淺談新聞標(biāo)題制作通病

　　【摘要】本文對(duì)常見(jiàn)的新聞標(biāo)題制作通病作出歸納，并逐一舉例分析。筆者認(rèn)為，好的新聞標(biāo)題應(yīng)做到言之有物、文字簡(jiǎn)練，符合鮮明、準(zhǔn)確、生動(dòng)、新穎、通俗的要求。
　　【關(guān)鍵詞】新聞標(biāo)題 通病
　　
　　好的新聞標(biāo)題的制作，按照新聞標(biāo)準(zhǔn)制作標(biāo)題的要求，有它的共同點(diǎn)，即必須具備構(gòu)成新聞標(biāo)題的“言之有物、文字簡(jiǎn)練”兩個(gè)條件，符合“鮮明、準(zhǔn)確、生動(dòng)、新穎、通俗”五個(gè)要求。同樣，不好的新聞標(biāo)題也有它們的共性。現(xiàn)就筆者發(fā)現(xiàn)的常見(jiàn)的新聞標(biāo)題制作通病分類(lèi)簡(jiǎn)述如下。
　　一、偏移：即擬制的新聞標(biāo)題偏離新聞報(bào)道的中心。
　　例一：
　　（主）計(jì)生突擊月活動(dòng)進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期
　　（2009年7月13《今日天長(zhǎng)》）
　　這則消息全文560字，其中，最主要的新聞事實(shí)是該市的計(jì)生突擊月要重點(diǎn)抓好以下兩方面存在的問(wèn)題，即計(jì)劃外懷孕孕情問(wèn)題，節(jié)育手術(shù)欠賬問(wèn)題(假手術(shù)、假證明、假數(shù)字)，看過(guò)標(biāo)題和全文，讀者就會(huì)感到，標(biāo)題偏離了“兩個(gè)問(wèn)題”這一中心。原標(biāo)題是一行題，沒(méi)有將消息的主要事實(shí)“標(biāo)”出來(lái)，概括的太籠統(tǒng)太虛。筆者認(rèn)為，可以改為《計(jì)生突擊月要“瞄準(zhǔn)”兩難點(diǎn)》，肩題可將這兩大難點(diǎn)問(wèn)題列出來(lái)，這么一改，消息的重點(diǎn)就突出了，消息也就有了新的角度。
　　例二：
　　（肩）打造合肥優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地和生態(tài)旅游休閑基地
　　（主）陶樓鄉(xiāng)：夯實(shí)生態(tài)農(nóng)業(yè) 提升產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)
　　（2010年1月28日《長(zhǎng)豐》
　　這則消息，從標(biāo)題來(lái)看，主要講的是長(zhǎng)豐縣陶樓鄉(xiāng)通過(guò)積極發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、打造都市生態(tài)旅游休閑基地。可是，縱觀消息全文，消息的主體部分卻跑了題，主要內(nèi)容分為幾個(gè)段落層次：各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)完成良好；農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作彰顯特色；特色招商項(xiàng)目有序推進(jìn)；基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)改善民生。一篇不折不扣的農(nóng)村工作總結(jié)，偏離了標(biāo)題里“發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)”這個(gè)中心，屬于典型的題文不符。
　　修改這則消息，可能要大動(dòng)，要么圍繞標(biāo)題重新組織材料改寫(xiě)，要么圍繞消息本身反映的農(nóng)村面上工作重新制作標(biāo)題。此外，這一標(biāo)題肩、主標(biāo)字?jǐn)?shù)較多，拖沓，主標(biāo)里的句式也有問(wèn)題，冒號(hào)和空格的運(yùn)用打斷了標(biāo)題的句式，讀來(lái)不能一氣呵成朗朗上口，需重新錘煉。
　　二、累贅：即標(biāo)題的詞語(yǔ)繁復(fù)，畫(huà)蛇添足，顯得拖沓累贅。
　　例一：
