國慶引來新玩法:體育旅游

　　國慶節(jié)，大大小小的旅行社、俱樂部抓住“十一”黃金周，制定出各式各樣的旅游路線。由近郊到遠(yuǎn)行、從國內(nèi)到國外，千方百計地推陳出新，吸引游人。一種兼運(yùn)動與休閑為一體的新項目——體育旅游也在其中。
　　
　　體育旅游正當(dāng)時
　　記者走訪北京朝陽區(qū)幾家旅行社了解到，不少旅行社開始深挖體育客源這塊市場蛋糕。據(jù)介紹，一些旅游景點(diǎn)也開始以體育項目作為吸引客源的新攬客方式，并受到很多旅客的青睞。
　　來自武漢的年輕游客劉先生坦言：“我很喜歡旅游，但對于單純欣賞名勝古跡，我并沒有多大興趣。我更喜歡體育、娛樂和旅游相結(jié)合的形式，這也是時下流行的一種時尚，很受年輕人追捧。”
　　對于此類的旅游項目，劉先生如數(shù)家珍，“想玩的基本都玩過。比如一些大眾化的體育旅游項目，像騎車、騎馬、登山、滑雪、水上運(yùn)動、釣魚、馬拉松等；還有一些刺激點(diǎn)的，需要參加者有足夠的勇氣和膽量，比如江河漂流、熱氣球飄飛、攀巖、蹦極等。”他覺得在青山綠水之間進(jìn)行體育旅游，可以遠(yuǎn)離喧囂的都市生活，在游玩的同時減輕工作壓力，是一種很好的旅游方式。
　　現(xiàn)在很多游客已經(jīng)不滿足于僅僅欣賞名勝古跡，或者山水秀美的自然景色的旅游內(nèi)容，而是更多地注重它的參與性和娛樂性。“體育旅游”這一新鮮的旅游形式，成為旅游“新寵”。
　　一些旅游公司為了抓住這部分客源挖空心思。暑期的時候，長江三峽旅游公司在武漢光谷曾組織過一場別開生面的“滑輪秀”，200名輪滑愛好者現(xiàn)場競技。當(dāng)天，該活動吸引上千市民駐足觀看，有幸運(yùn)的市民還獲得了免費(fèi)游玩三峽的機(jī)會。旅游公司以“滑輪秀”的方式為誘餌，意在“釣”更多武漢市民到三峽大壩游玩。
　　什么是體育旅游？在博鰲國際旅游論壇上，國家體育總局局長劉鵬介紹，所謂體育旅游，就是參與體育活動的旅游，或者是觀看體育比賽的旅游，或者是尋訪體育文化景點(diǎn)的旅游。它是一個交叉產(chǎn)業(yè)，是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，體育旅游以體育作為內(nèi)涵、以旅游作為載體，體育提供資源、旅游帶來市場。
　　體育旅游這一新興旅游方式，打破了游客對旅游資源的固有認(rèn)識，使旅游除了休閑游之外又增加了許多可供開發(fā)的項目，為進(jìn)一步拓展旅游業(yè)打開了廣闊的思路。
　　
　　新的創(chuàng)收之道
　　國內(nèi)外研究表明，當(dāng)人均GDP超過4000美元，人均可支配收入超過1500美元，恩格爾系數(shù)降至40后，將是第三產(chǎn)業(yè)特別是服務(wù)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展的時期，體育產(chǎn)業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中的重要地位將會日益凸顯，體育旅游將呈現(xiàn)出快速化、跨越式的發(fā)展趨勢。
　　隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活質(zhì)量的不斷提高，旅游正成為居民生活的基本內(nèi)容。國家旅游局副局長祝善忠表示，“十二五”時期，我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)將轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)物消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)并重，預(yù)計到2015年，居民人均出游率將上升到每年兩次以上；市場結(jié)構(gòu)也將發(fā)生變化，將從以觀光旅游為主，轉(zhuǎn)向觀光、度假與專項旅游三足鼎立的新發(fā)展階段，旅游消費(fèi)將得到充分拓展。
　　近年來，體育旅游在我國國內(nèi)已具備了一定的市場基礎(chǔ)，特別是在北京奧運(yùn)會的拉動下，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展。
　　以滑雪為例，據(jù)中國滑雪協(xié)會初步統(tǒng)計，我國已建成的滑雪場近200家，分布在全國17個省區(qū)和直轄市，滑雪人數(shù)也呈倍數(shù)及跳躍式增長的趨勢。1995年，中國滑雪人數(shù)僅為1萬余人次，2009年這個數(shù)字已突破千萬人次，僅河北崇禮縣四家滑雪場2009年雪季接待游客人數(shù)就達(dá)到42萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2.8億元。
　　在觀光旅游資源吸引力日趨下降的今天，以“體育旅游”為代表的參與式休閑旅游產(chǎn)業(yè)，將為我國未來的旅游業(yè)發(fā)展定下基調(diào)，它的作用不可小覷。
