“橫店模式”對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的啟示

　　【摘要】橫店影視城搶占了中國影視創(chuàng)作的先機(jī)，“以點帶面，全面發(fā)展”的戰(zhàn)略為其不斷發(fā)展壯大奠定了基礎(chǔ)，快速成長為“東方好萊塢”?！皺M店模式”對于發(fā)展文化、娛樂產(chǎn)業(yè)具有一定的借鑒意義。
　　【關(guān)鍵詞】橫店影視城 政策法規(guī) 商業(yè)運作
　　
　　橫店影視城的發(fā)展得益于1995年一個偶然的機(jī)會。導(dǎo)演謝晉拍攝《鴉片戰(zhàn)爭》苦于沒有合適的拍攝場地，而這樣一個偶然的困惑卻激起了現(xiàn)橫店老總徐文榮的極大興趣。于是徐文榮為其建設(shè)了拍攝所需的場景。鴉片戰(zhàn)爭的成功為橫店打開了發(fā)展之路，其后橫店影視城建設(shè)了七大景區(qū)，分別是秦王宮景區(qū)、清明上河圖景區(qū)、江南水鄉(xiāng)景區(qū)、大智禪寺景區(qū)、廣州街香港街景區(qū)以及明清宮苑、屏巖洞府景區(qū)。2008年入?yún)^(qū)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入18.2億元，創(chuàng)稅收1.5億元；2009上半年逆勢而上，實現(xiàn)營業(yè)收入14.3億元，上交總稅費1.1億元；迄今累計接待影視劇組600多個，拍攝影視劇16000多部（集）。
　　橫店影視城現(xiàn)已成為文化、娛樂產(chǎn)業(yè)成功發(fā)展的典范，從無到有、由弱到強(qiáng)，憑借其獨有的特色成為我國影視娛樂的一朵奇葩?！皺M店模式”對于我們的文化發(fā)展有何啟示？對當(dāng)下的娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展有何現(xiàn)實意義？
　　一、準(zhǔn)確讀解政策法規(guī)，率先搶占市場
　　任何一個有強(qiáng)制約束力法規(guī)的出臺都會影響當(dāng)前市場的發(fā)展，在中國特色的市場經(jīng)濟(jì)調(diào)控下，國家的宏觀調(diào)控起著十分重要的作用。政府頒布的法律文件對于指導(dǎo)市場、規(guī)范市場行為具有不可忽視的重要作用。而適時的頒布政策法規(guī)更是給企業(yè)的一個信號，能夠極大地促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2002年，國家廣電總局放寬了設(shè)立電視劇、廣播電視節(jié)目等影視制作機(jī)構(gòu)的市場準(zhǔn)入門檻，以吸引、鼓勵國內(nèi)外各類資本參與影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，允許民營資本作為經(jīng)營主體進(jìn)入除新聞宣傳外的廣播電視節(jié)目制作。也就是說，允許個人、私營企業(yè)設(shè)立除新聞宣傳外的電視劇、電視專題節(jié)目等影視制作機(jī)構(gòu)。①這一系列政策的頒布為我國文化、娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更大的空間。
　　橫店影視城就是在這樣的政策“庇護(hù)”之下蓬勃發(fā)展起來的。橫店影視城，橫店影視娛樂有限公司等都是在解讀國家政策，精確把握市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的前提下逐步創(chuàng)建發(fā)展起來的。同時，正確解讀政策法規(guī)，第一時間摸清市場行情，率先搶占市場對于一個新興行業(yè)具有決定性的作用。橫店集團(tuán)將橫店打造成為我國第一個極具規(guī)模的影視城，搶占了市場先機(jī)，獲得更多的發(fā)展主動權(quán)。這個寶貴的第一不只為橫店贏得了知名度，更是為橫店影視城贏得了占據(jù)市場主導(dǎo)地位的金鑰匙。
　　二、以點帶面，全面發(fā)展
　　橫店影視城表面上是一座影視基地，但不只是這么簡單。橫店影視城的發(fā)展首先得益于橫店集團(tuán)背后的支撐，而其自身也不僅僅局限于影視基地的建設(shè)。橫店影視城的發(fā)展是一個深度縱向發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，以點帶面，促進(jìn)了橫店影視城的全面發(fā)展。影視城的依托自然是影視基地的建設(shè)，這是橫店的名片。但是圍繞著影視基地的相關(guān)產(chǎn)業(yè)卻為橫店贏得了更多財富。橫店影視城不僅建設(shè)了國內(nèi)甚至是亞洲最大的影視基地，以此吸引影視創(chuàng)作機(jī)構(gòu)前來進(jìn)行影視創(chuàng)作，同時橫店還把旅游業(yè)，影視院線等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)揮，使得橫店模式不是單一的影視基地，而是以點帶面，各項產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。全國大中城市橫店影視院線的修建不僅為橫店創(chuàng)造了另外一種盈利模式，同時也為橫店起到了很好的宣傳作用；主題公園的修建不僅可以進(jìn)行影視創(chuàng)作，還可以作為旅游的重要景點。