　　（主）面對(duì)面的交流 實(shí)打?qū)嵉慕鉀Q
　　（副）縣委書(shū)記李樹(shù)接訪見(jiàn)聞
　　（2008年7月24日《定遠(yuǎn)新聞》）
　　這篇通訊，報(bào)道的是定遠(yuǎn)縣委書(shū)記李樹(shù)的領(lǐng)導(dǎo)接訪日活動(dòng)。原標(biāo)題采用對(duì)稱(chēng)句式，本身倒也貼切，但是，就是各自多了一個(gè)“的”字，這一個(gè)“的”字的運(yùn)用，顯得拖沓、累贅、多余，完全可以去掉。去掉再讀，則顯得口語(yǔ)化十足，簡(jiǎn)潔利索，朗朗上口。
　　例二：
　　（主）中流砥柱堅(jiān)
　　——記定遠(yuǎn)縣抗洪搶險(xiǎn)第一線的共產(chǎn)黨員 《滁州日?qǐng)?bào)》
　　（主）中流砥柱
　　——記定遠(yuǎn)縣抗洪搶險(xiǎn)第一線的共產(chǎn)黨員 《安徽日?qǐng)?bào)》
　　兩篇通訊，報(bào)道的都是共產(chǎn)黨員在抗洪搶險(xiǎn)中的動(dòng)人事跡，分別被《滁州日?qǐng)?bào)》、《安徽日?qǐng)?bào)》所采用。兩位作者的原稿引用的是同一個(gè)成語(yǔ)“中流砥柱”作的標(biāo)題，《滁州日?qǐng)?bào)》在來(lái)稿的原題下添了一個(gè)“堅(jiān)”字，《安徽日?qǐng)?bào)》保留了原題。兩種處理方法對(duì)比一下，不難看出《安徽日?qǐng)?bào)》保留原題的做法比較好。《滁州日?qǐng)?bào)》在原題加上了一個(gè)“堅(jiān)”字，就顯得畫(huà)蛇添足、累贅多余了。
　　三、歧義：即新聞標(biāo)題所用的詞語(yǔ)不準(zhǔn)確、不一致，肩題與主題的詞義相互矛盾，不能正確表達(dá)題意，造成一題兩種意義，容易使讀者誤解。
　　例一：
　　（主）文明春風(fēng)拂面來(lái)
　　（副）我縣對(duì)文明創(chuàng)建工作作出部署
　　 2010年2月11日《長(zhǎng)豐》
　　這則消息的主標(biāo)題，所表達(dá)的題意是經(jīng)過(guò)一番努力，該縣的文明創(chuàng)建工作已經(jīng)見(jiàn)了成效，當(dāng)?shù)厝罕娤硎艿奈拿鲃?chuàng)建的“春風(fēng)”已經(jīng)拂面，成為現(xiàn)實(shí)。其實(shí)不然，消息副標(biāo)題卻作了和主標(biāo)題題意相反的交代，對(duì)該縣的文明創(chuàng)建工作只是剛剛作出部署，工作還沒(méi)有開(kāi)展，何談成效的“春風(fēng)”？主標(biāo)題與副題只因“作出部署”四個(gè)字相互矛盾，使標(biāo)題產(chǎn)生了歧義。細(xì)看原文，原來(lái)報(bào)道的只是一場(chǎng)文明創(chuàng)建工作部署會(huì)議，修改時(shí)只需將主標(biāo)題加一個(gè)詞“即將”即可。
　　例二：
　　（主）凝心聚力 趕超跨越
　　（副）吳山鎮(zhèn)落實(shí)科學(xué)發(fā)展催生發(fā)展動(dòng)力
　　2010年3月13日《長(zhǎng)豐》
　　整則消息說(shuō)的是吳山鎮(zhèn)黨委、鎮(zhèn)政府在深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)中所做的全部工作總結(jié)，且不論該鎮(zhèn)在學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀方面有哪些新的或好的舉措，但就標(biāo)題來(lái)看，這則標(biāo)題的副標(biāo)就已存在歧義：首先，應(yīng)該是“落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀”而不是“落實(shí)科學(xué)發(fā)展”，這一搭配顯然造成了病句。同時(shí)，主標(biāo)題是虛題，按照標(biāo)題制作虛實(shí)搭配的原則，副標(biāo)就應(yīng)該標(biāo)出新聞事實(shí)來(lái)，可惜，“吳山鎮(zhèn)落實(shí)科學(xué)發(fā)展催生發(fā)展動(dòng)力”也是虛題，繞來(lái)繞去不知編者所說(shuō)為何事何物。應(yīng)該說(shuō)，這是一則制作不正確、不成功的標(biāo)題。