　　祝善忠認(rèn)為，發(fā)展體育旅游，有助于發(fā)揮旅游業(yè)綜合優(yōu)勢，帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。旅游業(yè)本身就具有資源消耗低、帶動系數(shù)大、就業(yè)機(jī)會多、綜合效益好的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。體育旅游的發(fā)展，將有助于帶動運(yùn)動場館、裝備制造、體育培訓(xùn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，間接拉動體育旅游商品銷售、健康食品加工等行業(yè)的興旺發(fā)達(dá)，從而為推動我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
　　
　　探索發(fā)展之道
　　體育旅游在我國已具備一定的市場規(guī)模，作為旅游業(yè)的一個重要組成部分，它不僅為體育的發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)收益，也為其發(fā)展注入了新的活力。面對體育旅游的發(fā)展機(jī)遇，如何科學(xué)、合理地發(fā)展體育旅游，將是體育界、旅游界必須認(rèn)真對待的問題。就此，本刊記者采訪了相關(guān)業(yè)內(nèi)專家。
　　提及中國體育旅游是否已成氣候，業(yè)內(nèi)人士幾乎給出了同一答案，“中國的體育旅游業(yè)還處于起步階段，沒有形成規(guī)模化的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。”
　　中國旅游報經(jīng)濟(jì)編輯部主任、中國社會科學(xué)院旅游研究中心特約研究員劉思敏在接受本刊記者采訪時說道：“與國外成熟體育旅游市場相比，盡管起步很早，但以產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)成熟度來衡量，我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)只能算是‘幼兒期’。”
　　他分析道，由于我國人口眾多，消費(fèi)群體龐大，消費(fèi)需求呈現(xiàn)多層次多樣化，觀光旅游產(chǎn)品“一枝獨(dú)秀”風(fēng)光不再，要提高游客的重游率，滿足旅游消費(fèi)者的多方面需求，以“體育旅游”為代表的新興旅游資源的挖掘與產(chǎn)品開發(fā)是一個重要的突破口。但我國由于受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不平衡的制約，各地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和水平有很大差距。由于各項目的技術(shù)水平和在國際上取得的成績有差別，公眾對各運(yùn)動項目的認(rèn)識有很大區(qū)別，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)開發(fā)很不平衡。現(xiàn)有體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)的主要問題是：一是大多還停留于一些體育活動的原形，不管是專業(yè)賽事，還是業(yè)余賽事，大都局限于體育比賽本身；二是大型體育盛事的相關(guān)的旅游服務(wù)很不到位，配套旅游項目及活動很原始，比如奧運(yùn)會、大運(yùn)會，實(shí)際上都給旅游者和旅行社組織觀看活動設(shè)置了不小的障礙；三是攀巖、溯溪、穿越等戶外運(yùn)動日漸興起，但高端、專業(yè)、小眾，大眾消費(fèi)者只能望洋興嘆。四是缺乏專業(yè)的引導(dǎo)和政府的扶持。
　　雖然當(dāng)前的體育消費(fèi)市場在升溫，體育消費(fèi)也越來越大眾化，但能夠作為旅游資源提供給旅游部門的體育場館數(shù)量不多。像鳥巢等國家級的體育設(shè)施對于全國的消費(fèi)者雖有很大吸引力，但開發(fā)力度、市場化程度卻都很低，不利于體育旅游的發(fā)展。
　　除了一些客觀條件的限制外，對體育旅游資源的開發(fā)沒有做到物盡其用，也是影響體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因。
　　“北人善馬、南人善舟。”劉思敏認(rèn)為，我國可供旅游開發(fā)的體育資源取之不盡，只有合理開發(fā)利用才有發(fā)展前景。顯然，體育旅游作為體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的交叉產(chǎn)業(yè)，單靠旅游部門一家推動行不通。首先需要體育、旅游等各部門可以相互協(xié)調(diào)、步調(diào)一致地推出體育旅游的相關(guān)措施和政策，統(tǒng)一規(guī)劃、協(xié)調(diào)開發(fā)。其次要結(jié)合各地民俗風(fēng)情、地理狀況、人文因素，推出各具特色的體育旅游大餐，開發(fā)出游人喜聞樂見、參與性高的體育旅游產(chǎn)品，這樣才能滿足不同旅游者的需求，調(diào)動起他們的激情。