動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析

　　摘 要： 本文分析了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，提出了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。
　　關(guān)鍵詞： 動(dòng)畫 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 發(fā)展
　　
　　動(dòng)漫，一個(gè)飛速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，在如今飛速發(fā)展的中國(guó)，正吸引著無(wú)數(shù)商家的目光。現(xiàn)在，在全國(guó)各地，各式各樣的動(dòng)漫城正迅速崛起。然而，在這中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的表象下，能代表我們中國(guó)的具有中國(guó)文化特色的作品卻屈指可數(shù)。這時(shí)應(yīng)暫時(shí)停下速前進(jìn)的腳步，想一想中國(guó)究竟適合怎樣的一條動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。
　　一
　　“動(dòng)漫”一詞，在1996年以前中國(guó)大陸并沒(méi)有出現(xiàn)。此詞的推廣，源于1998年全中國(guó)第一本動(dòng)漫資訊雜志《動(dòng)漫時(shí)代》。至此“動(dòng)漫”慢慢深入人心，成為全中國(guó)動(dòng)漫迷常用的詞匯，成為動(dòng)畫與漫畫的總稱。而“動(dòng)漫”一詞的首創(chuàng)，則是源于在1997年創(chuàng)刊的《漫友》雜志。
　　在如今的中國(guó)，動(dòng)畫及漫畫兩大產(chǎn)業(yè)，基本還處在日本動(dòng)漫一枝獨(dú)秀的狀態(tài)。單在動(dòng)畫方面，幾大日本主流動(dòng)漫便占據(jù)著大部分青少年市場(chǎng)；而美韓的3D動(dòng)畫也占據(jù)著動(dòng)畫市場(chǎng)的半壁江山。該如何發(fā)展中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)？我們首先要先了解中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展史。
　　二
　　正如前面所說(shuō)的，在以前的中國(guó)，動(dòng)畫與漫畫的發(fā)展是相互獨(dú)立的。首先來(lái)看中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展歷程。萬(wàn)氏兄弟是中國(guó)動(dòng)畫的開山始祖，他們?cè)?0世紀(jì)40年代創(chuàng)作了中國(guó)第一部動(dòng)畫長(zhǎng)片《鐵扇公主》，這為中國(guó)fWWK/09bD6g+URksfCmmiw==動(dòng)畫走向國(guó)際作了很好的鋪墊。1957年上海美術(shù)電影制片廠成立，特偉任廠長(zhǎng)，此時(shí)中國(guó)動(dòng)畫人已發(fā)展到兩百多。以萬(wàn)氏兄弟為首的一大批著名藝術(shù)家、文學(xué)家先后加入到這一行列當(dāng)中。特偉在電影廠成立之初便提出了“探索民族風(fēng)格之路”的口號(hào)，從此開始了中國(guó)動(dòng)畫的民族風(fēng)格建設(shè)。到了20世紀(jì)50年代末、60年代中期中國(guó)動(dòng)畫達(dá)到了一個(gè)高峰，《小蝌蚪找媽媽》（1960）、《大鬧天宮》上下集（1961、1964）都是當(dāng)時(shí)最具代表性的作品。此時(shí)中國(guó)的動(dòng)畫創(chuàng)作已經(jīng)贏得了國(guó)際上的贊譽(yù)，這也是民族風(fēng)格成熟的階段。在接下來(lái)的長(zhǎng)期創(chuàng)作中，1979年中國(guó)第一部彩色寬銀幕動(dòng)畫長(zhǎng)片《哪吒鬧海》問(wèn)世。繼承了傳統(tǒng)的藝術(shù)形式，又吸收了外國(guó)現(xiàn)代的表現(xiàn)手法的《三個(gè)和尚》；畫面優(yōu)美且富有詩(shī)意的《雪孩子》；具有漢代的藝術(shù)風(fēng)格《南郭先生》等優(yōu)秀作品成為中國(guó)動(dòng)畫前進(jìn)的堅(jiān)實(shí)動(dòng)力。