　　四、殘缺：即構(gòu)成新聞標(biāo)題的詞語(yǔ)成分不完整，殘缺不全，不能正確表達(dá)題意。
　　例一：要素殘缺
　　（主）嚴(yán)肅處理毆打教師事件
　　（副）碭山縣委就此通報(bào)全縣要求各地堅(jiān)決杜絕類(lèi)似事件發(fā)生
　　《拂曉報(bào)》
　　何地發(fā)生毆打歧視教師事件，標(biāo)題中沒(méi)有交代。何地，何事是構(gòu)成新聞標(biāo)題的主要元素，主題應(yīng)是一個(gè)能夠獨(dú)立的、完整的句子，這則標(biāo)題由于要素殘缺，造成題意表達(dá)不明了，給讀者留下了疑問(wèn)。
　　例二：主語(yǔ)殘缺
　　高標(biāo)準(zhǔn)完成合淮阜高速長(zhǎng)廊產(chǎn)業(yè)林建設(shè)
　　2010年1月14日《長(zhǎng)豐》
　　是誰(shuí)《高標(biāo)準(zhǔn)完成合淮阜高速長(zhǎng)廊產(chǎn)業(yè)林建設(shè)》沒(méi)有交代，造成題意不明，如在原題前面加上一個(gè)主語(yǔ)，標(biāo)題的詞義、詞句就完整無(wú)缺了。
　　例三：謂語(yǔ)殘缺
　　長(zhǎng)豐企業(yè)在市人力資源市場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)招工
　　縣勞動(dòng)部門(mén)服務(wù)企業(yè)實(shí)招
　　 2010年2月4日《長(zhǎng)豐》
　　撇開(kāi)主標(biāo)不談，副標(biāo)《縣勞動(dòng)部門(mén)服務(wù)企業(yè)實(shí)招》，很顯然，既然是消息標(biāo)題，此處缺了謂語(yǔ)，應(yīng)加上一個(gè)動(dòng)詞。
　　例四：賓語(yǔ)殘缺
　　定遠(yuǎn)縣農(nóng)行積極幫助生產(chǎn)自救
　　《滁州日?qǐng)?bào)》
　　《定遠(yuǎn)縣農(nóng)行積極幫助生產(chǎn)自救》是一則缺少賓語(yǔ)的不完整的標(biāo)題，若在“幫助”動(dòng)詞后，加上賓語(yǔ)“災(zāi)民”一詞，標(biāo)題就完整了。
　　五、費(fèi)解：即標(biāo)題的用詞不當(dāng)，詞不達(dá)意，使讀者看后不容易了解。
　　例一：《定遠(yuǎn)實(shí)施“文化興縣”打造“三大”平臺(tái)》
　　（2008年7月28日《滁州日?qǐng)?bào)》）
　　作為從事實(shí)中概括出來(lái)的主題，應(yīng)是新聞事實(shí)生動(dòng)、形象、簡(jiǎn)潔的再現(xiàn)。按照這個(gè)要求，這則標(biāo)題就有失精當(dāng)了。主題中的“三大平臺(tái)”一詞，用得牽強(qiáng)、不確切。同時(shí)，沒(méi)有副標(biāo)題對(duì)主題進(jìn)行解釋和說(shuō)明。從文中看，三大平臺(tái)中“大文化、大投入和大繁榮”三大平臺(tái)之間既沒(méi)有因果關(guān)系，也不是平行關(guān)系，純屬牽強(qiáng)搭配，令人費(fèi)解。
　　例二：（主）70周歲以上老人乘公交，要票不要錢(qián)
　　（副）4月1日起，在市公交公司辦理“老年人乘車(chē)年票”即可持票乘車(chē)
　　（2009年4月6日《今日天長(zhǎng)》）
　　這則消息說(shuō)的是《全市老人乘公交免費(fèi)》，本來(lái)主標(biāo)題可言簡(jiǎn)意賅一語(yǔ)說(shuō)清，可主標(biāo)題“要票不要錢(qián)”則把讀者繞糊涂了，正常乘車(chē)要票不就是要掏錢(qián)買(mǎi)票嗎？只得在看完副標(biāo)題后才恍然大悟。同時(shí)，主標(biāo)題稍顯長(zhǎng)了些，在說(shuō)清事實(shí)的情況下，標(biāo)題還應(yīng)盡可能的短下來(lái)。
　　六、空泛：即新聞標(biāo)題的內(nèi)容空洞浮泛，沒(méi)有用事實(shí)說(shuō)話，給人以虛無(wú)縹緲的印象。
　　例一：
　　（肩）轉(zhuǎn)變觀念 建章立制 開(kāi)拓創(chuàng)新
　　（主）吳圩中學(xué)勵(lì)精圖治謀崛起
