去中心化:淺談民生新聞的內容模式與創新

　　從江蘇廣播電視總臺城市頻道《南京零距離》到安徽經視《第一時間》、浙江電視臺錢江都市頻道《范大姐幫忙》等民生新聞節目的開播，面對日益多元化的社會訴求以及城市電視臺之間的競爭加劇，民生新聞逐漸顯現出由單純“呈現事件”到“解決問題”的轉變。
　　《第一時間》是安徽電視臺財經頻道2003年7月28日推出的一檔大型新聞資訊服務類欄目，節目用平民化視角報道發生在百姓身邊的生活瑣事，為老百姓排憂解難并因“最快的報道，最新的資訊，最真誠的服務”備受觀眾喜愛和業界關注。本文以2011年春節檔期間《第一時間》節目的具體編排為例，以“去中心化”為論述核心，試圖探析安徽電視臺《第一時間》節目不斷取得良好的收視表現及全國電視界關注的深層原因。
　　一、“去中心化”：城市電視臺新聞立臺的新策略
　　所謂“去中心化”，在具體應用中表現為：對某一文本的關注點不在于其中心，而在于其邊緣，以及被隱瞞、掩蓋掉的部分。當電視民生新聞被視為媒介文本時，其“去中心化”過程就是將與觀眾切身經驗利益相關的以往處于邊緣意義的內容題材轉至中心進行呈現和表達。這一改變過程中，原本宏大的意識形態視野逐漸轉變為對人們生活及文化細節的關注，人們開始放棄對終極價值的追求，轉而對衣食住行、飲食男女等生活原生態的關注。表現在電視新聞節目中，“去中心化”即是指傳播語態由教化向溝通過渡、選材由精英向平民生活方式轉變等等，這就意味新聞傳播在方式和內容上更加具有貼近性和服務性。
　　2002年江蘇廣播電視總臺城市頻道《南京零距離》的開播被認為是中國電視民生新聞興起的開端。此后，隨著中國社會和媒介環境的巨大變化，以及由此帶來的受眾自我意識、公共意識和參與意識的不斷增強，民生新聞所具有的本土化、親民性、娛樂性和現場性特征與電視傳播媒介這一聲畫結合體密切配合，在競爭激烈的電視媒體領域一直以來得到了很好的市場驗證。深圳都市頻道《第一現場》、浙江都市頻道《范大姐幫忙》、南京電視臺《服務到家》等民生新聞成為各電視臺尤其是地市級電視臺的主打新聞欄目，各地方電視臺紛紛將具有濃郁地方特色的民生新聞作為競爭利器，使民生新聞欄目成為頻道和電視臺的品牌欄目，并借助其品牌效益，帶動其他欄目和頻道發展，從而提高頻道和電視臺的整體影響力和競爭力。《第一時間》節目開播后即取得了良好的收視表現，收視率和收視市場份額一直在安徽省內穩居同時段收視排名第一并引起了全國電視界的關注，當年即在“2008全國年度電視節目”評選中被評為全國地面20強欄目第二名并在2009年被評為“安徽十大新聞名欄目”。
　　然而，隨著民生新聞的特性和優勢被各電視臺想方設法發揮到極致，其弊端和問題也開始日益凸顯，電視民生新聞進一步發展遭遇瓶頸，“去中心化”逐漸成了城市電視臺新聞立臺的新策略。針對電視民生新聞存在的問題，學界和業界都進行了較多的分析和探討，總結各方觀點主要體現在三個方面，即“題材單調重復、同質化競爭嚴重；零碎、孤立、片面反映生活，過于膚淺；個人維權式輿論監督和追求轟動效應的個體求助式情感故事造成媒介職能錯位”。①上述問題均指向電視民生新聞內容創新方式的缺失，對問題的梳理和分析，為電視民生新聞突破發展瓶頸提供一定的指導，有助于明晰改革和發展方向。
