時(shí)尚品牌的微博操作法

　　單純做好微博其實(shí)一文不值，但通過(guò)這個(gè)平臺(tái)所帶來(lái)的口碑效應(yīng)，卻是任何一個(gè)傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的
　　
　　眼下以新浪為代表的微博平臺(tái)的火爆程度已經(jīng)不言而喻，企業(yè)們都不得不臣服于這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的巨大魅力。時(shí)尚品牌也許是最熱衷的微博產(chǎn)品群體，對(duì)于講究個(gè)性的它們來(lái)說(shuō)，如何規(guī)避雷同，制造新意，的確是個(gè)需要討論的問(wèn)題。
　　
　　誰(shuí)會(huì)來(lái)關(guān)注我們
　　是否能被目標(biāo)人群所關(guān)注，這是一個(gè)重要議題。如果我們微博的熱衷者都是一群“時(shí)尚控”，那在開(kāi)博之初我們想辦法來(lái)增加“粉絲”：
　　外圍:僅靠微博自身的力量是明顯不夠的，建議采用傳統(tǒng)1.0與2.0媒體并用的形式。外圍媒體的選擇包括電視、雜志、論壇、社區(qū)等等，形式無(wú)外乎話題關(guān)注、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)等，力求將原本的外圍媒體受眾群轉(zhuǎn)化為微博關(guān)注群。當(dāng)然，成功的外圍轉(zhuǎn)化需要的是話題，微博一旦植入太多的品牌訊息，受眾就會(huì)自動(dòng)流失。在這里我會(huì)比較推崇預(yù)留懸念的方法去吸引關(guān)注，一個(gè)視頻，或者一段吸引人且充滿矛盾和轉(zhuǎn)折的故事，給粉絲想象空間，那至少能保證短時(shí)間內(nèi)不掉粉。
　　內(nèi)部:新浪超過(guò)1億的粉絲群的確可以好好利用一下，但是單純的轉(zhuǎn)發(fā)和抽獎(jiǎng)會(huì)培養(yǎng)出許多“墻頭草”，忠誠(chéng)度就會(huì)下降。因?yàn)槲⒉┥厦刻?0%的資訊都是時(shí)尚相關(guān)話題，既然如此，那我們完全可以起到借勢(shì)傳播的效果。通常意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL）的轉(zhuǎn)發(fā)會(huì)是個(gè)比較好的方法，或者去一些非品牌時(shí)尚微群中進(jìn)行宣傳，包括話題和抽獎(jiǎng)信息，這樣才能做到精準(zhǔn)。
　　
　　運(yùn)營(yíng)是一門(mén)學(xué)問(wèn)
　　有了穩(wěn)固的粉絲群，品牌就必須想辦法來(lái)讓這些“時(shí)尚控”們互動(dòng)起來(lái)。我們以2萬(wàn)個(gè)粉絲的微博為標(biāo)準(zhǔn)，其中會(huì)有2000~5000個(gè)活躍粉絲。這些“活粉”很重要，需要與他們互動(dòng)，才能顯得整個(gè)微博有活力。
　　兩種最基本的方式，發(fā)布本品牌訊息以及相關(guān)時(shí)尚訊息。通常主動(dòng)發(fā)布和轉(zhuǎn)帖的數(shù)量可以控制在10~15條/天，比例在6：4之間，發(fā)少了博友會(huì)互動(dòng)不夠，發(fā)多了又疑似刷屏。除此之外，基于微博強(qiáng)大的互動(dòng)功能，我們還可采用兩種方式，就是話題式（##）和主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)式（@）。首先，時(shí)尚品牌的官方微博可以適當(dāng)“示弱”，提出一些問(wèn)題請(qǐng)求博友提供解決方案，甚至還可以征集一些本品牌的訊息，比如為新上市的系列取名等等，繼而形成話題。其次，RzTfXLbYYf6tHeXi8aipLGFTiGPK7lKl+ulEGgvKfS0=關(guān)注一些粉絲的日常動(dòng)向，并進(jìn)行充分互動(dòng)。讓他們自認(rèn)為是品牌的一份子，而不是類似單純購(gòu)買(mǎi)雜志來(lái)消遣的過(guò)程。
　　微博運(yùn)營(yíng)是一門(mén)學(xué)問(wèn)，如果單純采用填鴨式傳播，把它當(dāng)成傳統(tǒng)媒體來(lái)用，那就一點(diǎn)意義也沒(méi)有了。
　　
　　微博還能做什么
　　微博是一個(gè)大平臺(tái)，由于其互動(dòng)性和免費(fèi)性，它擁有無(wú)限擴(kuò)展的可能。時(shí)尚品牌的微博還能做什么？這取決于該品牌想給到它的粉絲什么體驗(yàn)。我認(rèn)為未來(lái)會(huì)有以下一些趨勢(shì)，供大家討論：
　　微預(yù)訂:時(shí)尚酒店、餐廳甚至快餐店，能根據(jù)消費(fèi)者的要求提供訂房、訂餐、留位服務(wù)，同時(shí)通過(guò)這些服務(wù)來(lái)制造話題反饋到傳統(tǒng)媒體上做一些傳播。
　　微分享:定期與微博關(guān)注者進(jìn)行社群討論或在線專訪，希望博友能提供一些好的參考，以此增加粉絲的認(rèn)同感。
　　微簽到:在移動(dòng)終端的微博上即可以進(jìn)行LBS簽到，無(wú)需經(jīng)過(guò)特定軟件。時(shí)尚品牌通過(guò)強(qiáng)大的微博與銷售終端反饋，即時(shí)提供消費(fèi)者優(yōu)惠。
　　微聯(lián)盟:幾家有共同目標(biāo)消費(fèi)群體的微博進(jìn)行聯(lián)合宣傳，以此共享粉絲群，同時(shí)制造更多話題。
　　以上只是部分想法，微博還能做什么，需要品牌和外腦共同建言獻(xiàn)策。其實(shí)，時(shí)尚品牌的微博是所有官方微博運(yùn)營(yíng)中最容易出彩，且最有話題性的。與做媒體營(yíng)銷一樣，單純做好微博其實(shí)一文不值，但通過(guò)這個(gè)平臺(tái)所帶來(lái)的口碑效應(yīng)，卻是任何一個(gè)傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的。