試論新時(shí)期典型報(bào)道的發(fā)展

　　【摘要】典型報(bào)道這種新聞報(bào)道形式，在我國建國以后的很長一段時(shí)間里都發(fā)揮著很重要的作用。直到現(xiàn)在，典型報(bào)道作為一種必不可少的文體形式在我們的新聞事業(yè)中仍占有極其重要的地位。本文回顧了典型報(bào)道的源起和發(fā)展過程、分析典型報(bào)道的困境，進(jìn)而總結(jié)新時(shí)期典型報(bào)道發(fā)展的新策略。
　　【關(guān)鍵詞】典型報(bào)道 困境 策略 創(chuàng)新
　　
　　典型報(bào)道，也稱經(jīng)驗(yàn)消息，是對(duì)某一具體部門或單位的典型經(jīng)驗(yàn)或成功做法所作的比較全面或系統(tǒng)的報(bào)道的一種消息。其作用是通過典型，指導(dǎo)一般，帶動(dòng)全局。①但是，有很多人甚至是很多學(xué)者都對(duì)典型報(bào)道存在著誤解。
　　有些學(xué)者只從典型報(bào)道產(chǎn)生以及被賦予的特殊政治使命角度考慮，就一廂情愿地認(rèn)為應(yīng)該“淡化典型報(bào)道”，甚至認(rèn)為典型報(bào)道會(huì)“逐漸消亡”，沒有研究的意義了。其實(shí)不僅僅是在過去，就算是現(xiàn)在，各種各樣的典型報(bào)道還在我們的生活中發(fā)揮著重要的作用，那么，在研究典型報(bào)道的發(fā)展之前回顧一下典型報(bào)道的源起是很有必要了。
　　一、典型報(bào)道的歷史
　　追根溯源，典型報(bào)道的概念發(fā)源于19世紀(jì)。早在十月革命勝利前不久，偉大的革命導(dǎo)師列寧就提出“公開的報(bào)道方法，把枯燥的、死板的官僚主義的工作報(bào)告變成生動(dòng)活潑的榜樣——壞的使人厭惡，好的讓人羨慕。在資本主義的生產(chǎn)方式下，個(gè)別的示范意義，比如說，某個(gè)生產(chǎn)組示范的意義，必然是極其有限的。”②“在政權(quán)轉(zhuǎn)歸無產(chǎn)階級(jí)掌握以后，在剝奪了剝奪者以后，情形就根本改變了，榜樣的力量——如著名的社會(huì)主義者多次指出的那樣——第一次有可能發(fā)揮出來。”③就這樣，在列寧的新聞思想的指導(dǎo)下，前蘇聯(lián)的新聞媒體開展了廣泛而長久的典型報(bào)道，如對(duì)英雄人物卓婭、舒拉等的報(bào)道就是這樣。
　　而在中國，典型報(bào)道是特殊政治環(huán)境下的一種產(chǎn)物。有的學(xué)者將典型報(bào)道的發(fā)展總結(jié)為這樣的軌跡：“上個(gè)世紀(jì)50年代是萌芽成長期，60年代至80年代是成熟繁盛期，80年代中后期至今則一直處在相對(duì)低潮、修正期?！雹?942年4月30日，《解放日?qǐng)?bào)》關(guān)于勞動(dòng)模范吳滿有的報(bào)道被公認(rèn)為是中國第一篇典型報(bào)道。在這次報(bào)道中，《解放日?qǐng)?bào)》報(bào)道吳滿有多開荒、多打糧的消息登上了頭版頭條。“這篇典型報(bào)道是在毛澤東的鼓勵(lì)下產(chǎn)生的，作為社會(huì)主義新聞的重要特征和最有代表性的形式，典型報(bào)道走過了不平凡的路程?！雹?br/>　　1943年，隨著大生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)的興起，《解放日?qǐng)?bào)》開始大力宣傳黨的“自力更生，奮發(fā)圖強(qiáng)”、“自己動(dòng)手，豐衣足食”等方針，宣傳大生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)典型，共發(fā)表典型報(bào)道性文章3000多篇?？梢哉f，這一系列報(bào)道掀起了中國典型報(bào)道的第一個(gè)高潮。建國以后，更多的先進(jìn)典型涌現(xiàn)出來，如抗美援朝中的上甘嶺英雄、“保家衛(wèi)國”的英雄黃繼光、羅盛教等。1953年，毛澤東提出要“重視典型報(bào)道”；1968年，他又提出“典型宜多，綜合宜少”。國家把經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的典型經(jīng)驗(yàn)和重要成就推廣到經(jīng)濟(jì)建設(shè)的第一線，于是便推出了鞍鋼、王崇倫、耿長鎖等先進(jìn)人物和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。