　　當前各電視臺已意識到民生新聞的弊端和問題，并積極采取相應措施進行轉型，拓展發展空間，提升持續競爭力和影響力。比如《范大姐幫忙》的為“去中心化”而采取的“親民改制”，節目中主持人范惠閔從原來的電視演播室走出，節目因以去中心后的親和贏得了極好的社會評價；《阿六頭說新聞》的“去中心化”主要表現在瑯瑯上口的片頭歌曲、FLASH動畫等等時尚元素的運用。在“去中心化”之后的內容呈現的過程中，平民化包裝元素使新聞欄目從原有的莊重嚴肅向輕松娛樂靠攏，欄目形式更為活潑，增強了這類新聞的趣味性和幽默感，節目將普通百姓置于事件中心，進一步拉近了與觀眾的距離。綜上可見，改變以往傳播為主體的播報方式，使日常生活中的普通人和事成為了新聞的主角的“去中心化”是城市電視臺作為“新聞立臺”戰略的新一輪革新的關鍵力量，安徽經視《第一時間》也正是藉此長期保持并創造出了省內乃至全國的收視奇跡。
　　二、“去中心化”：春節檔《第一時間》的內容呈現
　　民生新聞以貼近市民的姿態走進百姓的生活空間，記錄百姓生活狀態、生活矛盾、情感困惑，它關心社會的普遍層面、再現百姓的生存狀態。新聞選題更多的是幫助老百姓解決實際生活困難和解答老百姓普遍關心的社會問題。這些都是民生新聞“去教化中心”、“去政治中心”的集中表現。在這類節目中，關注社會普通層面、再現市民生存狀態成了新聞首要的價值訴求，而平凡世界中的普通人成為節目重點捕捉的新聞人物。安徽經視《第一時間》作為繼《南京零距離》之后重磅推出的新型民生欄目，以其內容的新鮮、及時實踐了民生新聞的社會價值。
　　2011年春節期間，《第一時間》推出的春節特別報道，緊扣春節主題，在做足“年味”的同時也較好地還原了節目“去中心化”的過程。
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　　新聞的報道形式的創新是新聞節目“去中心化”的重要環節。如何將原有的新聞以觀眾喜聞樂見的方式播出是保證新聞節目取得高收視的關鍵?！兜谝粫r間》做到了在遵循求新求快的同時，把喜聞樂見的新聞傳入尋常百姓家，通過多種多樣的報道形式，更生動活潑地將新聞事實展現在受眾眼前。在春節檔的《第一時間》中，去中心化的報道方式主要體現在運用情景劇、再現現場以及多元互動三個方面：
　　1、運用情景?。?月7日播出的《秀才有禮》春節特別策劃節目，通過古裝情景劇的設置來傳達春節拜年如何稱謂等禮儀。
　　2、再現現場：2月4日的新聞專題《我們的奮斗：“光電大王”林秀成》，通過對于不同階段的企業家林秀成生活和工作場景的再現，還原了“光電大王”的奮斗歷程；2月7日《偉偉打獵記》（五）則在記者偉偉帶領下，真實再現了葫蘆嶺上打野豬的精彩畫面，讓受眾有很強的現場參與感。
　　3、多元互動：開通熱線電話、手機短信和網絡熱線三個互動通道，隨時回復觀眾提供的信息，如2月7日的互動話題“春節的‘年味’在哪里”。
　　這幾種新聞報道的表現方式不僅體現出新聞時效性的要求，還可以讓廣大觀眾有一種不可預知性和期待性，營造了新穎的收視看點，提高了節目的收視效果。
　　（二）報道內容：本土化和平民化
　　作為本土化的新聞資訊欄目，《第一時間》的“去中心化”集中體現在“本土化”和“平民化”兩個方面。
