移動廣告:預期正在逐步兌現

　　研究機構Juniper預測，全球移動互聯網廣告在未來5年有4倍的增長空間，包括網絡廣告、文字廣告等在內的整體移動廣告收入，將從現在的14億美元增至2014年的60億美元。
　　
　　每年這個時候，總會有一些人士大膽預測，移動廣告即將成為又一個重要的廣告富礦。但今年，他們的預言可能更具說服力。
　　
　　來自蘋果和谷歌的訊號
　　全球移動廣告市場排名第三的移動廣告網絡MillennialMedia的最新市場報告顯示，與2010年1月相比，Android廣告業務增長了690%；iPad的廣告請求量也比2010年11月增長了327%。與此同時，智能手機以及其他移動設備的廣告業務在全球正在迅猛發展。研究機構Juniper則預測，全球的移動互聯網廣告在未來5年有4倍的增長空間，包括網絡廣告、文字廣告等在內的整體移動廣告收入，將從現在的14億美元增至2014年的60億美元。
　　作為行業趨勢的引領者，蘋果和谷歌的頻頻動作也被業界視作一種訊號——移動互聯網廣告市場前景可期。
　　近期，蘋果動用2.75億美元收購了該領域第三大手機廣告網絡商Quat-troWireless公司，并在此基礎上推出了iAd移動廣告平臺。隨后，谷歌也以7.5億美元收購了移動廣告領域的重要公司AdMob，計劃強勢進軍移動廣告領域。
　　蘋果與谷歌在移動廣告市場的競爭，不過是兩家公司間競爭不斷加劇的一個縮影。兩家公司曾是共抗微軟的親密盟友，但如今隨著iPhone和Android操作系統在智能移動市場短兵相接，移動廣告平臺帶來的廣告營收將是兩大企業爭奪的下一個戰場。
　　
　　中國市場的圈地運動
　　在國外，iAd和AdMob可謂占盡先機，那么，誰會是中國的iAd或者AdMob呢?
　　“有米和AdMob的模式是相同的，可以通過開發者在應用中嵌入的廣告條，為廣告主對目標受眾進行篩選。有米的目的就是提前切斷AdMob進入中國的通道。”據廣州有米信息科技有限公司手機市場部門某負責人向記者提供的數據顯示，自4月1日上線以來，有米廣告總展示量超過7000萬。而有米的策略正是對AdMob的快速模仿和本土化改造。比如針對AdMob以英文廣告、Paypal收款、只支持iPhone、Android、WebOS的特征，有米推出了純中文廣告、銀行卡網銀收款、支持Android、Symbian、WindowsMobile和Java四個手機系統。
　　其他的中國本土公司也不想失去先機，新一輪跑馬圈地已經開始。
　　從2010年開始，除了有米廣告之外，易傳媒、掌媒、捷步士、新網互聯、匯海等一大批基于移動互聯網廣告戰略的公司浮出水面。9月，第一視頻集團宣布，公司旗下的互聯網視頻廣告平臺——第一視頻聯播網正式升級為“第一聯播網”，并發布了自己的移動互聯網廣告產品MOBUS，正式加入移動互聯網廣告市場競爭。
　　第一視頻集團董事局主席張力軍表示：“MOBUS將幫助中國70%免費的手機應用流量變現”。在服務于廣大廣告主的同時，第一視頻將向MOBUS投放廣告費，同時將把大量的旗下產品廣告資源通過第一聯播網的平臺進行銷售。未來第一視頻旗下的V1、彩視界、鄰訊、易購等也將通過第一聯播網進行投放。據悉，在不到一年的時間里，MOBUS已擁有1000萬手機客戶端、2000多萬個移動互聯網廣告位，每天近1億的優質穩定流量，快速成長為強大的移動互聯網廣告平臺。
　　隨著3G業務在國內的全面展開，iPhone、iPad、Android等移動終端的持續火熱，移動互聯網在中國已經呈現了爆炸式的增長，移動互聯網廣告市場正迎來全面發展的新時代。
　　
　　實現精準投放
　　近日，大眾汽車旗下速騰品牌與奇藝達成合作，在奇藝iPad客戶端投放品牌廣告，這是自今年9月iPad正式進入中國市場、各大在線視頻網站紛紛推出針對iPad開發的應用至今，移動視頻業第一次獲得來自廣告主的認可。“奇藝和速騰的洽談過程非常順利，雙方在一個月的時間里就敲定了合作。”奇藝CEO龔宇認為，能用iPad等移動終端看視頻的用戶群體的特點是年輕、時尚、收入中等偏上、有一定的消費能力，這與包括速騰在內的眾多品牌的消費群體定位有著極高的吻合度。顯然，致力打造“中國第一影視門戶”的百度奇藝，正在將其PC機上的優勢，復制到移動終端之上。
　　“利用移動互聯網的廣告，你就能通過用戶的行為了解到用戶的真實需求。” 百分通聯的副總裁常龍表示。在常龍看來，移動互聯網廣告市場的崛起首先得益于其在投放上實現了精準的定向，而這是基于人與人間多向互動及信任推薦實現的廣告信息分享及社會化關系鏈傳播，進一步放大廣告收益。
