包裝設計之傳統民間藝術文化探索

　　摘 要： 傳統民間藝術對現代包裝設計來說是至關重要的一種表現形式。民間藝術是流傳于歷代民間，為勞動人民的生活而服務的，是勞動人民所喜聞樂見的一種藝術風格。中國傳統民間藝術形成的文化瑰寶和獨特風格對當今的包裝設計潮流有著重大影響。現代包裝設計，既是一種商品，更是一種藝術制品，所以包裝設計應具有自身所特有的藝術形式，要與本民族的文化藝術結合，在外形與內涵上高度統一，體現中國特色。
　　關鍵詞： 中國傳統 民間藝術 包裝設計 應用
　　
　　在當今的社會經濟浪潮中，產品要想在市場競爭中取得成功，單靠自身的優異性是不夠的。因為現代包裝是商品與藝術品的統一體。在世界目光都聚焦在中國的時代背景下，將中國傳統民間藝術應用到產品包裝中，是目前包裝設計的一種趨勢。如何巧妙地將傳統民間藝術文化轉化成為現代設計視覺元素，融入到現代包裝設計中，使傳統民間藝術的使用價值得到升華，促使商品包裝更具強烈的時代感和民族感，是目前研究的一個重要課題。
　　一、傳統民間藝術文化與包裝設計
　　在當今經濟全球化的形勢下，不少包裝設計都被要求“國際化”，但是我們還是能夠通過某些細節區分其地域性，這就是在包裝設計中的側重點和主題。每一個國家所處的地理環境、社會經濟、文化傳統、風俗習慣都不同，從而產生了不同國家不同區域的民族風格，而正是因為這些不同的風格才構成了斑斕的世界文化，既是區分的標識，又是深刻的文化烙印。
　　從傳統文化的角度來看，民間藝術是一個民族或國家在長期的歷史發展中伴隨其獨特的生產和生活方式而逐漸形成的，是民族本性的濃縮表現。傳統民間藝術風格的具體表現是對傳統文化元素加以改造，以適應市場需要和時代要求。中國傳統民間藝術在漫長的人類歷史進程中，顯示出強大的生命力和歷史文化底蘊。傳統民間藝術有著它自己特有的文化內涵、表現形式和藝術特征，大都帶有濃郁的鄉土氣息，淳厚、真實、樂觀向上的感情色彩。如傳統民間藝術裝飾紋樣主要產生于人們的日常生活當中，與人們的衣食住行息息相關，是人類勞動生活中最質樸的藝術思想和藝術語言的體現。
　　二、傳統民間藝術元素在包裝設計中的應用
　　在包裝設計中融入民間傳統文化元素具有非常重要的歷史和文化意義。我國有幾千年的悠久歷史，我們不但要繼承祖先所賦予巨大的物質財富，而且要傳承更珍貴的精神財富，作為炎黃子孫，我們更應當將之發揚光大。
　　包裝設計既要具有一定的實用性，又要具有一定的藝術觀賞性。所以在現代包裝設計中運用傳統民間藝術能夠體現歷史文化的永恒魅力。雖然許多設計師已經開始重視、關注這個問題，但是這種傳統民間文化的應用還只停留在表面，造成市場傳統風格包裝千篇一律的現狀。其實傳統民間藝術文化是由多方面元素構成的，本文主要從以下四個方面進行論述。
　　1.造型和材料
　　包裝的造型是包裝設計中非常重要的一個環節，它可以借鑒古代的某些文物。因為這些文物在流傳的過程中，逐漸成為一種物質性的，具有典型意義，可以當作傳承文化的符號。例如模仿青銅器、土陶、兵馬俑，以及民間葫蘆、龍燈、木桶等形體結構，來制作包裝形象，不僅外觀形象具有傳承性，而且蘊含著民族文化意味，展現出中國風味。
