美國非小說類暢銷書榜評

　　美國人究竟在看什么書？他們愛看什么書？中國的圖書如何更好地進入到美國市場？
　　本文通過對紐約時報最新的非小說暢銷書排行榜進行分析，希望能對我國的圖書產品走進美國社會有一定的啟示。
　　
　　一、傳記類書籍領跑暢銷書榜
　　雖然上榜圖書及名次每周都有變化，但一個非常明顯的特征是：非小說榜基本是傳記類圖書的天下。本周前10名的書中，有6本是傳記類圖書，有3本書講述的是美國的相關歷史。這從一個側面折射了美國人的讀書習慣、欣賞趣味以及價值取向。
　　MY HORIZONTAL LIFE是美國一位美女主持人以第一人稱的口吻描寫其經歷的很多一夜情故事。BOSSYPANTS是美國《我為喜劇狂》的主演的自傳。THROUGH MY EYES講述了Tim Tebow成長的勵志故事，從一個窮小子到美國高校足球和NFL歷史上最偉大的四分衛球員的蛻變經歷。SEAL TEAM SIX是前海豚艦隊和狙擊專家記錄他們曾經的海上訓練及軍事任務，以及經歷的1993年摩加迪沙戰爭的故事。THOSE GUYS HAVE ALL THE FUN是一部商業傳記，探究ESPN的歷史起點和發展過程。位于榜首的HEAVEN IS FOR REAL其實也有傳記的成分。
　　這些傳記涵蓋的范圍極廣，包括歷史、生活、演藝、體育、商業、軍事、宗教等。很多事實是之前不為人知，而隨著書的出版發行成為當下社會知識系統的一部分。
　　這一現象同樣可以給我們中國圖書“走出去”一個啟示：不能認為在國內熱銷的書就是好書。關鍵是看能否讓美國讀者情愿讀、讀得進去。那么，我們需要做的是對癥下藥，可將一些中國著名的傳記類書籍推向美國市場。之前有一部寫聯想公司成長史的書就收到了較好的效果。《聯想風云》（凌志軍著）2005年由中信出版社出版，該書對聯想集團20年的發展歷程進行了全面解析，而且，世界對聯想集團收購IBM這一舉動也非常好奇，這本書就可以滿足多種閱讀需求。我國目前“走出去”的圖書主要是以中國傳統故事或者教材為主，這樣單純的介紹類圖書顯然無法滿足美國市場的需求，中國圖書難以走進美國主流社會也就不難理解了。
　　
　　二、鐘愛品讀歷史的美國讀者
　　從上榜的10本書來看，歷史類書籍是美國人青睞的另一大類型。艾瑞克·拉爾森的作品《野獸園里》描繪了1933年的柏林在希特勒統治之下關于愛、恐懼以及一個美國家庭的故事。該小說講述了美國駐德意志第三帝國的第一任外交大使多德和他的家庭在希特勒統治下的柏林生活與見聞。女兒瑪莎從迷醉于柏林上層生活到目睹猶太人的慘劇，逐漸醒悟，該書生動記錄了希特勒統治第一年里柏林的社會百態。UNBROKEN同樣也是回憶二戰戰爭題材的書，一個曾充滿精力的小男孩，一位參加1939年柏林奧運會5000米比賽榮獲第8名并和希特勒握手的運動員，在戰爭的號角下加入了美國空軍，并展開對日作戰，逐漸成長為克服千難萬險的優秀士兵。這兩本書的暢銷與美國人特有的二戰情結分不開。
　　《偉大的旅程：美國人在巴黎》記錄的是歷史上的法國對美國的巨大貢獻。在1830至1900年間，包括文壇巨匠馬克·吐溫、“電報之父”薩繆爾·莫爾斯等在內的一批美國精英先后客居巴黎；他們在法期間積累的知識與經驗，對美國科學及藝術的發展產生了深遠影響。美國歷史雖然只有短短200多年，但是美國人卻熱衷于探索自己的過去，并不斷反思和總結。
