公關公司:做公益先要懂公益

　　如果將傳統營銷方式理解為企業品牌管理的物質需求，那么投身公益活動則可以理解為企業精神層面的需求。今天，新的社會環境和媒體環境給公關咨詢行業帶來諸多挑戰，對于一個優秀的品牌管理顧問來說，了解、參與和傳播公益活動已經成為提高專業能力和自身素養的必修課。國際母乳行動聯盟(WABA)駐中國聯絡人、健康傳播專家丁冰女士認為，隨著全球一體化的推進，品牌營銷機構需以國際化視野、健康向上的眼光來看待公益活動對企業品牌建設的積極意義。
　　“讓自己先成為公益人”是成為關鍵點傳媒公益與健康事業部成員的前提。自己不懂公益又如何給客戶策劃公益?自己不親身參與公益，又如何指導客戶做公益?對于長期從事國際公益活動的T冰來說，這也是對她和她的幕后團隊的基本要求。在她的團隊所在的關鍵點傳媒集團公益與健康事業部，10余人的核心團隊成員中，一半具有營養和臨床工作背景，“保護、促進和支持母乳喂養”成為了部門研究和熱心的公益方向。
　　作為國際公益組織的成員之一，她還肩負著把國際公益活動引人國內和把中國的品牌融入到國際公益語境下的特殊使命。
　　2006年，受聯合國兒童基金會推薦，丁冰作為民間代表參加了世界衛生組織亞太地區的母乳喂養培訓班2007年，受邀到芝加哥參與了國際母乳會成立50周年的慶典活動，并是唯一一名參會的中國大陸代表。2008年，丁冰接受了菲律賓總統阿羅約的接見，2009年參加國際營養與健康大會，2010年，參加馬來西亞國際母乳喂養聯盟的國際伙伴大會。在積極參與一個又一個國際公益活動后，丁冰和她的關鍵點公益與健康事業部，儼然成為了跨國公益行動的中國代表隊。
　　了解公益活動性質和具有健康專業背景，讓這支中國代表隊在服務醫藥客戶時有了更多的優勢。“我們的奧運一2008全民健康志愿者行動”是在奧運期間，以踐行志愿者精神、傳播奧運精神和健康知識為主題思想的系列活動，得到了國家領導人以及國家衛生、體育、婦聯等相關部委領導的關懷和支持。活動由金晶作為形象大使，從2008年7月－10月，在北京、上海、杭州等9個城市成功招募健康志愿者1O萬人，成為以奧運為主題的最具影響力的全國性公益活動之一。
　　貴州益佰制藥股份有限公司全程協辦了本次活動，抓住了奧運的契機也抓住了此次公益行動的巨大社會價值。在奧運的光環下，貴州益佰緊緊和“志愿者精神”、“奧運精神”、“全民健康”聯系在一起，吸引了《新聞聯播》、《參考消息》等媒體的關注和報道。在貴州益佰制藥的帶動和吸引下，全國有近1O萬名健康志愿者參與了本次活動，他們走到哪兒，就把志愿者精神、奧運精神和健康知識傳播到哪里。
　　多年公益活動的經驗，關鍵點傳媒公益與健康事業部的成員們憑借一份對公益事業的執著獲得了來自多方的支持和贊賞。擁有營養、健康和公關領域專業背景的他們，在健康傳播領域鉆研，以專業的策劃力和執行力力，贏得了像Save the Children、Gain、中糧、飛利浦、同仁堂等具有專業需求的客戶的尊重。只有熱愛公益，并了解專業，才能贏得更多的客