　　中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展的波動(dòng)在很大程度上受到了政策及環(huán)境上的影響。解放前的中國(guó)動(dòng)漫，發(fā)展一直處于一種相對(duì)閉塞的狀態(tài)。加上國(guó)內(nèi)時(shí)局混亂，這對(duì)中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展影響極大。但百折不撓的中國(guó)動(dòng)畫人卻在這種惡劣環(huán)境下發(fā)展了中國(guó)動(dòng)畫事業(yè)，并且在動(dòng)畫技術(shù)的發(fā)展上不落后于世界上任何一個(gè)國(guó)家，動(dòng)畫長(zhǎng)片《鐵扇公主》在世界動(dòng)畫史上，是繼美國(guó)《白雪公主》、《小人國(guó)》和《木偶奇遇記》后的第四部大型動(dòng)畫，標(biāo)志著中國(guó)當(dāng)時(shí)的動(dòng)畫水平接近世界的領(lǐng)先水平。但是問(wèn)題也從那時(shí)便被埋下了，國(guó)內(nèi)的動(dòng)亂與對(duì)外溝通渠道的閉塞，給國(guó)內(nèi)動(dòng)畫的商業(yè)化傳播造成了巨大的障礙，因此解放前的中國(guó)動(dòng)畫還沒(méi)有形成這個(gè)行業(yè)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)。而與此同時(shí)，在歐美日，動(dòng)畫在商業(yè)及戰(zhàn)爭(zhēng)宣傳上得到了比較廣泛的應(yīng)用。
　　解放后，階級(jí)上的根本差異，使得對(duì)外文化交流陷入一種近乎零的狀態(tài)。但正因?yàn)橛辛诉@樣閉塞的環(huán)境，襁褓中的中國(guó)動(dòng)畫才得到了最好的保護(hù)。并且，在這樣封閉的環(huán)境下，“探索民族風(fēng)格之路”的核心思想得到了最好的實(shí)施。改革開放之后，國(guó)外的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開始逐漸進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)動(dòng)畫的保護(hù)傘逐漸被打破。全新的動(dòng)畫風(fēng)格、故事架構(gòu)，以及完善的商業(yè)運(yùn)作使得國(guó)內(nèi)動(dòng)畫的競(jìng)爭(zhēng)力逐步下滑。在上世紀(jì)90年代初期，國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫還是能與進(jìn)口動(dòng)畫分庭抗禮的，這期間出現(xiàn)了不少經(jīng)典，例如《舒克與貝塔》、《快樂(lè)家家車》、《大頭兒子與小頭爸爸》等給眾多“80后”留下了深刻印象的優(yōu)秀作品。但隨著時(shí)間的推移，優(yōu)秀的動(dòng)畫創(chuàng)作者相繼離去，這使得具有民族特色的優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫逐漸減少。沒(méi)有了優(yōu)秀的動(dòng)畫人，也沒(méi)有在這方面培養(yǎng)足夠的年輕人才，再加上動(dòng)畫題材缺乏新意，中國(guó)動(dòng)畫逐漸走向了低谷，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸被國(guó)外動(dòng)畫所占領(lǐng)，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫轉(zhuǎn)而趨向低齡受眾。因?yàn)槊鎸?duì)的是幼齡兒童，往往動(dòng)漫的質(zhì)量相對(duì)較差，這彌補(bǔ)了人才不足的缺陷，也節(jié)省了成本。但這樣的動(dòng)畫卻給人造成了一種“敷衍”的感覺(jué)，并且這類劣質(zhì)動(dòng)畫有很多都在一些大型電視臺(tái)播出，這使得青少年們對(duì)電視節(jié)目的興趣逐漸淡化，以至于現(xiàn)在大多數(shù)青年都在網(wǎng)絡(luò)上獲取各種動(dòng)畫資訊。這些都是由對(duì)動(dòng)畫的商業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)不足所造成的。