　　這些書雖然都是寫歷史，但總與美國相關，沒有一本是外國史。對于我們不了解美國歷史的中國書界來說，打入美國讀者的內心還存在不小的障礙。但是我們如果有這樣的意識，在出口的圖書中適當改編、突出一下美國歷史或者與美國的緊密聯系，這樣的書也許就會讓美國讀者多了幾分親切感。
　　
　　三、熱衷名人生活的趣味取向
　　再仔細一覽這10本暢銷書，我們就會發現其中的“名人味”撲面而來。入選本期非小說榜的10本書中，有7本書的作者或主人公是美國重要政界人士、演藝人士或成功商業人士。當然，名人出書是一種便捷的炒作之道，但不可否認的是，熱衷探究名人生活的確是美國人的一種普世心態。
　　MY HORIZONTAL LIFE 的作者Chelsea Handler是一位資深美女，去年登上了《花花公子》的封面。BOSSYPANTS的暢銷與作者的名字同樣密不可分，Tina Fey作為好萊塢大牌女藝人，電視節目制作人，書中主要介紹的是Tina的私人生活，來自一個40歲的媽媽、太太、女人的碎碎念。《偉大的旅程：美國人在巴黎》的作者大衛·麥克盧，是兩屆普利策新聞獎得主，同時還是知名電視主持人。Tim是美國大學足球歷史上最成功的球員之一。一個在NCAA全國足球與佛羅里達大學錦標賽的雙冠軍，也是有史以來第一個大二贏得海斯曼杯的球員。吉姆·米勒是全美最權威的ESPN（Entertainment and Sports Programming Network，娛樂與體育節目電視網，一般簡稱ESPN）學家。由此可以看出，作者的知名度對圖書的銷售影響頗大。
　　
　　四、成功的運作模式：
　　“內容”+“作者”+“市場傳播力”
　　事實上每本暢銷書都有一個團隊在背后精心運作。美國暢銷書的打造一般都需要以下幾個因素：首先是書要寫得好，符合市場的口味；其次是作者有一定知名度；再次是出版商的運作能力強。至于是否有好的書評等因素不在編輯及經紀人的計劃范圍之內。縱觀以上10本書，書的內容都非常引人入勝或耐人尋味。作者的知名度前面已經分析，幾乎都是大有來頭。以上書目的出版商大多也是美國頂尖的出版公司，運作能力自然不在話下。書的內容是否吸引人是美國編輯最在意的標準。即便是知名作家，內容無法讓人眼前一亮也不會有編輯買賬。以上所列書目的圖書都做到了內容為王。
　　《紐約時報》稱拉爾森在《野人花園》里塑造了一個個“敲擊心靈”的角色，可見其內容的震撼程度。大衛·麥克盧的這本新作《偉大的旅程：美國人在巴黎》，承襲了他一貫的寫作風格，嚴謹的考證與生動的文字相結合，展現了美國歷史上一個鮮為人知而又五光十色的斷面。MY HORIZONTAL LIFE的作者的確是在講她經歷的很多一夜情，但也是在講她經歷過的種種有趣的故事人。很多沉悶的故事，作者也會尋找到一個有趣的角度來描述，她的講述幾乎完全沒有矜持和羞怯，更沒有任何的隱藏和隱瞞。本書的另外一個非常重要的特點是她的語言，故事都是采用第一人稱，幾乎全都是口語化的敘述，讓人覺得親切、自然。這本書首先是扣住了“性”這一熱點話題，其次又有美女作家的助推，再加上出版社Bloomsbury的知名度，這本書一經出版就打入暢銷榜前10位。Bloomsbury出版社曾因出版J.K.羅琳的暢銷小說《哈利·波特》而風光無限，現在是英國著名出版社之一，它的圖書營銷能力可見一斑。
　　 中國圖書想要走出去，光憑一己之力著實勢單力薄，與國外頂尖出版社的合作是必不可少，但是，如果想讓美國民眾耙梳書店書架之手停留在中國出版物上，更多的努力應該放在書的內容上，真正寫出好書、奇書，才是走向美國、走向世界，成為出版強國的關鍵一筆。