數字化沖擊 傳統出版業及時發力

　　10月22日，由新聞出版總署、廣西壯族自治區人民政府主辦，廣西新聞出版局、廣西日報傳媒集團、廣西師范大學出版社集團、《出版廣角》雜志承辦的“2011中國—東盟出版博覽會數字出版論壇”在南寧舉行。論壇承辦者與北大方正、（清華）同方知網、中文在線、龍源數字傳媒集團等國內數字出版龍頭企業負責人聚首綠城，圍繞“數字時代的傳統出版業走向”各抒己見，分析和判斷了當前國內外數字出版的發展趨勢，研討了傳統出版單位數字化轉型的模式及路徑，展示了傳統出版與數字出版并重發展的各種方案。全區100多家圖書、報紙、期刊、音像電子出版單位的業務負責人到會。國家新聞出版總署科技與數字出版司司長張毅君對論壇的舉辦表示祝賀，并書面致辭，認為此次論壇的舉辦具有戰略意義。
　　
　　傳統出版面臨挑戰
　　廣西新聞出版局副局長黃健在《邁向移動傳播的數字出版》演講中，深入分析了移動互聯網時代傳媒發展規律，闡述移動網絡對傳統出版業的挑戰和機遇，探討移動互聯網時代出版業的發展模式，并針對傳統出版單位開展數字出版存在的問題，結合移動傳媒的發展趨勢，提出了傳統出版單位數字化轉型的方向。
　　黃健強調，當今，傳統新聞出版正面臨數字出版的強烈沖擊。2009年，美國有507家報紙發行量銳減。在日本，位居世界第二的報紙《朝日新聞》出現130年來首次財政赤字。出版業秩序的改變已經凸顯出來。傳統出版業如果依然固守原有的操作方式的話，在新的競爭中將面臨風險。
　　
　　傳統出版單位積極迎戰
　　廣西日報傳媒集團董事長李啟瑞期望通過傳統出版業與數字出版企業的交流，加強相互了解，為各方提供一個互相借鑒、攜手提高的機會。他在《讓數字化成為產業持續增長的驅動力》演講中，冷靜地分析了傳統媒體面臨的嚴峻形勢。
　　廣西日報傳媒集團已經開始著手在新媒體及數字出版方面進行戰略思考和布局。依托廣西新聞網和集團網絡中心，投入巨額資金，使集團的采編、出版、印刷、發行、資料信息基本實現數字化。下一步，廣西日報傳媒集團將積極把數字出版作為推動傳統產業升級、轉型、創新的突破點，積極參與“中國—東盟數字出版基地”和“北部灣國家數字出版基地”的建設。
　　李啟瑞同時指出：作為傳統媒體，要把握好我們的傳統優勢——高質量的內容生產。無論當今傳播機制、載體甚至業態如何變化，新聞出版的核心價值，還是內容。特別是在信息傳播海量、高速、互動的數字化環境中，高質量的內容最受讀者歡迎和尊重，也最具引導力和影響力。而這，恰恰正是我們的優勢所在。另一方面，傳統媒體經營與盈利模式已受到新興媒體的削弱。從市場角度看，數字化不僅帶來了經營方式的變化，還引入了新的主體和變量，新聞出版業已不是我們自家圈子里的事，電信運營商、社會網站、技術開發商等都可以強力介入，共同參與。我們必須認清自身角色，把握好自身優勢，處理好與其他各方在產業鏈上的關系。
　　廣西師范大學出版社集團副董事長姜革文則通過自身的數字出版實踐和數字化轉型的切身體會，在分析國內多種數字出版模式的基礎上，依托廣西師范大學出版社在人文出版方面的品牌和資源，提出了推進出版社發展數字出版新思路，傳統圖書出版單位從中可以得到啟示。
　　他指出：“紙質出版的地盤不斷被瓦解，出版邊界不斷模糊、不斷擴大。數字出版漸次成為主力……”令人感興趣的是，作為傳統出版社的代表，姜革文的語氣并不悲觀，他反而把這一現象稱為“生機勃勃的巨變”。面對數字時代，我們要有一個開放進取的心態。非洲大草原上的角馬在遷徙渡河過程中，處于邊緣、落后者面臨被鱷魚吞吃的危險最大，最安全的是中間的主流。在這場數字出版大變革浪潮中，我們要努力使自己成為主流。
　　
