“街頭小報”中的女性形象分析

　　【摘要】“小報”是“一種社會傳播方式，是大眾表達的潛在論壇”①。“小報”里的人物以及他們的離奇故事，正是這種潛在論壇的外在表現形式。不同的社會群體，在“小報”中有不同的形象，同時也暗示了各個群體在社會中的地位和現狀。本文從“小報”中最大的賣點——女性，來討論這個特定的社會群體在“小報”中的形象。
　　【關鍵詞】街頭小報 女性形象 形象分析
　　
　　女性一直是傳媒關注的熱點問題。在西方最早的新聞價值定義中有3個W，即女人（woman）、金錢（wage）和罪惡（wrong），女人就是其中的一項。縱觀國內外，現今多數媒體都在極力追逐經濟利益，這使得女性往往是傳媒市場上最暢銷的“賣點”、最熱門的“談資”。無論是傳統媒體還是網絡媒體，美女圖片吸引著人們的眼球，有關女性的文字報道更是以反常性、刺激性吸引著受眾，可以說媒介“女性化”的時代已經來臨。
　　一、傳媒中的女性形象
　　傳媒在刻畫女性形象時存在嚴重的“刻板印象”，例如，年輕女性就被固化為時尚、靚麗、前衛、苗條；中年女性則是無私奉獻、溫柔、順從；老年女性則是愛管閑事、反應遲緩、啰嗦甚至有點迷信。
　　在蓋爾·塔奇曼的論文集《爐床與家庭：媒介中的女性形象》中寫道：“女性在媒體上呈現的形象是經過歪曲和貶低的，不是女性的真實形象。當女性做出違背其傳統角色的行為時，媒介通常予以諷刺嘲笑；媒介的報道很少針對女性的工作、成就、需要而展開；新聞報道的選擇性陳述和主題設置也使得女性要么很少被報道，要么就是過分以女性為‘賣點’，將女性進行‘碎片化’處理。”
　　我國的新聞報道、廣告、影視劇等各種傳播媒介中存在著以下幾種女性形象：1、博愛的化身。2、受侮辱、受壓迫的女性形象。3、“女強人”形象。4、獵奇事件和傳奇經歷中的女性。5、名人、明星。
　　媒介中對于女性形象的塑造，除了存在著刻板印象的問題，同時還存在著明顯的“男主外、女主內”、“男主女次”的性別角色分工。正如學者王黎燕所說：“現在的女性在媒體中占據著相當可觀的信息空間，然而媒體中看似風光無限的女性并未擺脫被物化、欲望化、消遣化的境地，在公共領域表現為男性霸權社會對女性的集體偷窺感。”②
　　二、街頭“小報”中的女性形象分析
　　既然媒介對于女性有著普遍的刻板印象，那么街頭“小報”這個格調不高的媒體，對女性形象又有著怎樣的刻畫和塑造呢？因為筆者選取的“小報”抽樣總體上以文字為主，圖片較少，更是少有圖片新聞，所以在研究過程中，本文將從頭版和文字版面兩方面來分析“小報”中的女性形象。
　　（一）頭版
　　頭版可以說是報紙的臉面，是讀者最先接觸到的內容，也是編輯們表達其意圖的最有力的方式。從所選擇的樣本來看，頭版基本有兩種形式，一種是以大幅女性照片占據整個版面，另一種以文字為主，文章旁邊配以女性圖片。
　　以大幅女性照片占據整個版面的報紙，多以演藝界明星為主，人物的衣著多是時尚性感的。頭版以文字為主的“小報”多是一些故事性的刊物。這類“小報”雖沒有大張旗鼓的放置女明星的照片，但基本都配有女性圖片，這些圖片中的女性大都是性感女郎。不以照片奪人眼球，那么頭版的文章題目一定要能吸引讀者才行。在筆者抽取的樣本中，所有頭版以文字為主的“小報”，它們的文章的題目也都是以“女性”為賣點，例如《老公與女驢友的“混賬”私情日記》。
　　不論是大幅的美女圖片，還是文章題目選用女性為視覺“刺激”，更多的是為了吸引越來越多的男性加入讀者群。性別話語權力理論認為，從表面看，女性形象是一種話語關系，但是這背后體現出來的男性與女性的關系其實是一種權力和支配關系。頭版人物全部為明星，而非普通的女性，過多的強調了女性的“被看”，隱性地表達了男權中心文化對女性的期待。女性作為一種文化符號，在得到強勢傳播的同時，也逐漸成為一種空洞的能指。③
　　（二）文字版面
　　文字版面是指以文字敘述為主的版面，通過對現實中女性的工作情況、生活狀態、情感生活等的刻畫和描寫，呈現出比較立體、全面的女性形象。
　　1、“小報”中女性的基本特征
　　（1）年齡分析。“小報”中女性的年齡定位以中、青年為主，孩子和老年人受到忽視。而報道中的中年女性也多不是普通的妻子和母親，她們有著強烈的異常性：對抗第三者的糟糠之妻、女富婆、女罪犯等等。
