士普遍認為，。“綠色行動計劃”推動公共關系行業提高綠色理念認真、履行企業社會責任具有非常積極的作用。公關公司在踐行“綠色辦公”活動中，產生了新的建議和想法。顧偉告訴記者，“公關公司有自己的特點，年輕人很多，而且充滿熱情和活力，愿意一起創造激情。”他建議行業組織公關綠色志愿者，自發自覺做事的同時，也把公關這個行業推到社會公眾面前，樹立更好的形象。奧美資深顧問周紅認為，“綠色辦公”行動成為各公司梳理相關內部文化建設的平臺，希望未來無論從活動還是從公司交流方面都能夠推動公司的可持續發展。
　　陳向陽認為，綠色計劃是行業長期的CSR項目，希望通過行業各公司內部自律，進而實踐到供應商、客戶服務當中，影響行業上下游的相關單位共同參與并形成規范。曹秀華告訴記者，“綠色辦公”是企業承擔社會責任的最基本層面，只有首先對自身行為進行引導，規范和約束之后，我們才能往更高層次發展。而綠公司是行業社會責任具體舉措的系統性活動，由“綠色辦公”開始啟動，將逐漸分級展開行業的社會責任、公益慈善建設。她認為，值得期待的是，各家公司能將“綠色辦公”行動制度化和標準化，以標準的行文規范引導員工思考，讓員工主動參與活動并提供創意，將規范條款轉化成員工習慣和企業文化。
　　“推動綠色活動能夠將行業的綠色理念向公關公司的客戶方和行業生物鏈的其他環節滲透，擴大公益影響面，提升行業形象。”曹秀華說。2010年的“綠色辦公”作為行業的CSR項目，得到各公司的積極響應。若每一家公司都能積極響應綠色計劃倡議，成為綠色公益理念的執行者、先行者和推動者，將推動公共關系行業綠色文化并樹立良好的企業社會責任形象。據了解，2011年的行動主題為“綠色活動(Green Events)”，即在“綠色辦公”的基礎上講求對上游和下游企業的拓