　　橫店影視城的成功也為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，農(nóng)民生活水平的提升起到了推動作用。影視基地進(jìn)行影視創(chuàng)作需要相關(guān)的工作人員，從群眾演員到相對專業(yè)的設(shè)備調(diào)試技術(shù)人員，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民正逐漸融入到整個產(chǎn)業(yè)鏈之中，傳統(tǒng)的第一產(chǎn)業(yè)逐漸被第三產(chǎn)業(yè)所取代。同時影視城的建設(shè)也帶動了周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，相關(guān)的配套設(shè)施如酒店、旅館、超市等等都為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了可能性。由此看來，橫店影視城的成功是一個以點帶面，全面發(fā)展的結(jié)果。當(dāng)下文化娛樂產(chǎn)業(yè)要想取得較大的發(fā)展，必須兼顧與之相關(guān)產(chǎn)業(yè)的配套發(fā)展。
　　三、商業(yè)運作，注重廣告效應(yīng)
　　橫店影視城的發(fā)展與其商業(yè)運作是緊密相連的。商業(yè)運作為橫店影視城提供了發(fā)展所必需的經(jīng)濟(jì)支持，廣而告之的廣告效應(yīng)為橫店影視城贏得了發(fā)展所需的市場知名度。橫店影視城從修建的第一天起就考慮到了廣告的效應(yīng)。為《鴉片戰(zhàn)爭》修建影視基地本身就是一種宣傳，電影的成功很大程度上宣傳了橫店這個影視制作基地。此后，各大影視創(chuàng)作團(tuán)隊的到訪更是為橫店做了“免費”的宣傳。出現(xiàn)在各大影視劇中的橫店影視基地場景都恰似隱形的植入廣告。從《英雄》的秦王宮景區(qū)到香港電影中的廣州街、香港街景區(qū)都為橫店影視城贏得了巨大的廣告效應(yīng)。但是橫店不滿足與此。橫店集團(tuán)更注重硬性廣告的積極宣傳。橫店影視院線的建立不僅為其贏得電影票房，同時也為其贏得知名度；公交車上的橫店影視城宣傳畫穿梭于各大城小巷，博得了普通市民的關(guān)注。橫店影視城于2010年1月初成立了網(wǎng)絡(luò)運營中心。該中心自成立以來，以把橫店影視城網(wǎng)站打造成操作方便、實用、信息量廣的大型旅游門戶網(wǎng)站為目標(biāo)，除了負(fù)責(zé)公司的網(wǎng)站維護(hù)、網(wǎng)絡(luò)宣傳外，把工作側(cè)重點放在散客營銷上。②橫店影視城的商業(yè)運作不僅讓橫店影視城在國內(nèi)的知名度大幅提升，同時也跳出了國內(nèi)市場，做到了國際知名。“亞洲最大影視基地”、“東方好萊塢”的美譽(yù)吸引了越來越多的境外影視創(chuàng)作團(tuán)隊。
　　文化、娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要市場，以文化、娛樂為依托的企業(yè)更是需要懂得搶奪市場。知名度對于企業(yè)而言便是搶奪市場最為有效的利器。為發(fā)展文化娛樂產(chǎn)業(yè)，企業(yè)應(yīng)該注重廣告效應(yīng)，積極的商業(yè)運作能夠為文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入活力。
　　四、培育文化氛圍，具有長遠(yuǎn)發(fā)展眼光
　　橫店影視城發(fā)展到現(xiàn)在已不是簡單的影視基地。橫店正在成為一種符號，一種文化符號，一種娛樂符號。橫店影視城注重文化、娛樂氛圍的培養(yǎng)和塑造。影視基地多以歷史文化濃厚的場景為主，如紫禁城。主題公園的修建也具有“再造”文化的意義。橫店影視院線培育的是一種消費影視的文化，一種娛樂的文化。另外，橫店旅游中影視劇的現(xiàn)場演出（如《英雄》話劇），橫店打造的橫店現(xiàn)場看明星（觀眾觀看影視劇的現(xiàn)場創(chuàng)作）也是一種消費娛樂文化。
　　橫店影視城的領(lǐng)導(dǎo)者也具有長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光。一位橫店集團(tuán)的管理人士向記者透露，作為一個人口僅8萬人的小鎮(zhèn)，其發(fā)展空間相當(dāng)有限，目前橫店影視城已斥資收購杭州至橫店之間的4大景點，4個景點都將植入橫店影視城的部分景點，從而形成杭州與橫店之間連鎖景點和連鎖飯店，這是橫店影視城為實現(xiàn)其10年計劃所邁出的步伐。文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展絕非朝夕之事，它需要我們擁有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略性眼光，短期的投資意義不大。同時企業(yè)在發(fā)展過程中也面臨著升級問題，這也要求我們的文化娛樂產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者及時調(diào)整策略，整合周邊資源，為長遠(yuǎn)發(fā)展做好鋪墊。
　　“橫店模式”的成功絕非偶然，它對于當(dāng)下文化、娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有極大的借鑒意義。
　　
　　
　　參考文獻(xiàn)
　?、俟鶍I莉 等：《媒體管理理論與實務(wù)叢書——媒體政策與法規(guī)》，北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2006：100
　　②《橫店影視城網(wǎng)絡(luò)營銷首季度創(chuàng)收200萬》，http://www.cnta.gov.cn/
　　html/2010-3/2010-3-26-10-38-01123.html
　?。ㄗ髡撸喝A中師范大學(xué)文學(xué)院08級新聞系本科生）
　　實習(xí)編輯：王雨燕
　　責(zé)編：周蕾