2010年網絡電視發展與研究綜述

　　【摘要】我國網絡電視在2010年有很大的發展，同時也存在一些問題。本文從傳播學角度論述2010年網絡電視的發展現狀，包括網絡電視的現狀和特點，三網融合帶來的曙光，內容缺乏、受眾對新媒體認識不足、網絡電視需要科學監管等。
　　【關鍵詞】網絡電視 新媒體 綜述
　　
　　網絡電視作為一種新媒體，它改變了以往被動的電視觀看模式，實現了電視以網絡為基礎按需觀看、隨看隨停的便捷方式。本文從傳播者、傳播內容、受眾、反饋與改進四個方面探討網絡電視的現狀、發展及存在的問題。
　　一、網絡電視現狀和特點
　　1、網絡電視的界定
　　網絡電視，英文為IPTV（Internet Pr-
　　otocol Television），也稱為交互式網絡電視，到目前為止，網絡電視的定義還沒有一個統一的標準。清華大學新聞傳播學院劉建明教授給網絡電視下了一個比較直觀的定義，真正的網絡電視應該是“節目由一個中央源播出，節目儲于服務器由觀眾隨時調出，網絡淹沒了一切電視臺，將其化為一個個節目源。電視機和電腦已經合二為一，網絡和電視歸為一體。①
　　2、網絡電視現狀
　　2004年，中國最大的網絡視頻運營商——央視網絡開通了中央電視臺的網絡電視服務；2005年5月，上海文廣旗下的上海電視臺獲得了廣電總局頒發的第一張IPTV、手機電視全業務牌照。隨后，上海文廣投資組建了百視通、東方寬頻等公司，發展以網絡視頻為主的新媒體業務。2008年1月，湖南衛視新媒體平臺“金鷹網”上線，2009年金鷹網旗下的芒果網絡電視分離，面向市場以獨立品牌運營。2009年，新華社正式播出網絡視頻專線，并在開心網開通了電視新聞業務。②2009年12月28日，中國網絡電視臺正式開播。中國網絡電視臺的開播是我國新興媒體發展的一個重要里程碑，標志著一種全新的媒介形態誕生。③2010年6月，安徽電視臺獲得全國第一張省級網絡電視臺牌照，成為全國首家省級網絡電視臺。至此，央視、上海文廣、湖南廣電這幾家廣電軍團在網絡電視市場上已居于領先地位。
　　2010年1月，國務院決定加快推進廣播電視網、電信網、互聯網的三網融合的進程，制定了五年之內完成三網融合的目標，給中國網絡電視在新時期的發展提供了政策上的支持。中國網絡電視進入了一個飛速發展的階段，同時也進入了一個競爭多元化、撲朔迷離、亟需監管的階段。
　　3、網絡電視的特點
　　網絡電視作為互聯網時代新媒體，具有自己的傳播特點和優勢。胡今天、陳治國在《網絡電視與傳統電視的博弈與共生》中，提出網絡電視具有超強的互動性、服務的個性化、傳播技術飛速發展、傳播的分眾特性、對傳統媒體的包容性的特點。張偉《新媒體時代網絡電視的發展前景分析》、丁曉星《網絡電視興起與紙媒應對之策》、周文平《廣電網絡如何應對網絡電視的迅速發展》、劉博《淺析網絡電視傳播特性》等文章中也對網絡電視的特點作出了相似的分析。
　　二、政策支持給傳播者帶來全新的曙光
　　2010年1月13日，溫家寶總理主持召開的國務院會議決定加快推進廣播電視網、電信網、互聯網的三網融合的進程。2010年7月1日，三網融合12個試點城市名單和試點方案正式公布，三網融合終于進入實質性推進階段。這在政策上給網絡電視一個廣闊的發展空間，也有利于探索更加成熟的網絡電視運營模式。
　　我國網絡電視在曲折中發展，原因是多方面的。吳其聰在《“三網融合”背景下中國網絡電視發展的障礙分析》中認為中國網絡電視長期發展緩慢的原因在于電信部門和廣電部門之間的業務壁壘和利益博弈。現在，三網融合政策允許廣電部門經營部分的基礎電信業務和增值業務，國有電信企業在有關部門的監管下可以進行電視節目的制作，鼓勵廣電企業和電信企業加強合作、優勢互補、共同發展。在三網融合政策的支持下，由上海廣播電視臺負責IPTV集