　　再來(lái)看看漫畫。中國(guó)漫畫市場(chǎng)的現(xiàn)狀，要比動(dòng)畫市場(chǎng)好很多。在中國(guó)及世界二戰(zhàn)史中，漫畫的分支“插畫”是一大功臣，為抗戰(zhàn)宣傳作了巨大的貢獻(xiàn)。日本的漫畫是隨著動(dòng)畫一起進(jìn)入了中國(guó)。在日本漫畫侵蝕中國(guó)大陸漫畫市場(chǎng)的時(shí)候，香港回歸，臺(tái)灣與大陸的關(guān)系也越來(lái)越密切，使得香港與臺(tái)灣漫畫進(jìn)入了大陸。它們的出現(xiàn)使得漫畫市場(chǎng)得到了平衡，其中以黃玉郎、馬榮成為首的香港漫畫企業(yè)最為突出，他們的出現(xiàn)也使得中國(guó)新一代漫畫人得到了不少的啟示。
　　我國(guó)漫畫發(fā)展最大的競(jìng)爭(zhēng)者就是日本。日本動(dòng)漫的運(yùn)作方式，漫畫是動(dòng)畫的基礎(chǔ)，如果一個(gè)創(chuàng)意作為漫畫的形式出現(xiàn)在一部動(dòng)漫周刊上，但是卻無(wú)法增加刊物的銷量，那么這個(gè)創(chuàng)意很快就會(huì)被刊物所否定。只有創(chuàng)意能夠在刊物上得到長(zhǎng)時(shí)間的連載、盈利，動(dòng)漫公司才會(huì)單獨(dú)為這個(gè)創(chuàng)意出漫畫書。日本青年習(xí)慣購(gòu)買正版的漫畫書籍，這就使得日本國(guó)內(nèi)每月各類漫畫書的銷量達(dá)到近兩億。在漫畫具有了高銷量的同時(shí)，動(dòng)畫便會(huì)出品。同樣，如果動(dòng)畫無(wú)法獲得相應(yīng)的收視率，動(dòng)畫作品就會(huì)停止制作。如果動(dòng)畫能夠獲得成功，那么就會(huì)發(fā)展到生產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品。在這樣的循環(huán)之下，就能把利益最大化。而中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)往往是握有資金的人或團(tuán)體盲目地直接制作動(dòng)畫成片，最后導(dǎo)致并不能獲得預(yù)期的效益。期刊連載是考驗(yàn)，漫畫是宣傳，經(jīng)受過(guò)考驗(yàn)和宣傳，才會(huì)有相對(duì)應(yīng)的受眾。
　　三
　　中國(guó)現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和日本的經(jīng)濟(jì)高峰期很像，日本動(dòng)漫的發(fā)展方式也是值得我們學(xué)習(xí)的。但在信息傳播飛速發(fā)展的今天，必須做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)。否則動(dòng)漫作品在網(wǎng)上瘋狂傳播，就會(huì)使得漫畫市場(chǎng)受到巨大的損失。
　　不適合中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的例子，美國(guó)最為典型。美國(guó)的動(dòng)漫題材多以個(gè)人英雄主義為主。中國(guó)眾多人口，題材廣泛才能迎合各種消費(fèi)者。而且，美國(guó)動(dòng)漫的歷史積淀深厚，這種根深蒂固的動(dòng)漫文化，不適合追求快速發(fā)展的中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)。此外，美國(guó)的動(dòng)漫題材多會(huì)拍攝特技電影，這也不是中國(guó)的長(zhǎng)項(xiàng)。所以從以上這些方面來(lái)看，美國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展方式并不適合中國(guó)。
　　四
　　動(dòng)漫行業(yè)剛剛開始在中國(guó)受到重視，現(xiàn)階段中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的阻礙就是未規(guī)范化，商業(yè)化運(yùn)作不完善，不能提供足夠的相關(guān)人才。只要解決了這些問(wèn)題，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的潛力便將無(wú)可限量。
　　我們要以一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作的心態(tài)來(lái)創(chuàng)作動(dòng)漫。動(dòng)漫能影響一代人的性格、思想、價(jià)值觀、世界觀。動(dòng)漫是向孩子傳播信息、傳播思想的最佳渠道。支持中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展，就是支持中國(guó)的未來(lái)。
　　
　　參考文獻(xiàn)：
　　百度網(wǎng).