禮品包裝設計中的情感表達

　　摘 要： 禮品包裝設計表達了一種心意與境界的傳遞。隨著社會的發展，人與人之間交流的機會減少，在某種程度上引發并加劇了人與人之間的隔閡，人們需要借助一種方式表達彼此的情感互動，禮品包裝的意義由此產生。本文分析了禮品包裝與商品包裝的異同，對在禮品包裝設計中采用恰當的設計形式來更好地表達情感進行了歸納總結。
　　關鍵詞： 禮品包裝設計 理性訴求 情感表達
　　
　　知識經濟發展迅速的多元化時代，生活步伐加快導致都市人群精神壓力增大，人們越來越崇尚一種具有親和力的抒情形式和能引起詩意境界的設計禮品。禮品包裝設計本身欲向受眾傳達的情感意味逐漸受到人們的重視，它已成為設計師設計過程中一個重要的思考范疇。
　　隨著社會的發展，人與人之間面對面交流的機會越來越少，這在某種程度上引發并加劇了人與人之間的隔閡。人類珍視與周圍群體的情感關系，所以饋贈禮品并將禮品包裝起來，當受贈人接受禮物的同時贈予人的心意也被解讀和珍視。禮品包裝設計是一門精致而頗富創意的藝術，它表達了一種心意與境界的傳遞。受眾越來越推崇具有抒情價值和種種能引起詩意反應的禮品包裝作品。禮品包裝設計的意境體現在饋贈禮物的同時也反映了該產品的情感精神含量。受眾欣賞品位提高，對設計產品的消費需求也有了改變。消費者除了需求禮品包裝的基本使用功能外還要求其具有審美功能，不僅追求形式的美觀多樣，還注重外在的包裝與裝潢，通過禮品的選擇和禮品的包裝風格來表達自己的品位與個性。因此設計師必須了解分析消費者的消費心理，根據禮品包裝設計與消費者心理活動之間的關系，迎合人們求新、求異的心理，從而滿足消費者欲體現自身品位的心理。
　　禮品包裝設計是指為滿足消費者在日常人際交往過程中必要的情感傳遞，對欲饋贈的禮品進行的一種特殊的包裝設計類別。一件具有文化品位的包裝不僅強化了禮品本身對人的吸引，而且增添了一份耐人回味的內涵。根據節日的不同，禮品包裝的定位也不同。禮品包裝不同于一般的包裝設計，它不僅注重包裝的文化趣味性的發掘，更加注重文化內涵的體現。禮品包裝不只局限于在市場的流通和貨架上的陳列，在更多情況下，它的職責是融入人們的社會關系和生活細節中，它具有人們之間感情的交流和雙手間的傳遞性，這些都不等同于一般包裝的一次性作用，它完全可以作為藝術品或擺設重復欣賞利用。一般來說，貴重的禮品所要體現的是它所具有的華麗風格，粗獷的禮品要求包裝出其質樸的感覺，對于適宜青年人的禮品則應更多地體現動感和時尚感，而傳統的禮品包裝應該凸顯古老的東方韻味；在遵循這些規律的同時包裝還應當盡力體現贈送禮物者的個性與品位，從而達到人與人之間情感傳遞的目的。
　　一、文字是禮品包裝傳達情感的最直接途徑
　　在禮品包裝設計中，文字是傳達禮品信息必不可少的組成部分。有的包裝裝潢設計中可以沒有圖形形象，但不可以沒有文字的存在。禮品包裝文字的設計和禮品內容是緊密結合的，并根據禮品種類的不同而進行設計變化，生動地傳達被包裝的禮品信息。傳達禮品信息及具有審美的藝術性，就是禮品包裝文字設計的目的。運用形式美法則使文字造型具有藝術魅力而吸引和感染消費者。文字是傳達信息及表達情感的最直接有效的媒介，文字不僅可以傳達其本身所含載的信息，在應用過程中對字體進行巧妙的構思，使其形象在吸引受贈者的同時所包含的獨特的情感內涵也不言自明。在我國，書法是作為中華民族審美文化的一個象征性的藝術形式存在的。受眾通過書法來創作并且抒發自己的情感，同樣也使書法字體具備了個性特征，在禮品包裝中尤其是在傳統文化味道濃厚的禮品包裝中使用，在表現饋贈者品位的同時又傳達了對受贈者的一種含蓄、尊重的感情。
　　二、色彩是禮品包裝設計視覺傳達的關鍵要素