上世紀(jì)60年代初，典型報(bào)道已經(jīng)走向成熟，涌現(xiàn)出了雷鋒、焦裕祿、向秀麗等至今還為世人所稱頌的先進(jìn)典型。上世紀(jì)90年代以后，媒體又相繼推出了徐洪剛、李素麗、孔繁森、洪戰(zhàn)輝、任長霞等先進(jìn)典型?，F(xiàn)在，中央電視臺(tái)的“感動(dòng)中國”人物評(píng)選已經(jīng)成為了每年的慣例，也開創(chuàng)了典型報(bào)道的全新形式?？梢哉f，典型報(bào)道對(duì)精神文明建設(shè)起到了巨大的推動(dòng)作用，始終肩負(fù)著宣傳黨的路線、方針、政策的重要使命。
　　二、典型報(bào)道的現(xiàn)狀、問題和原因分析
　　可以說，從典型報(bào)道的產(chǎn)生發(fā)展至今，這種報(bào)道形式一直是主流媒體的強(qiáng)項(xiàng)。但是，近年來，隨著民生新聞等其他新聞形式的異軍突起，典型報(bào)道的數(shù)量日益減少了，甚至有學(xué)者認(rèn)為，典型報(bào)道陷入了低谷，甚至在不久的將來有可能會(huì)消失。典型報(bào)道也從新聞工作的中心逐漸走向邊緣。
　　“典型報(bào)道邊緣化現(xiàn)象的出現(xiàn)與時(shí)代變遷、觀念多元、文化嬗變等多方面因素息息相關(guān)，但根本原因還在于該種報(bào)道形式自身的局限性不適應(yīng)現(xiàn)代新聞規(guī)律的發(fā)展。”⑥具體來說，就是中國的典型報(bào)道在特殊的政治環(huán)境中產(chǎn)生也被賦予了特殊的政治使命，當(dāng)然也具有那一時(shí)期的局限性，導(dǎo)致其在新時(shí)期不能滿足新聞工作的需求，使得中國的典型報(bào)道從產(chǎn)生就具有自身的不足，很難適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求。這主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
　　第一，傳播模式越來越讓受眾覺得反感?！暗湫腿宋飯?bào)道是社會(huì)主義計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，傳統(tǒng)的典型報(bào)道缺乏對(duì)受眾的考慮，由社會(huì)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定誰是榜樣，一味的追求宣傳人物。”⑦在信息傳播的過程中，傳播者和受眾之間的反饋越發(fā)暢通，傳播者就越要考慮受眾的認(rèn)可和接受，那么，如果典型報(bào)道再繼續(xù)堅(jiān)持以前那種單一方向的傳播方式必然會(huì)引起受眾的反感甚至排斥，典型報(bào)道也必然就失去了它本身的作用和社會(huì)意義。
　　第二，報(bào)道模式固定、單一、公式化現(xiàn)象普遍存在。無論是單一的敘事視角，還是公式化的講述方式都會(huì)引起讀者的厭煩。只有那些能夠體現(xiàn)時(shí)代精神、可以與人們的生活融為一體而不是高高在上的典型才能與廣大受眾產(chǎn)生心理共鳴，被他們所接受。因此，“典型報(bào)道只有突破傳統(tǒng)模式、把握時(shí)代脈搏、順應(yīng)社會(huì)發(fā)展、滿足時(shí)代要求，才能體現(xiàn)典型人物報(bào)道的價(jià)值，達(dá)到良好的宣傳效果?！雹?br/>　　第三，報(bào)道人物失實(shí)現(xiàn)象嚴(yán)重，人物過于“假、大、空”。典型報(bào)道從誕生的那一天起就努力把做報(bào)道的任務(wù)扮成集所有優(yōu)良品質(zhì)于一身的“高、大、全”形象，為的就是取得最好的宣傳效果。但是，在現(xiàn)代信息暢通的社會(huì)，那些“高、大、全”的形象只會(huì)讓人覺得虛假，受眾想要看到的是一個(gè)有血有肉的立體形象。
　　總之，典型報(bào)道先天就是有缺陷的，在滿足了特殊環(huán)境下的需求的同時(shí)也造成了對(duì)當(dāng)今時(shí)代的不適應(yīng)，從而導(dǎo)致了今天低谷現(xiàn)象的出現(xiàn)。但是，事物是可以隨著環(huán)境的變化而改變的，典型報(bào)道也應(yīng)該適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行改進(jìn)，以走近讀者的心靈、感染他們的生活。