　　包裝中用到的傳統的材料也是多種多樣的。最為自然的材料為木、竹、藤等，還有麥秸稈、雜草及枝條等，用這些材料做成的包裝給人以自然健康的感受。傳統的絲綢線繩作包裝設計中的一種裝飾手法顯示了特殊功能，既可以作為提手，開啟捆扎，又可以起到裝飾和點綴畫面的作用，具有很好的裝飾效果。另外，紙張用于包裝也是很好的傳統元素。紙張用于包裝，可以追溯到兩千年以前的漢代。紙包裝具有再生應用的特點，成本低，易加工，適宜大批量生產，結構變化多樣，而且最適合精美印刷的包裝類型，因而得到了社會的不斷開發和應用，在設計上主要體現在結構功能上模仿傳統和民間包裹形式，進行形象上的完善。
　　2.傳統紋樣和民間圖形
　　傳統紋樣是包裝設計中最常用的裝飾手法之一，也是傳統元素中素材最多的一種。它具有超出感性形象本義之外的情感色彩，主要用于包裝畫面的形象象征需要，可以潛移默化地體現出傳統民族文化的藝術效果。如用作包裝底紋和邊框的回紋、云紋、龜背紋，以及作為形象應用的原始彩陶紋；戰國時期的青銅器圖案，漆器圖案，織繡紋飾，玉器；漢畫磚紋飾和瓦當圖案；南北朝的石刻圖案；唐代卷草、團花、寶相花；宋代陶瓷裝飾圖案；明清瓷器、絲織、漆雕、景泰藍圖案，等等，都是中國古代的典型圖案紋樣。
　　民間圖形是由各民族的勞動者創造的對美好生活向往和追求的，能為人們帶來吉利好運的一種圖形。它土生土長，與民俗活動緊密相關，具有濃厚的鄉土氣息。人們根據不同的活動，制作相應的圖形用以烘托氣氛，使其具有祈祥納福的象征性意義。民間圖形的裝飾手法多樣，追求畫面的圓滿、完整、對稱、穩重的藝術效果，極具有裝飾美和象征性。如用蝙蝠象征幸福長壽，用蓮花和鯉魚比喻連年有余，等等。在設計中常用的圖形有龍、鳳、喜鵲登梅、四季花、窗花剪紙藝術等。
　　3.漢字藝術
　　漢文字是我國傳統文化的精髓，它來源于圖畫，既是文字又是符號，不僅有敘述功能，而且具有裝飾作用。如篆書，古樸高雅；魏書，字體樸拙、舒暢流利；隸書，筆勢生動，字體整體統一；草書，字形繁多，筆勢大氣，連綿回繞。在應用中只要恰當，就既能突出商品文化價值，又能起到錦上添花的藝術效果。
　　4.色彩搭配
　　色彩能夠烘托出整個商品的氣氛。傳統色彩也以極高的頻率出現在現代包裝設計中，如我國源自于社會生活傳統習慣偏愛的大紅、金黃等顏色。包裝色彩應用的情況直接影響著商品包裝的特色和整體效果。在包裝設計的顏色選擇上，可以利用某個時代物品上常見的那種色彩，或民間流傳喜愛的色彩，作為時間信息、空間信息變遷的載體，將其移植到包裝上，以強化現代商品的時間價值與空間價值，對提高企業信譽，促進商品的文化價值上升，有著巨大的作用。
　　三、結語
　　在當今追求變換時尚的時代中，人類的腳步跟隨著時代步伐越來越緊密，對傳統文化也變得越來越依戀。當人們置身于這個高信息高科技、工業文明產品理性而冰冷的世界里，自然也更渴望和需要自然與溫馨，對傳統文化也變得越來越依戀。中國經過了漫長歲月形成的燦爛文明，沉積了大量的傳統民間藝術文化的精華。抓住消費者的心理，強調包裝設計中的傳統藝術，才能更好地推廣商品及樹立企業形象。因此，不論是何種形式的創作或設計的渠道，都要與本民族的文化藝術結合，與人的情感心靈結合，與市場銷售溝通，與消費文化相通。