《南方人物周刊》的報道特色

　　【摘要】中國周刊市場是世界上成長最快的市場，其中新聞人物周刊是國內傳統媒體中成長最快的品種。現以《南方人物周刊》為例，探討中國新聞人物周刊的報道特色及其未來的發展走向。
　　【關鍵詞】人物周刊 人文關懷 報道特色
　　
　　《南方人物周刊》是由南方報業傳媒集團主管的，以人物報道為主的一本具有新聞性的綜合類新聞雜志。對當下有影響力人物的關注是其表述新聞的一種方式，從人性的角度通過人物去透視現實是她的特色，她以人物為切入點來解讀新聞，其有備時政新聞周刊的共性。
　　一本刊物的報道特色往往與其創刊理念密不可分，而其創刊理念則來源于創刊人在創刊之始對于刊物所信奉的的精神理念，同時，創刊時期的時代背景也多少決定了周刊的報道特色。2001年《南方人物周刊》副總編徐烈去美國做國際訪問項目，在時代公司，負責人向他介紹了該集團屬下有140多份雜志，其中最有名的就是《時代》周刊，位居美國周刊發行的第一位，而該刊是以人物報道為特色，每年的風云人物評選及各種人物榜都在業界引起較大反響，形成了它在讀者中的影響力。該負責人還介紹說，其旗下的另一份周刊《人物》也占據周刊發行市場的第二位，但其一年12億美元的營業收入則排在所有雜志的第一位。這對徐烈后來想辦一份人物類新聞雜志有很大的影響。
　　于是，在2004年6月15日，《南方人物周刊》創刊。雖然該雜志以人物報道為主，但它是本具有新聞性的綜合類人物雜志。現筆者分析《南方人物周刊》的報道特色。
　　第一、思想性很強。即在一些公共問題或時政大事上有自己鮮明的觀點，而且是有自己一貫的看待問題的角度和分析問題的方法。在反映中國政策及各個社會領域方面，她具有很強的新聞敏感性和深刻的新聞觸角。此外，在當前信息爆炸的時代，很難再有獨家的信息源存在，因此《南方人物周刊》更強調獨特的視角和獨家的觀點，它的新聞和評論是分開的，保證了客觀性，也更加強了其思想性與新聞性。內文中圖畫插頁增強了閱讀的趣味性和文章的表現力。作為時事新聞類刊物，各個媒體都關注世界范圍內最新發生的一些重大事情，對這些事情進行深入報道。如在2006年3月21日第7期中，對《知青沉浮錄》所進行的報道，用開放的筆觸，細膩、到位地記錄了那個非常時期的一些代表人物的不同命運，他們所代表的，恰恰是中國人所獨有的歷史時期的各自命運的悲與喜，有官員萬伯翱、有實業家宗慶后、有儒商信力建、有老總龐康養、有哈佛博士閻云翔、有棋圣聶衛平、有明星王剛，還有北大荒知青部落。14個不同的身份，14種不同的命運，不同的代表群體，代表的都是在那個時代下，在中國特有政策和政治生態下，所折射出的對夢想的渴望和人性的伸張。“全方位突變的勇氣源于反思災難后的人類智慧……是被壓抑之后如地火運行最終迸發的勃勃生機。人們有理由向他們表示敬意，他們在推進時代的進程，從而改變著國家的命運，中國的一代知青！”這次專題策劃占據整整48頁的版面，完全可以作為一本反映那個時期思想與生活的歷史資料書，因為，她在思想上帶給人的沖擊與震撼，是其他媒體所無法比擬的。另外，在2006年11月11日第28期專題策劃《施明德 倒扁是我最后一戰》，光從標題上看，“此生，我死可瞑目！”概括了新聞文本的主要內容，表達宏觀的語義結構，顯示了用事實說話的魅力，彰顯了中國新聞媒體對此事件的堅定立場和政治上的強硬態度。同時，在敘述文體上，還運用了直接對話施明德的方式，顯示了一個權威媒體所應有的透明與開放。
　　第二、具有強烈的社會底層意識，更加關注普通人。“一切都要回到人的立場上”，從文藝復興時代開始，這句話就已成為人文主義潮流的核心理念，綿延至今，仍然具有穿透時空和意識形態壁壘的雋永生命力。可以說，《南方人物周刊》的風格不在語言上，而在思想上，在于它的社會底層意識。2005年底，《南方人物周刊》把年度人物送給了三個中國礦工，表達了對礦難頻發的關注。《南方人物周刊》可以說與《南方周末》一脈相承，它的封面上寫著“記錄我們的命運”，這種人文情懷使它獲得了龐大的讀者群。如《魅力金星結婚記》，這篇文章并沒有從“變性舞蹈家”這一具有八卦炒作題材的角度出發，而是真實描摹了一個公眾人物的喜怒哀樂。