　　其一，它從“本土化”出發，采用平民化的視角，及時報道發生在身邊的大事小情，為百姓排憂解難。它報道的新聞既有實用的天氣、交通、市場等服務資訊，還有廣受關注的醫療、住房、就業、教育等民生熱點問題。比如，2月4日《第一時間》的口播新聞《我省今年將“擴建”40萬套“安居房”》，表現了《第一時間》對涉及民生問題的強烈關注；2月8日的口播新聞《我省發布2011年（第六號）春節黃金周旅游信息》，還有春節特別策劃《春運進行時》中一組有關省內各地春運情況的動態消息，這些都體現了《第一時間》本土化的報道原則。
　　其二，《第一時間》的平民化體現在報道視角和報道語言上。首先，《第一時間》的新聞均來自觀眾，視角貼近百姓生活。春節期間有關于農民工回家過年的消息，還有春運線上的大事小情，也有交通事故，被偷被騙等等。2月4日播出的《歙縣：山村大巡游 歌舞慶新春》，以及發生在桐城市的《誰動了我的戶口？》等動態新聞；2月7日播出的“關注皖北旱情”之《懷遠部分鄉村急需挖井隊》等消息，用平民化視角切入新聞，取得很好的收視效果。其次，《第一時間》的新聞語言也有平民化特征，它的語言質樸風趣，通俗易懂。2月8日新聞特別策劃《偉偉打獵記》（六）之《無名地上的槍聲》（下）真實再現獵人捕野豬的過程，貼近生活，是實實在在的群眾語言。同時，《第一時間》通過對同期聲的真實再現，切切實實地讓群眾聽到了自己的聲音，從而讓新聞更有真實性和現場感。
　　三、民生新聞的未來：“去中心化”后的“公共性”
　　民生新聞要發展得更好，就必須在報道中強化社會主流意識，優化報道內容的結構，側重報道與市民生活緊密相關的法規、政策的新動向，力求在服務性和貼近性上滿足受眾對信息的需求。同時整合資訊，提煉出報道內容的創新意義?！叭ブ行幕辈呗越o電視民生新聞注入新鮮血液，實現了傳播話語權和語態的轉變，但在這種策略的實施運用中必須注重度的把握，使“去中心化”理念更好地為民生新聞的生存和發展服務。
　　筆者認為“去中心化”策略是一把雙刃劍。如果將它運用得好，可以增添電視民生新聞的親和力，增強電視民生新聞的趣味性。但是如果一味追求娛樂大眾，必將帶來一些負面影響，比如導致新聞的同質化現象更加嚴重；新聞的庸俗化以及產生民生新聞的“偽平民化”現象等等。
　　就民生新聞的內容呈現模式而言，報道形式的“去中心化”不是娛樂至上的簡單拼貼和山寨式惡搞，首先要明確新聞的平民化視角并不等同于低俗的價值取向和文化品味，還原百姓生活也并不意味著就此取消價值導向和倫理規范。因此，電視新聞在吸納“去中心化”的合理價值內核時，需要審慎地把握這把雙刃劍。民生新聞應該努力避免或革除“去中心化”傾向中出現的各種弊端，促進民生新聞的健康發展。
　　就民生新聞的未來而言，我們倡導的是“去中心化”之后的民生新聞的“公共性”。在這樣的使命召喚下，新聞從業人員應該更加重視媒體的導向，立足公共利益，匯聚社會多元的聲音，就公共生活中的現實問題設計選題，使公民能夠加入到公共討論之中，從而最大限度地發揮新聞互動性和主動性的優勢。這對于電視民生新聞而言是一大進步和自我超越。因此，如何將“去中心化”的優勢與公共新聞的理念結合起來，從而賦予民生新聞新的文化內涵和深刻的社會意義，也成為理論界和業界新的研討課題。
　　
　　參考文獻
　?、儆鲊?、趙晉，《電視民生新聞發展瓶頸突破方式探析》，《中國廣播電視學刊》，2010（9）
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　　責編：姚少寶