當公共資源“被”廣告

　　以“藝術、時空之旅”為主題的LV（路易·威登）奢侈品展正在中國國家博物館舉行。雖然中國曾經是奢侈品的發祥地，但古老大國的眾多子民卻正在為LV暗送秋波。國博LV展惹來爭議，此前清華大學第四教學樓以休閑服裝品牌命名也鬧得沸沸揚揚。這一切與文化沖突有關，但也引發了一個新話題：國家公共資源的商業開發要遵守哪些王道。
　　
　　傷不起的公共資源
　　商業社會，利益為先，各種冠名性質的商業運作不勝枚舉，為什么單單清華大學惹爭議？
　　富豪名流，彰顯華貴，各處高端會所濟濟一堂，為什么單單故宮的建福宮會所大惹爭議？
　　很簡單，因為商家拿著本屬于大眾的資源自己賺錢去了，大家當然不買賬。這種屬于大家共有的資源我們稱之為——公共資源。它是屬于社會公有、公用的自然與社會資源。同時，公共資源也是一個國家經濟、政治、文化的象征和品牌符號，它們都形成了各自的品牌內涵和品牌文化。
　　隨著經濟的發展，在追求利益最大化的商業時代里，公共資源的商業利用價值開始逐漸被人們所關注。但是，中國目前對公共資源的品牌營銷和品牌管理的意識還處于一個起步的階段，很多相關的制度和規范還有待管理和完善。所以當清華“被”廣告、當故宮“被”會所之后，爭議聲此起彼伏。
　　這種爭議產生的原因是來自于兩方面的，一方面是大眾對于公共資源的商業運作認知還比較傳統和保守，他們不能接受這些神圣不可侵犯的資源拿來進行商業操作；另一方面是來自于商家的不當操作，一味追求盈利而忽略了公共資源是有公共性的。
　　目前國內對公共資源的品牌認知和管理尚無良好的規范制度，致使某些商家有機可乘。同時，管理部門的管理措施不到位，對公共資源價值的認知、挖掘還不夠合理化。另外，在經