央視網絡春晚新媒體傳播探析
2011-12-29 00:00:00左琳
新聞世界 2011年4期
【摘要】本文從央視網絡春晚利用新媒體進行品牌傳播的案例，總結大眾傳播中新媒體的傳播特點和新媒體環境下受眾的特性，并提出新媒體具有廣闊的發展前景以及在三網融合中傳統媒體的發展之路。
【關鍵詞】央視網絡春晚 新媒體 傳播
央視首屆網絡春晚今年強勁挺出，此次網絡春晚的播出是以互聯網、手機電視、公交電視等新媒體為平臺，由中央電視臺主辦、中國網絡電視臺和搜狐網協辦，定位為央視除夕春晚品牌的延續和拓展，是央視新媒體發展戰略的實踐。從后期受眾給央視首屆網絡春晚的打分可以看出：62.30%為感覺良好以上，其中超乎想象的13.32%，非常完美的4.