　　三、新時(shí)期典型報(bào)道的策略
　　在新的時(shí)代背景下，典型報(bào)道要想變得更有意義、更能吸引受眾，就要敢于改變，只有適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，才能為廣大受眾所接受。但是，改變也不能是盲目的，社會(huì)環(huán)境不斷轉(zhuǎn)變，新興媒體不斷涌現(xiàn)，信息渠道也日益多樣化。在新時(shí)代的發(fā)展潮流中，只有新的策略能帶來新的發(fā)展。新的策略主要有以下幾個(gè)方面：
　　第一，堅(jiān)持創(chuàng)新。決定典型報(bào)道成功與否的第一步就是對(duì)報(bào)道對(duì)象的選擇，這也要?jiǎng)?chuàng)新，如果報(bào)道對(duì)象既能體現(xiàn)時(shí)代精神又能給受眾一些新鮮感，典型報(bào)道就成功地邁出了第一步。在語言、敘事視角、角度選擇等方面有所創(chuàng)新就奠定了成功的基礎(chǔ)。當(dāng)然，在新媒體涌現(xiàn)的今天，典型報(bào)道也要借助新媒體產(chǎn)生更大的宣傳效果，達(dá)到以點(diǎn)帶面的最終目標(biāo)。
　　第二，貼近受眾。隨著民生新聞等新聞形式被廣大受眾所追捧，媒體的影響力已經(jīng)不僅僅是由媒體的行為決定，更重要的是受眾的反應(yīng)，這就對(duì)典型報(bào)道提出了更高的要求。報(bào)道中的人物或是事件最好就是普通受眾所熟悉的，這樣才能感動(dòng)他們。“新聞媒介在著眼于推出富有崇高性和理想色彩、代表社會(huì)主流價(jià)值觀的典型的同時(shí)，把目光更多投向普通人的生活空間，關(guān)注現(xiàn)代化進(jìn)程中人自身的命運(yùn)和價(jià)值”⑨，這樣才能在親民的同時(shí)得到更多的認(rèn)可和共鳴。
　　第三，立體呈現(xiàn)。在早期的典型報(bào)道中，受眾所看到的只是媒體塑造出來的概念化甚至公式化的人物，而受眾更想看到一個(gè)有血有肉的典型。一個(gè)典型報(bào)道的成功案例——從2002年一直延續(xù)至今的中央電視臺(tái)《感動(dòng)中國》，自開辦以來就擁有廣泛的受眾，它的成功很大程度上就得益于它善于用典型的點(diǎn)滴生活細(xì)節(jié)去感動(dòng)普通的受眾，立體的呈現(xiàn)更具親和力和感染力。
　　第四，人文關(guān)懷?！吨袊嗄陥?bào)》的一位記者說過：“上個(gè)世紀(jì)末的新聞報(bào)道主要是從宏觀上關(guān)注社會(huì)變革，本世紀(jì)更多地關(guān)注民生關(guān)注普通人的生活；上個(gè)世紀(jì)是政治的，本世紀(jì)更是社會(huì)的；上個(gè)世紀(jì)提供認(rèn)識(shí)，本世紀(jì)則更提供認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)。”這種根本的變化，使得原本那些只關(guān)注生硬的國家大事的新聞，也將目光更多地投向普通群眾的喜怒哀樂。而典型報(bào)道也應(yīng)適應(yīng)這種變化，并用這種變化來改變自己，著眼于培養(yǎng)受眾開拓進(jìn)取的人生態(tài)度、崇高的社會(huì)責(zé)任感和健康的精神風(fēng)貌。
　　綜上所述，典型報(bào)道作為在我國新聞事業(yè)上留下光輝一頁的新聞報(bào)道形式，因?yàn)槠洚a(chǎn)生的特殊時(shí)期和環(huán)境而具有先天的缺點(diǎn)和局限，但這不能磨滅它在社會(huì)主義精神文明建設(shè)中和普遍道德約束中極其重要的引導(dǎo)作用。由于典型報(bào)道陳舊模式等各種因素的限制，使得它在現(xiàn)在多元化的信息時(shí)代出現(xiàn)了邊緣化的低潮趨勢，但是，只要報(bào)道者能夠勇于摒棄陳舊的模式和報(bào)道方法，運(yùn)用全新的策略進(jìn)行改革和提高，典型報(bào)道就還能繼續(xù)發(fā)揮其在精神文明建設(shè)中重要的宣傳引導(dǎo)作用，并能更加健康有力地發(fā)展下去。
　　參考文獻(xiàn)
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　　責(zé)編：周蕾