　　數字出版企業提供技術支持與廣西新聞出版局簽訂戰略合作協議
　　北大方正電子有限公司數字出版業務部總經理劉長明提出的觀點讓人耳目一新：“移動互聯網+云計算，將再一次改變出版傳媒業”。移動互聯網、電子商務正在領銜中國互聯網以極快的速度發展。從2007年以互聯網模式豐富、應用深入為特征的“網絡+視頻時代”，到2009年至2011年以微博、人人、街旁、美團為代表，以平臺開放、應用產業鏈塑造為特征的“社會化媒體+移動互聯網”時代。無處不在的信息服務，意味著最終將形成一個以受眾為中心，網絡全方位覆蓋、業務全能力提供、終端全形態呈現的全媒體信息網絡。
　　在移動互聯網時代，數字出版平臺的建立與應用成為行業共同面對的問題。從大眾閱讀需求走向分眾、個性化閱讀需求，閱讀習慣從紙媒介轉變為屏幕閱讀。這種巨變將顛覆傳統出版傳媒業，移動出版和移動閱讀將成為主流趨勢。劉長明提醒，新聞出版業網站應認識到這一發展趨勢，從目前的信息發布向網絡出版應用平臺發展。
　　同方知網技術有限公司工具書出版事業部經理李小紅則介紹了知網所搭建的“云平臺”，展示基于知網云平臺的數字出版經營新模式，讓傳統出版單位擺脫以授權方式為主的發展數字出版的被動模式，步入了以出版社為主體發展數字出版的主動模式，為傳統出版單位進入數字出版領域提供了新路徑。
　　李小紅提到，對絕大多數經濟實力并不強大的傳統出版者來說，需要的并不是硬件和軟件本身，而僅僅是一個能完成數字出版工作的環境。為此，成功的網絡平臺正在向傳統出版業開放。出版者只要支付少量“租金”，即可租用到相應軟件，共享網絡的用戶和資源，從而完成數字出版全流程。這樣一種數字出版模式，導致了“網絡云平臺”的產生，業界稱之為“云出版”。
　　中文在線，作為國內數字圖書館和網絡教育在線閱讀的領跑者，帶來了全媒體營運服務的理念和解決方案，將傳統紙質圖書單一出版方式轉變為數字圖書的形式，通過互聯網、移動閱讀終端、視聽終端、數字圖書館等終端數字設備進行同步出版，以滿足數字時代不同讀者的閱讀需求。
　　其副總裁謝廣才講到，中文在線與國內400余家出版機構、2000余位知名作家、10萬余名作者正式簽約授權，將在數字出版行業10余年來精耕細作的成果與在教育領域的深入探索相結合，推出了“書香中國”全國基礎教育數字圖書館暨公共閱讀服務平臺。該平臺實現了實名、可控、綠色、健康的分級閱讀，并能根據讀者的年齡、使用習慣等信息進行智能的個性化推薦，還可以開展讀書活動，發表讀后感，形成交流與分享圈子，從而激發了學生的閱讀興趣，也使得教育資源得到充分的、最大化的利用。
　　龍源數字傳媒集團執行總監湯楊，分析了我國期刊數字出版的現狀及所處的階段，并通過傳統期刊開展網絡期刊出版的成功營銷策略。
　　湯楊介紹，龍源目前已挑選出3000多種優秀的中文紙版期刊，通過互聯網向讀者提供訂閱服務。其中300種特別推薦紙版期刊都有封面圖片和提要介紹，讀者還可以通過網上查看每期的目錄和主要內容。對于欲向新媒體進軍的傳統出版行業機構，他提醒出版機構經營者要了解數字技術，也要摸清數字化市場的趨勢和規則。在數字化過程中，傳統出版業不要丟掉已有的優勢和核心價值，例如人才、品牌、商業運作能力，以及多年累計的信息數據資源。如果能將之與技術、運作方式強勢結合，傳統出版業“不是在衰落，而是在興起”。
　　北大方正、同方知網、中文在線與龍源4家數字出版企業與廣西新聞出版局簽訂了戰略合作協議，協議雙方今后將共同推進中國—東盟數字出版基地建設和中國與東盟國家的數字出版交流與合作，推動“出版走出去”戰略實施和傳統新聞出版產業轉型，推進廣西新聞出版產業的升級，并共同推進廣西數字出版公共服務建設。