　　（2）地區分析。“小報”中城市女性形象占絕大多數。城市較之鄉村，是經濟、文化中心，城市里的女性同時也是時代潮流的代言人，在她們身上集中體現了城市中各種離奇的故事。女白領、女大學生、女領導等等都是吸引受眾的城市女性標簽。
　　（3）職業分析。在職業上，筆者把“小報”中出現的女性分為領導、普通職員、打工族、明星、學生、無職業和其他六個類別。普通職員、大學生、明星、無職業者和其他類占了較大的比重。由此可見，“小報”中大部分職業女性的定位是在處于中低收入層次的普通人群上。
　　2、“小報”中最常出現的女性形象
　　“小報”中的女性基本上是以負面形象出現的，很少有宣揚女性自主獨立、積極向上的文章。
　　（1）背離道德和法律底線的女性。“性”、“腥”、“刑”一直是西方小報挖取新聞的三個重要關注點。隨著改革深入，西方媒體商業化的傳播模式、傳播理念對我國媒體的影響日益增加。④“小報”以這種女性違背道德、違反法律的事件為刺激，用夸張、驚悚的描寫手法吸引人們注意，滿足人們獵奇的心理，塑造了一個又一個無力、意識淺薄的女性，這樣的報道只會增加讀者對女性的歧視。
　　（2）被誤讀的女大學生群體。對于女大學生群體的報道，“小報”多是以女學生為噱頭或者展示與常態現實不相符合的女學生形象。在我國，在校女大學生多是純潔、向上、有活力的。而“小報”塑造的女學生形象多與“色情”、“兇殺”等聯系在一起。
　　（3）有異常性的傳統家庭模式下的女性。傳統家庭模式認為男主外，女主內。男人主要負責外出工作以養家糊口，女人則主要負責打理家務，照顧孩子。“小報”所塑造傳統賢妻良母形象有其特殊性，如果兩人要離婚那原因一定是女性打理不好家務、孩子照顧得不好，男性一方沒有任何過錯。可以說，“小報”塑造的傳統家庭模式下的女性是有“看頭的”，是反常的。
　　（4）八卦纏身的女明星。“小報”對女明星的報道多為“無人知曉的情感糾葛”。公眾對明星的生活感興趣，這是一種自然現象，但是“小報”關于女明星的報道幾乎都是桃色新聞就顯得著實過分了。
　　三、研究結論及反思
　　通過對頭版和文字版面的描述分析，“小報”中的女性的整體形象己經被較清晰地勾勒出來了。可以說，“小報”中的女性多以負面形象出現，同時她們是“小報”的一個“賣點”。當我們從社會性別視角檢視“小報”時，會發現“小報”對女性形象的表現和對女性問題的反映與現實生活中的女性形象有著很大的偏差：一是對女性問題的關注具有片面性；二是強化女性形象的刻板印象。
　　“小報”對女性問題的關注具有片面性。從年齡層次來看，“小報”較多關注的是中青年女性，老年群體、兒童則被排斥在外。從地區分布上看，“小報”比較關注城市女性，而對農村和貧困地區的女性現狀反映很少。從職業層面上看，“小報”中女性的職業分布呈現出鮮明的集中性，普通職員、大學生、明星、無職業者以及其他類都占了比較大的比重，而女性也多以負面形象出現，這說明，“小報”比較關注社會底層的女性。
　　性別的刻板印象主要來源于社會性別，傳統美德、感性沖動、柔弱溫和等總與女性為伴，理性、勇于探索、勇敢堅強、喜歡高科技等通常被歸為男性的特征。“小報”中過分強調了女性在私人領域的角色，同時也過分強調了女性的負面形象。從上文的分析中可以看出，只要牽扯到有女性的負面題材，“小報”會對其性別身份格外津津樂道，不惜無限放大，歧視和弱化女性的心態暴露無遺。“小報”中的女性總是供人偷窺的、批判的，她們是社會的底層，毫無尊嚴可言。這樣的女性形象實際上已漸漸脫離了生活的真實，演變成一種商品、一個賣點了。
　　本文所研究的街頭“小報”中的女性形象雖不能代表整個“小報”行業對女性——這個特定的社會群體的刻畫和塑造，但是也能反映出當前“小報”在女性形象塑造方面普遍存在的一些問題。總之，“小報”話語總是妖魔化女性群體，要想改善“小報”中的女性形象，不僅要從整體上改變傳媒對女性的刻板印象，更要從個體上提高“小報”自身的格調。
　　
　　參考文獻
　　①趙月枝，《有錢的、下崗的、犯法的：解讀20世紀90年代中國的小報故事》，《開放時代》，2010（7）
　　②王黎燕，《女性與媒體的偷窺心理》，《今傳媒》，2004（7）
　　③趙智，《我國女性期刊中的女性形象研究》，[D] 山東大學，2009
　　④廖洋益，《〈重慶時報〉——社會新聞中的女性形象分析》[D].西南政法大學，2010
　　（作者：均為蘭州大學新聞與傳播學院研究生）
　　責編：周蕾