三網融合下電視臺網站發展的困境及應對

　　【摘要】“三網融合”下電視臺網站作為廣電新媒體業務的重要平臺，面臨機遇更有挑戰。本文通過對電視臺網站定位、品牌建設、評價體系等諸多問題分析和探討，有針對性提出促進其良性發展和建設的基本策略。
　　【關鍵詞】三網融合 媒體融合 互動
　　
　　一、“三網融合”下電視臺網站優勢與契機
　　2008年以來，在媒體競合大趨勢下，國家通過一系列政策法規強力推進廣電網、電信網和互聯網的融合。電視臺網站作為傳統廣電新媒體業務的重要平臺，面臨機遇更有挑戰。一方面網站可以通過與受眾交互，賦予傳統媒體創新和改革的動力，擴大媒介影響力，并創造新的利益增長點；另一方面也肩負著新舊媒體的融合使命和電視節目網絡傳播的重任。
　　和報業、商業網絡相比，目前廣電發展新媒體整體上處于滯后狀態。隨著新媒體技術的廣泛應用，各廣電集團都在積極展開“一臺一網”的戰略運作，但除了央視CNTV、云視網、金鷹網等成功經營外，大多數省市級電視臺網站的網絡技術和管理落后，網絡平臺的建設和運營并未得到真正重視。
　　“三網融合”為廣電新媒體的應用和業務拓展提供了契機。近兩年來在國家政策的扶持下，三網融合的試點方案明確了IPlV集成播控平臺的建設管理將由廣