　　例如，百分通聯的移動互聯網廣告平臺基于云計算可以實現四層穿越，以盡量達到用戶需求的精準目的。其第一層是“終端特性定向”，即對用戶的移動終端型號、操作系統、價格、定位等定向；第二層是“時空定向”，即用戶當前所在城市及位置定向；第三層“行為定向”就是說可以捕捉到用戶行為，可以知道用戶喜歡使用哪一個應用，知道用戶目前關注的新聞類型以及用戶上網習慣等這些行為特性；而第四層則是“興趣定向”，比如說用戶是否對汽車、餐飲、旅游感興趣，都可以通過分析用戶行為數據獲得。事實上，這意味著廣告運營商可以更好地向消費者發布有針對性的廣告。這樣，當用戶搜索或者使用某個應用軟件的時候，不會遭遇令人討厭的廣告了。
　　盛大創新院產業分析師徐建海對此表示了認同。2010年10月25日，在“2010年中國首屆切客”大會上，徐建海表示，移動廣告的未來在于自取而不在于推送，即讓消費者從被動地接受廣告轉變為自主挑選、接收廣告，比如基于地理位置服務的Check in，這一動作點恰好是用戶自取廣告的最佳方式。
　　對于LBS（Location Based Service，基于地理位置的服務）提供商來說，基于地理信息位置服務的核心價值在于可以把信息根據全新的地理位置維度來組織，從而生成新聞、圖片、餐館、旅游等多類型服務，提供給使用LBS服務的用戶。因此，基于地理位置的廣告會變得非常有價值，且用戶不再被動接受廣告，而是用check in的方式自主接受廣告，從而實現精準營銷，這也會帶來LBS領域廣告市場的爆炸性增長。
　　
　　移動廣告的新特征
　　值得注意的是，人們可以勉強接受互聯網廣告的狂轟濫炸，因為他們在那里享受了免費的大餐；而當移動客戶端的用戶已經為應用軟件、鈴聲和音樂下載付過費的時候，再用廣告對他們狂轟濫炸，會讓他們覺得過于咄咄逼人了。所以，移動互聯網的廣告如何變得更加巧妙和有趣就顯得更加重要。
　　比如iPhone手機中有一款有關奔馳新車的廣告，點擊后就可以體驗這款車的360度轉彎以及導航系統、可以任意變換顏色。而美甲品牌OPI的指甲油游戲廣告中則有個可以變化顏色的手模，女性用戶可以選指甲油，還有相近的膚色，這些就是體驗式廣告。在這里，或許蘊藏著媒體的新革命。
　　“問題的關鍵是，如何以創新的方式讓廣告客戶投入的金錢贏得更大的眼球經濟，這是移動廣告服務商首要考慮的問題。”北極光創投副總裁張鵬認為。
　　“伴隨著用戶的構成和行為習慣的改變以及新應用程序的大量涌現，移動互聯網廣告的發展將進入2.0時代。”常龍表示，“1.0時代，廣告的主要方式是展示和部分互動，而在2.0時代，云端定位與互動營銷將成為主流，基于‘情感’、‘信任’的雙向甚至多向互動是核心主題。”
　　就像《Facebook效益》一書中的論調那樣，“每隔一百年，媒體就會發生一次變革。上一個百年被定義為大眾媒體的百年。而在下一個百年里，信息將不僅僅是被推銷給人們，而是在人們所處的無數個鏈接中被分享……”而如何將廣告信息自然融入到這些“被分享”中，應是專業人士進行更深入探究的話題。
　　
　　移動廣告企業及運營模式
　　有米廣告
　　手機廣告平臺。類AdMob模式，通過與游戲/軟件開發者合作，在程序中嵌入廣告插件代碼，繞開運營商對用戶所收到的內容進行“控制”。同時，由于手機具有鮮明的隨身性、互動性和位置性特點，廣告主的廣告也能通過這種方式更精準地直達消費者。
　　
　　易傳媒
　　整合數字平臺（又稱數字媒體整合平臺），擁有自己的廣告網絡，網絡公關平臺，電子商務平臺和社交網絡平臺。易傳媒為品牌主和代理公司提供整合數字營銷解決方案，包括品牌推廣、口碑營銷和在線銷售等一系列產品和服務。
　　
　　掌媒
　　以原版閱讀方式發行傳統主流期刊雜志，支持智能手機終端對上百種、近千期主流媒體進行原版閱讀，同時可以使用戶即時享受到數字娛樂、軟件與游戲下載、論壇、社區等娛樂和互動化的多種移動互聯網應用服務。
　　
　　捷步士
　　基于地理位置的移動互聯網應用，其在中國的LBS產品“領地”根據中國手機用戶的使用習慣增加了包括簽到頁面新增留言、貼圖、點評三大功能，并支持同步新浪微博。
　　
　　新網互聯
　　為企業提供域名注冊、主機服務、郵箱服務、信息名址、移動營銷等綜合性網絡營銷服務。是目前互聯網應用行業內惟一一家跨互聯網和移動互聯網的應用服務提供商。
　　
　　匯海科技
　　為中小企業提供電子商務的雙模（互聯網和移動互聯網）建站、在線運營、營銷管理、市場推廣、物流運輸、在線支付、商品供應鏈管理和客戶管理、交易管理等服務。
　　
　　百分通聯
　　是目前國內惟一的全方案移動廣告公司，在手機報刊廣告、移動互聯網廣告、互動營銷等領域的市場占有率均為第一。