試論對農(nóng)宣傳的心理策略

　　【摘要】以農(nóng)民作為特定對象，開展對農(nóng)民的宣傳心理研究，對于正確認(rèn)識和了解農(nóng)民，處理好宣傳與農(nóng)民的關(guān)系，采取科學(xué)的心理策略與方法，確保宣傳取得實際效果等，都具有十分重要的理論價值和現(xiàn)實意義。
　　【關(guān)鍵詞】農(nóng)民 宣傳 接受心理 心理策略
　　
　　中國共產(chǎn)黨自誕生以來，始終把農(nóng)民作為革命的同盟軍和依靠對象，通過“宣傳下鄉(xiāng)”的方式，對農(nóng)民進(jìn)行思想改造和政治教育，并積累了豐富的經(jīng)驗，取得了豐碩的理論成果。實踐證明，作為宣傳對象的農(nóng)民，他們的思想情感、政治觀念和社會意識等，對宣傳的效果將會產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。因此，以農(nóng)民作為特定對象，開展對農(nóng)民的宣傳心理研究，對于正確認(rèn)識和了解農(nóng)民，處理好宣傳與農(nóng)民的關(guān)系，采取科學(xué)的心理策略與方法，確保宣傳取得實際效果等，都具有十分重要的理論價值和現(xiàn)實意義。
　　一、宣傳的概念及其構(gòu)成要素
　　1、宣傳的概念
　　何謂宣傳？通常解釋為向人講解說明，或進(jìn)行傳播、宣揚和教育等。現(xiàn)代宣傳的概念，起源于17世紀(jì)羅馬教皇建立的宣傳信仰協(xié)會，其基本含義是指傳教士使用各種文字、語言符號傳播教義。馬克思和恩格斯早年曾對宣傳一詞進(jìn)行過考證，認(rèn)為它出現(xiàn)于1640年。在馬克思和恩格斯的著作里，宣傳的概念出現(xiàn)頻率很高，據(jù)統(tǒng)計約有400次。他們主要是在廣義上使用這一概念，既指觀點、學(xué)說的傳播，也指事實本身造成的影響。在西方學(xué)術(shù)界，宣傳多為貶義，通常被視為政治偏見、歪曲欺騙、強(qiáng)詞奪理和攻擊誹謗等。我國學(xué)者王中認(rèn)為：宣傳是一種客觀現(xiàn)象，也是政黨活動的主要內(nèi)容之一，“宣傳的中心問題是把‘主義’即高度概括的理論、綱領(lǐng)傳