在專題《中國抗艾英雄》里清晰地體現了辦刊理念。無論是作為副總理的吳儀、科學家何大一、名演員濮存昕等一批社會名流；還是退休的高耀潔、志愿者杜聰、艾滋病患者馬深義等民間人士，在人類的劫難面前，他們都表現出了人性的英勇、無畏、堅韌和愛心，他們所有的努力都是為了抗擊病魔的侵擾、提升勇氣、弘揚人性的偉力、燭照人類的愿景。他們是影響時代的真正英雄。在這組專題里，他們還要表達的，并不只是精英在影響時代，那些普通人身上的向善力量同樣影響著每一個人，歷史是由無數人的合力推動才向前發展的。在《南方人物周刊》每次策劃的專題的字里行間，我們都能讀到其濃郁的人文氣息與親民情懷。報道除去對社會現象的總體分析之外，最后依然是回歸于人們對問題的思考，除去各種外界的約束發掘人們最樸實的想法和感受。
　　第三、貼近大眾口味。人物周刊的報道，有可讀性與趣味性，同時又不失其權威性與思想性。在31期雜志中，《南方人物周刊》策劃出了“中國公共知識分子50人”“我們時代的青年領袖”“25年25人”等榜單。《南方人物周刊》第5期推出了“公共知識分子50人”，朱學勤先生到大學演講，組織者介紹的第一個頭銜就是中國公共知識分子50人之一，由此可窺見該榜的影響力。剛剛出刊一年，《南方人物周刊》已經推出了“小平時代與我們的故事”、“25年25人”、“我們時代的青年領袖”等等人物榜。無疑，這是受到了《時代》周刊的影響，其分量足已吸引眾多的眼球。 《南方人物周刊》通過尋找市民視角與宏大敘事的切點，把握人物命運與社會命脈的連接點，從而全面策劃提升人物報道的影響力和感染力，將筆觸延伸到報道對象的情感世界，力求寫出質感，寫出精神。
　　第四、注重細節描述。不神話、不美化，不拔高、不貶低，保持真實、客觀、獨立立場，平等對待每一個受訪者，“紀錄我們的命運”、“平等、尊重、寬容”。
　　第五、以歷史的眼光做新聞。在價值觀體現方面，《南方人物周刊》常以歷史的眼光去做新聞，主題的選定具有超越性、時代性，單一、集中、明確。讀者看到的是生動、形象、完整的人物形象，富有真實性和感染力。
　　我們還可以從《南方人物周刊》的幾篇作品中，感受其報道特色。在《一對被稱為“釘子戶”的夫婦》的報道中，針對當時各大報紙周刊評論的沸沸揚揚的一對重慶釘子戶夫婦，并沒有一味地跟風報道而是從釘子戶的角度出發，真實的向世人描述了楊武夫婦那種“誓與合法私有財產共存亡”的心情和一名普通百姓對于自己不能理解的政令的無奈和抗爭。讓人們更加真實更近距離地了解他們，同時也向社會傳達了對釘子戶發自內心深處的呼喊。還有一篇《矗立在世界視野中的中國人》的報道，該文整理了中國歷史上曾經給世界帶來巨大沖擊的偉人、名人，簡單地講述了他們曾經在歷史上留下的足跡和曾經有過的過錯，并沒有充斥自大自滿的心態，讓國人在多了一份自豪的同時，能對那些名人有一個客觀的評價和了解，體現了《南方人物周刊》的可讀性和人文氣息。
　　不過，《南方人物周刊》也有不足之處。如過分依賴策劃的力量、打榜的魅力，新聞報道偶爾也會不夠深入甚至略顯蒼白、空洞等等。應該對此作出相應的調整措施，提高其核心競爭力，拓展品牌形象，以適應現如今的大環境，使其更迅速更自然地融入世界優質媒體行列。隨著雜志市場競爭的加劇，《南方人物周刊》要想保持在時政新聞類雜志領域的銳利攻勢，鞏固其人物類媒體領跑者的地位，尚需付出更大努力。
　　
　　參考文獻
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　　②謝暉：《新聞文本學》，中國傳媒大學出版社，2007
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　　④孫光海 等，《2003中國內地報刊雜志影響力公信力調查報告（簡體版）》，http//www.cddc.net/
　　⑤徐列，《一個“人物”的成長片斷——〈南方人物周刊〉運作解析》[J].《中國記者》，2005（12）
　　（作者：陜西師范大學新聞學專業研究生）
　　責編：周蕾