　　色彩在禮品包裝設計中的視覺傳達具有先聲奪人的效果。受眾的視覺認知活動中不是被動接受客觀刺激物的刺激作用，而是在客觀刺激物和人的主觀內部心理因素相互作用下產生的。禮品包裝的文、圖、色及造型形態，對消費者來說，都是一種“視覺元素”的刺激物，而這些刺激物必須具備一定的新奇形象特征才能引起消費者的注意。色彩與包裝物主要是通過外在的包裝色彩來揭示或者映照內在的被包裝物品，使人一見外包裝就能夠基本上感知或者聯想到內在的包裝為何物。如禮品外包裝的主色調多為玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺藍色、深咖啡色，我們就可以聯想到被包裝物是屬于典雅精致的風格，它帶給人的應該是溫馨浪漫的感覺，這就是色彩的視覺聯想效應。人們通過聯想和長時間的對色彩認知習慣所產生的思維定勢感知能力，在禮品包裝設計中表達的意義是深刻而廣泛的，巧妙地利用色彩的情感規律、色彩的聯想可以充分體現色彩的象征性作用，并引起人們濃厚的興趣和心理上的共鳴，將色彩的聯想和情感相結合，其所產生的深層作用能夠激發起人們連鎖性的情感反應。紅色是我國的傳統色彩，它代表了一種喜慶、紅火、美滿……諸多美好情感集中于一體進行綜合體現的色彩。黃色也是深受人們喜歡的中國色之一。兩種色彩搭配起來更強調了濃濃的東方喜慶氣氛。冷色調的色彩在我們的印象當中多是偏重于男性的色彩，因為它們符合男性穩重、深沉、粗獷的特點，那么對送給男性的禮品進行包裝時我們通常就會多偏重于冷色的選擇；而女性則多傾向于對包裝的直觀的視覺感受，因此對色彩的選擇領域較廣泛，通常會采用暖色系搭配，如粉紅、橘紅等，這種搭配比較符合女性溫柔、細密的性別特點。針對青年朋友設計的禮品包裝則應具有時尚與活力感，而對于小孩子的禮品包裝多選用對比度及純度高的鮮艷色彩，因為它們更宜貼近和打動孩子們的心，是受到小孩子們歡迎的色彩。
　　三、圖形的應用是禮品包裝中情感表達的細節體現
　　圖形總是占據包裝畫面的大部分，甚至占據整個畫面，故而圖形在包裝畫面中位置十分重要。有些出色的圖形往往首先吸引人們的注意，成為傳達商品信息，刺激消費的重要媒介。因此，圖形設計應典型、鮮明、集中和構思獨特。抽象圖形是用點、線、面幾何圖形構成的形象。它可以表現得更概括、簡潔、新穎，更具有現代美感。抽象圖形雖然沒有直接的含意，但通過抽象圖形產生的感覺同樣可以傳達一定的信息。在設計時，要特別注重意義的聯想及形式美感的創造。從人的主觀理想化的角度，用具象的形式表現實際上并不存在的形象，往往會給人以獨特的形象感受。中國傳統風格的圖案紋樣，如龍鳳呈祥（也屬于意象圖形）、福祿壽喜，帶給人的是一種古樸、雅致的美感；而現代藝術風格的形式，是將西方繪畫與設計，諸如幾何、抽象的圖案，或不規則線條等融入禮品包裝設計的領域中，以求得視覺的新鮮感。無論采取何種手段去描繪禮品包裝上的圖案，都應使其具有打動人的屬性。
　　四、禮品包裝盒型的設計是對情感的精致表達
　　情感傳達既可在包裝的色彩、文字、圖案中得以體現，又可在包裝的盒型上加以表達。如一個心形，傳遞的是溫馨與浪漫；一個可愛的卡通造型，傳遞的是活潑與輕松；而仿古的傳統造型，傳遞的是淳樸、懷舊的古典情愫，等等。以情感人、以意動人是現代禮品包裝設計的有效方式和必要的切入點。
　　中國自古就是禮儀之邦，禮尚往來是一段佳話，而經過包裝后的禮品，它的意義自然會超越它本身的價值。禮品包裝是一種精致的藝術，是一種創意，也是一種體貼的心意，有利于增進人與人之間的關系，是人們表達傳遞感情的最佳體現。
　　禮品包裝可以為包裝設計注入更多的活力，充實包裝設計的內容，拓展包裝設計發展的空間。當代禮品包裝設計應找準科學與人文的契合點，從單純的最基本的功能需求上升至一種深刻的人文思想，創造一個能滿足人類精神與物質雙重需要的環境。
　　
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