對女性消費異化的傳播學解讀

　　【摘要】在大眾消費時代里，女性成為消費的主力軍，她們追隨流行，制造流行，并有許多并非來自“需求”的消費行為，大眾傳媒對這種現(xiàn)象的產(chǎn)生起著引導(dǎo)和推動作用。本文從傳播學視角對這種現(xiàn)象進行分析，反思其對女性消費文化應(yīng)有的引導(dǎo)傾向。
　　【關(guān)鍵詞】消費 異化 女性 大眾傳媒
　　
　　一、消費時代背景下的消費心理
　　美國著名攝影家巴巴拉·克魯格（B-
　　arbara Kruger）在其代表作《無題》中，大膽提出了：“我買，故我在”的口號，直言不諱地宣告購物即存在的生活哲學，張揚著一個大眾消費時代的來臨。在這樣的時代里，女性是一個龐大的消費群體，她們通常既是流行趨勢的追隨者，又是流行趨勢的制造者，她們熱愛消費，追捧消費，消費是她們永遠津津樂道的話題與體驗。
　　“愛美之心，人皆有之”這句最樸素的話語卻能最深刻的表達女性永遠追求美麗的心理根源。莎士比亞曾說過：“上帝創(chuàng)造女人一張臉，女人又給自己一張臉。”很多女性都希望自己是最美麗，最與眾不同的那一個，所以必須通過某種訴求來滿足自己的愿望，她們找到了，這個支點就是消費。著名哲學家J·伯德利亞爾指出，現(xiàn)代社會的消費實際上已經(jīng)超出實際需求的滿足，變成了符號化的物品、符號化的服務(wù)中所蘊含的“意義”的消費。①我們可以理解為由物質(zhì)的消費變成了精神的消費，人們購買某種商品或服務(wù)主要不是為了它的使用價值，而是為了尋找某種“感覺”，體驗?zāi)撤N“意境”，追求某種“意義”。……