演講機(jī)會(huì)有效傳達(dá)信息

　　作為一種打造行業(yè)品牌影響力的方法，“演講機(jī)會(huì)”有其直接性、廣泛性、深入交互性等諸多優(yōu)點(diǎn)，如若合理使用，既可幫助企業(yè)在整個(gè)行業(yè)內(nèi)擴(kuò)大品牌影響力，又是打造領(lǐng)導(dǎo)者個(gè)人聲譽(yù)管理的絕佳機(jī)會(huì)。因此，全面審視和理解這些“演講機(jī)會(huì)”變得極為重要。
　　什么是“演講機(jī)會(huì)”
　　對(duì)于大眾的理解，“演講機(jī)會(huì)”最普通的釋義如下：在有利的時(shí)間段內(nèi)，身處公共場所，以有聲語言為主，體態(tài)語言為輔，針對(duì)某個(gè)具體問題，鮮明、完整地發(fā)表自己的見解和主張，演講者便是這一行為的主要承擔(dān)者。
　　然而，演講者的演講行為畢竟是在一定的空間環(huán)境下進(jìn)行的，依據(jù)加拿大社會(huì)學(xué)家戈夫曼提出的社會(huì)戲劇理論解釋，他認(rèn)為人生就是一出戲，因此提出了“前臺(tái)／后臺(tái)理論”，又稱為“擬劇論”，即社會(huì)和人生是一個(gè)大舞臺(tái)，社會(huì)成員作為這個(gè)大舞臺(tái)上的表演者都十分關(guān)心自己如何在眾多的觀眾面前塑造能被人接受的形象。
　　從宏觀環(huán)境來看，演講是一種社會(huì)行為，它應(yīng)符合社會(huì)大眾賦予“演講行為”的各種社會(huì)規(guī)范和行為準(zhǔn)則，因此它具備一定的穩(wěn)定性和可控性；從微觀環(huán)境分析，演講這一過程將涉及演講者和聽眾之間處理信息和建構(gòu)信息的方法，以進(jìn)一步協(xié)調(diào)與聽眾之間的互動(dòng)性，因而它具備流動(dòng)性和不確定性。這兩種不同的框架環(huán)境啟發(fā)我們從社會(huì)意義和心理認(rèn)知兩個(gè)層次理解“演講”行為。
　　“演講”公關(guān)要解決的關(guān)鍵課題
　　大多數(shù)情況下，企業(yè)的演講機(jī)會(huì)均是借助某些組織舉辦的專業(yè)論壇而實(shí)現(xiàn)的，當(dāng)企業(yè)決定參與論壇演講時(shí)，意味著論壇的主題設(shè)計(jì)必定是符合企業(yè)需要表達(dá)的核心信息(Key Message)，因此，作為企業(yè)代言人的演講者，需要最大化地體現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)格；其次，作為個(gè)體的演講者，演講行為也意味著是自我聲譽(yù)管理的一次機(jī)會(huì)，因而演講的過程也是一次自我形象建設(shè)。
　　于是，“演講”的首要課題是在企業(yè)品牌建設(shè)和自我聲譽(yù)管理之中尋找動(dòng)態(tài)平衡，建構(gòu)雙重身份的統(tǒng)一性，既在企業(yè)層面準(zhǔn)確傳遞公司的核心價(jià)值觀，又在個(gè)人層面打造個(gè)性化印象認(rèn)知。然而，如何迅速完成這兩種身份的更替及合理過渡，這里自然引出“演講”行為需要解決的第二個(gè)課題身份宣示的技巧——修辭策略。
　　在當(dāng)今利益與資源爭奪日益頻繁和殘酷的社會(huì)，無論你身處公共生活還是個(gè)人生活，溝通的技巧成為組織、群體和個(gè)人適應(yīng)生存和發(fā)展需要的必備素質(zhì)，然而，溝通的成效不僅僅取決于知識(shí)的多寡，更主要取決于修辭能力的大小及修辭資源的多寡。
　　演講這一行為的信息輸出，涉及雙重身份的建構(gòu)，這種建構(gòu)需要不同身份下的修辭技巧表達(dá)。在這里，修辭不再只是單向的勸服行為，肯尼斯·博克的“認(rèn)同說”對(duì)此產(chǎn)生了巨大影響，他認(rèn)為新修辭中的修辭活動(dòng)的本質(zhì)和標(biāo)志就是“認(rèn)同”，傳播就是為了喚起和提高傳播者和接受者的認(rèn)同程度，“認(rèn)同”是說服和有效傳播的一個(gè)手段。在這種認(rèn)同下，身份意義才得以確立。
　　“演講”公關(guān)的操作模型
　　就一次完整演講參與的具體操作而言，可分為前期演講機(jī)會(huì)評(píng)估、中期演講策略布局及后期演講效果傳播。
　　對(duì)于前期的機(jī)會(huì)評(píng)估應(yīng)是一個(gè)綜合考量的過程，當(dāng)決定抓住這次演講機(jī)會(huì)時(shí)，即要考慮的便是演講的策略布局。在此，修正馬萊茨克的傳播模式來發(fā)展演講的策略布局，理清演講者兩種身份下應(yīng)具備的意義標(biāo)簽，并引用胡春陽曾提出的修辭策略進(jìn)行演講效果的闡