區域性報紙增強“有效傳播”的途徑

　　【摘要】《皖西日報·大別山晨刊》是六安市唯一晚報性質的報紙，受眾主要在六安市區及所轄縣區。受制于地方經濟狀況及自身實力，目前版面有限，僅1 6個版，本地新聞量創新稍顯不足。針對這一現狀，要進一步擴大媒體的影響力，必須在新聞“有效傳播”方面進行創新和突破。
　　【關鍵詞】區域性報紙 有效傳播
　　
　　傳播學理論認為，有效傳播是與目標受眾共享傳播價值，這個程度越高，傳播的有效性就越高。共享的這個價值，必須有相對的獨特性或優質性。針對這一點，《大別山晨刊》立足“市情”和“報情”，以差異化來提升“有效性”，用“結構化”來營造影響力，強化受眾意識，力爭最大程度地做足本地新聞，擴大“有效傳播”途徑，實現新聞價值最大化。
　　
　　理念是核心
　　
　　所謂“傳播力”，是新聞事實與新聞受眾的二者統一，即到達目標受眾并有效滿足需求的能力。只有如此，才能產生真正的滲透或覆蓋。
　　基于此，應從辦報理念、辦報定位、辦報方針等方面著手努力。首先是辦報理念。理念是具有指導性的，只有當媒體有一個最適合當地實際的辦報理念時，媒體從業者才能最大程度的找準方向；其次是辦報定位。考慮“定位”，實際上是考慮媒體的受眾群。現代環境下，媒體受眾群已經從細化到微化。媒體為誰服務，報道內容是誰最關心的，找準定位，就是找準空間；最后是辦報方針，應立足實際，不可“貪多求大”，應追求“好看耐讀”，攢起拳頭打造重點內容，然后通過精細化操作，保證基本信息量，形成互補。總之，有效傳播考量的是“市情”與“報情”的對接，用特色內容去滿足特定需要，讓傳播的信息有效落地，逐步鎖定“優質受眾”，為媒體健康發展奠定基礎。
　　
　　增加信息厚度
　　
　　在同類報紙中，《大別山晨刊》規模小，僅16版，傳播的信息量相對較少。因此，只有做到“信息有厚度”，突出“點”，照顧“面”，爭取“薄”中見“厚”。我們提倡在總體結構上“新聞關注”與“新聞速遞”相結合，該突出的突出，該精粹的精粹，形成清晰的版面格局。另外，在版面結構上，堅持“N+1”，“主打新聞”突出沖擊力，“邊緣新聞”突出信息含量，增加有限版面的“有效信息厚度”，提升“好看耐讀”的品質。為此，本報從從“強化關注度”、“強化可讀性”、“強化服務性”以及“強化監督性”四個方面入手，重點對新聞“厚度”進行突破。
　　1、強化關注度。在《關注新聞》版，用整版形式，圖文并茂，重磅報道本地重大新聞事件，將該新聞事件做足做大，讓讀者了解充分，感覺過癮。
　　2、強化可讀性。在《社會新聞》版，側重新聞的故事性、趣味性、通俗性，以貼近群眾的口吻，敘述新聞。
　　3、強化服務性。在《民生新聞》版，結合國家及省市出臺的各項政策及相關資訊，立足本地給讀者提供全方位的資訊服務，力求達到“你今日讀報，知明日百事”，讓讀者“一報在手”，無論天氣、股市、出行、考試、購物等等，資訊信息“一報打盡”。
　　4、強化監督性。在《熱線新聞》版，對讀者反映的相關熱點、難點投訴，認真接聽，積極采訪，進行輿論監督和輿論引導做到“讀者有投訴，我們有反饋”，利用輿論監督武器，提升媒體的影響力，提升讀者的關注度、信任度。
　　
　　提高受眾意識
　　
　　在長期的新聞實踐中，我們還認識到要提高新聞宣傳工作質量，提升新聞傳播效果，必須要強調“受眾意識”，把受眾意識貫穿到我們工作的每一個環節。
　　新聞編輯中的受眾意識，是指新聞編輯在工作中立足于受眾、服務于受眾的心理活動，即新聞編輯自覺地有意識地從受眾利益和需求出發，選擇修改編排稿件，最大程度地滿足受眾需求。只有積極貼近受眾、了解受眾、掌握受眾對新聞信息的心理需求，選擇讀者關心的熱點和難點，采用受眾樂于接受的方式進行報道，才能贏得讀者的支持和喜愛。
　　一直以來，我們都堅持開展“編輯、記者下基層”活動，深入到百姓生活和社會生活的最底層，感受平民生活，傾聽群眾呼聲，反映群眾疾苦。通過換位思考，以平民化的視角關注身邊的人和事，關注普通百姓的生存狀態，貼近生活；讓普通百姓成為新聞的主角，及時地反映他們的喜怒哀樂，揭示人間的真善美。實踐證明，把筆觸伸向受眾關心的社會生活，將鏡頭對準生活在基層的普通百姓，準確把握受眾意識，充分挖掘地方新聞資源，是辦好媒體的可行途徑。
　　（作者單位：皖西日報社）
　　責編：劉冰石