　　（2008年7月7日《滁州日?qǐng)?bào)》）
　　標(biāo)題必須言之有物，要有內(nèi)容，有角度，要用事實(shí)說(shuō)話。這則標(biāo)題就缺少實(shí)際內(nèi)容。看看正文，并非沒(méi)有事實(shí)內(nèi)容。該所中學(xué)從全市倒數(shù)第一到如今邁入先進(jìn)行列，積極服務(wù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民出外打工興辦職業(yè)高中，是該校工作的最大特色，在職業(yè)中學(xué)普遍招生難的情況下，幾年來(lái)，該校職業(yè)高中招生人數(shù)增加了10倍。圍繞服務(wù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民出外打工這個(gè)角度，用上述這些具體事實(shí)，可將這一標(biāo)題改得具體、鮮明。如：《吳圩職高貼近農(nóng)民工辦學(xué) 招生人數(shù)是幾年前十倍》
　　例二：
　　（肩）民生工程實(shí)施暨一事一議財(cái)政獎(jiǎng)補(bǔ)第一次調(diào)度會(huì)強(qiáng)調(diào)
　　（主）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo) 提升水平 實(shí)現(xiàn)目標(biāo)
　　（2010年4月27日《長(zhǎng)豐》）
　　這則標(biāo)題是典型的空泛無(wú)物標(biāo)題，其實(shí)這則消息的題材是民生工程和一事一議財(cái)政獎(jiǎng)補(bǔ)工作，這兩方面的新聞事實(shí)都是群眾所關(guān)心的，可從多個(gè)角度來(lái)做標(biāo)題，可說(shuō)的事情也很多，但這則會(huì)議消息的主題恰恰是多年來(lái)的套話：加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，提升水平。同時(shí)，主題還做成了虛題，更是不可取。肩標(biāo)也顯得過(guò)長(zhǎng)，累贅，可以壓縮。
　　七、搭配不當(dāng)：即新聞標(biāo)題中的主語(yǔ)、謂語(yǔ)、賓語(yǔ)之間和肩題、主題、副題之間的關(guān)系搭配不當(dāng)。
　　例一：
　　（主）水路彎彎
　　（副）——我市全力保障城市供水安全（2009年1月19日《今日天長(zhǎng)》）
　　這是一則主副搭配標(biāo)題，主標(biāo)題《水路彎彎》與副標(biāo)題《我市全力保障城市供水安全》搭配不當(dāng)，圍繞保障供水安全這一主題，主標(biāo)《水路彎彎》是虛題，沒(méi)有標(biāo)出新聞事實(shí)的特點(diǎn)，副標(biāo)說(shuō)的是保障城市供水安全，兩者根本不搭調(diào)。而稿件內(nèi)容是說(shuō)地方政府在選擇自來(lái)水取水水源地時(shí)，為了保證地質(zhì)安全，舍棄當(dāng)?shù)氐叵滤Y源，而從較遠(yuǎn)的高郵湖取水。可嘗試將主標(biāo)題改為：《遠(yuǎn)水也能解近渴》。
　　例二：
　　（主）著力打造液晶平板顯示基地
　　（副）三十頭鎮(zhèn)十一屆人大五次會(huì)議勝利召開(kāi)
　　（2010年5月18日《長(zhǎng)豐》
　　這則消息主題是說(shuō)要打造液晶基地，但副標(biāo)卻說(shuō)的是三十頭鎮(zhèn)人大會(huì)議召開(kāi)，兩者風(fēng)馬牛不相及，搭配顯然不當(dāng)。再看看消息內(nèi)容，主要是從招商引資、園區(qū)建設(shè)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、財(cái)政收入等方面總結(jié)上一年度全年工作，全文在最后一段才提出新的一年的工作目標(biāo)是“著力打造液晶平板顯示基地”。消息稿件內(nèi)容雖然松散，但如果標(biāo)題制作得當(dāng)，還是能協(xié)調(diào)兼顧的。如可改為：
　　（肩）三十頭鎮(zhèn)人大會(huì)議提出新目標(biāo)
　　（主）著力打造液晶平板顯示基地
　　
　　（作者單位：安徽日?qǐng)?bào)農(nóng)村版）
　　責(zé)編：周蕾