3D電視市場(chǎng):盛名之下 其實(shí)難副

　　雖然3D電視是國(guó)際消費(fèi)電子展上的熱門(mén)話(huà)題，但自第一臺(tái)3D電視在2010年夏天發(fā)售以來(lái)，3D電視的圖像質(zhì)量一直是個(gè)頑疾，格式之爭(zhēng)也從未間斷。可以借用一句話(huà)來(lái)形容3D電視當(dāng)前處境，那就是“盛名之下，其實(shí)難副”。即使占據(jù)3D電視市場(chǎng)70%份額的三星也不得不承認(rèn)這一點(diǎn)，不過(guò)他們也強(qiáng)調(diào)，情況還遠(yuǎn)未糟糕到零售商撤柜的地步。
　　三星公司負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的高級(jí)副總裁戴維·斯蒂爾（David Steel）介紹，2010年，3D電視在美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)高清電視上市第一年的銷(xiāo)售數(shù)字，盡管如此，仍遠(yuǎn)低于三星公司最初提出的300萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。在經(jīng)過(guò)了初期熱炒后，3D電視當(dāng)前的市場(chǎng)表現(xiàn)符合大多數(shù)科技創(chuàng)新產(chǎn)品的規(guī)律：最開(kāi)始用戶(hù)興趣盎然，然后進(jìn)入觀望期，最終，隨著用戶(hù)口碑越來(lái)越好，銷(xiāo)量逐步回升。
　　據(jù)多家電子設(shè)備制造商介紹，如果狀況在接下來(lái)六個(gè)月沒(méi)有好轉(zhuǎn)，情況將令人擔(dān)憂(yōu)。尼爾森調(diào)查公司最近發(fā)布的《美國(guó)媒體領(lǐng)域現(xiàn)狀》預(yù)測(cè)，硬件制造商還需要付出巨大努力，才能說(shuō)服用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)他們的產(chǎn)品。該報(bào)告披露，50%的被調(diào)查者表示在未來(lái)12個(gè)月“肯定不會(huì)”購(gòu)買(mǎi)3D電視，只有3%的被調(diào)查者表示“肯定”購(gòu)買(mǎi)，還有3%表示“可能”購(gòu)買(mǎi)。
　　用戶(hù)持觀望情緒的主要原因是配套眼鏡存在缺陷，這些眼鏡每副售價(jià)高達(dá)150美元，但卻易于損壞，且需要經(jīng)常更換電池。與此同時(shí)，可供用戶(hù)觀看的3D內(nèi)容仍然缺乏。三星公司希望消除當(dāng)前3D眼鏡存在的障礙，其與美國(guó)著名3D技術(shù)品牌RealD達(dá)成合作協(xié)議，將該公司的3D投影技術(shù)直接融入三星新近推出的3D電視。這意味著，目前在電影院中供給影迷免費(fèi)使用的RealD眼鏡在未來(lái)同樣可以在家中使用。
　　未來(lái)3D電視的主要賣(mài)點(diǎn)將與娛樂(lè)業(yè)密切相關(guān)。如果能與廣播電視網(wǎng)建立合作，令其提供更多高清電視節(jié)目，則利于這些4b5d8462074c5c631a00783ebf9d5d5d1990e7b375f67e3505f2cd635f823a00平板電視的銷(xiāo)售，更多娛樂(lè)節(jié)目會(huì)使3D電視更具吸引力。好萊塢各大電影公司希望在年底前發(fā)布100部電影藍(lán)光3D版；ESPN頻道將在情人節(jié)當(dāng)天推出3D體育頻道；索尼也與Imax和探索傳播公司（Discovery Communications）聯(lián)手，將在未來(lái)幾個(gè)月推出3D紀(jì)錄片頻道3net；每一家電子游戲公司都在加班加點(diǎn)地開(kāi)發(fā)3D游戲。
　　根據(jù)與美國(guó)第一大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Verizon公司旗下FiOS電視網(wǎng)的合作協(xié)議，松下藍(lán)光3D 播放器今后可以播放該電視臺(tái)3D電影與電視劇全高清版本。其他內(nèi)容提供商也在聚焦于像體育和音樂(lè)會(huì)這樣備受矚目的內(nèi)容。
　　無(wú)論怎樣，電子產(chǎn)品制造商都認(rèn)為，3D電視定會(huì)在用戶(hù)中間扎下根，所以，他們應(yīng)該緊隨這種潮流——國(guó)際消費(fèi)電子展上展示的一系列新3D產(chǎn)品及各大公司為此投入的巨資都說(shuō)明了這一點(diǎn)。誠(chéng)如索尼公司CEO霍華德·斯金格（Howard Stringer）在該公司舉行的新聞發(fā)布會(huì)上所言：“3D不只是強(qiáng)調(diào)特效的科幻般技術(shù)，還反映了現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)需求。”