電影票房“破百億”之后

　　進(jìn)一步加大終端建設(shè)力度
　　2010年電影票房過(guò)百億并不是去年一年的成就，而是這個(gè)階段的成就，是對(duì)此前電影業(yè)發(fā)展的延續(xù)。
　　雖然目前電影產(chǎn)業(yè)化改革成績(jī)顯著，但其背后也存在很多問(wèn)題。首先，年產(chǎn)500多部影片只有一半能夠進(jìn)入主流院線，而能夠進(jìn)入主流院線的影片也有很多無(wú)法回收成本。而且30多個(gè)院線公司放映的影片基本相同，片源同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。解決這兩個(gè)問(wèn)題應(yīng)該從加大院線和影院的建設(shè)力度入手。目前全國(guó)一共有6200多塊銀幕，即使只按城市人口計(jì)算，每10萬(wàn)人才擁有一塊銀幕。銀幕少，市場(chǎng)規(guī)模小，影響了更多影片進(jìn)入主流院線。所以未來(lái)的“十二五”規(guī)劃中，我們的目標(biāo)是能夠達(dá)到15000塊銀幕。到那個(gè)時(shí)候，更多中小成本電影可以進(jìn)入主流市場(chǎng)，影片的發(fā)揮空間更大，而且像藝術(shù)院線、兒童院線這樣的特色院線也會(huì)發(fā)展起來(lái)，特質(zhì)影片能夠擁有自己的放映渠道。
　　另外，后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足也是電影市場(chǎng)的薄弱環(huán)節(jié)。電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)該有豐富多元化的回收渠道，比如手機(jī)電影、網(wǎng)絡(luò)電影、視頻點(diǎn)播等。像玩具、圖書(shū)等后產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)也應(yīng)該進(jìn)一步重視起來(lái)。當(dāng)然，這還要靠政府部門(mén)進(jìn)一部加大對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。目前已經(jīng)出臺(tái)了相關(guān)法律法規(guī)，我們也做了很多工作，以后要在執(zhí)行力度方面進(jìn)一步加強(qiáng)。
　　第二，對(duì)于目前電影市場(chǎng)投資過(guò)熱，部分影片質(zhì)量不佳的現(xiàn)狀，我們會(huì)積極引導(dǎo)市場(chǎng)向良性發(fā)展，鼓勵(lì)制作優(yōu)秀的中小成本影片進(jìn)入市場(chǎng)，比如以各個(gè)院線進(jìn)行推薦的方式進(jìn)行引導(dǎo)。
　　第三，檔期冷熱分布不均，由于檔期擁擠造成影片票房分流也是目前存在的問(wèn)題之一。將來(lái)可以通過(guò)建立信息發(fā)布機(jī)制增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的透明度，然后再推動(dòng)行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行協(xié)調(diào)，讓影片在進(jìn)入市場(chǎng)之前對(duì)于市場(chǎng)狀況能夠有更清晰的了解。
　　
　　電影的商業(yè)性和藝術(shù)性亟待平衡
　　2010年電影產(chǎn)業(yè)成績(jī)突出，從宏觀上講，主要緣于文化市場(chǎng)的大發(fā)展。此外，從電影行業(yè)內(nèi)部來(lái)看，2002年十六大之后，電影市場(chǎng)進(jìn)行了一系列產(chǎn)業(yè)化改革措施，使電影產(chǎn)業(yè)獲得了長(zhǎng)足進(jìn)步。第三，一系列改革和鼓勵(lì)政策激發(fā)了電影工作者的創(chuàng)作熱情，使電影創(chuàng)作和電影市場(chǎng)形成了良性互動(dòng)。
　　縱觀2010年的電影市場(chǎng)，大部分影片品質(zhì)還是不錯(cuò)的，尤其是大制作影片。我們也承認(rèn)目前還是缺乏特別能夠經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的精品力作，也存在一些質(zhì)量不佳的影片。究其原因，還是由于國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)起步較晚，電影創(chuàng)作者對(duì)于商業(yè)電影的把握缺乏經(jīng)驗(yàn)。很多以前拍藝術(shù)片的導(dǎo)演轉(zhuǎn)拍商業(yè)片，可能會(huì)對(duì)商業(yè)片的理解產(chǎn)生偏頗。一方面，有些人還在秉持藝術(shù)片的特點(diǎn)和規(guī)律來(lái)做商業(yè)片，突出個(gè)人情懷；另一方面，有些人可能轉(zhuǎn)型太過(guò)，過(guò)分突出影片的商業(yè)元素，割裂了其藝術(shù)性與思想性，利用感官刺激和花哨的形式吸引觀眾，這樣做也是不可取的。今后，隨著制片單位和制片人更加熟悉市場(chǎng)規(guī)律、對(duì)商業(yè)電影的把控更加到位，這個(gè)市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越好。
　　目前很多中小成本影片上映不久就會(huì)匆匆下線，其實(shí)不能完全歸結(jié)于品質(zhì)問(wèn)題，關(guān)鍵在于它的商業(yè)元素不足或者商業(yè)營(yíng)銷手段不足。其實(shí)很多中小成本影片品質(zhì)是很不錯(cuò)的，只是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上有所欠缺。真正成熟的電影市場(chǎng)肯定是能夠包容小眾電影的市場(chǎng)。當(dāng)電影市場(chǎng)更加擴(kuò)大之后，肯定會(huì)細(xì)化、分層，滿足多層次觀眾的需要。
　　
　　提升電影企業(yè)專業(yè)化程度很關(guān)鍵
　　中國(guó)電影8年來(lái)一直保持著飛速發(fā)展，特別是2010年，票房過(guò)1億元的影片達(dá)到了17部，超過(guò)1000萬(wàn)元的影片也有好幾十部。這說(shuō)明整個(gè)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的總體態(tài)勢(shì)非常良好。不過(guò)目前還是存在一些問(wèn)題。首先是電影企業(yè)規(guī)模較小，市場(chǎng)可控性低，電影生產(chǎn)的從容性不夠，商業(yè)意識(shí)過(guò)于強(qiáng)烈。目前國(guó)內(nèi)制片企業(yè)的規(guī)模都比較小，為了降低風(fēng)險(xiǎn)在制片過(guò)程中都強(qiáng)化了商業(yè)要素，相對(duì)來(lái)說(shuō)，不太敢在藝術(shù)創(chuàng)作的精致性上下功夫。再加上中國(guó)電影缺乏兩個(gè)市場(chǎng)，一個(gè)是國(guó)際市場(chǎng)，一個(gè)是后影院市場(chǎng)，這就使制片單位將所有的寶都押在了票房上，從而造成了電影市場(chǎng)急功近利的現(xiàn)象比較突出。
　　解決這種現(xiàn)狀還是要通過(guò)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，培育一批能夠有效支配市場(chǎng)的規(guī)模較大的企業(yè)，這樣才能保證影片創(chuàng)作時(shí)更加從容。而且這些企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)的把握也會(huì)更加精準(zhǔn)，在影片檔期選擇和營(yíng)銷方面也會(huì)更加到位?，F(xiàn)在華誼、橙天嘉禾、博納影業(yè)等電影企業(yè)紛紛上市之后，會(huì)逐漸使這個(gè)產(chǎn)業(yè)的門(mén)檻升高，這樣就會(huì)使電影企業(yè)的專業(yè)化程度有所提升。第二，政府要加強(qiáng)對(duì)于電影知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，讓電影在后影院市場(chǎng)方面有所保證，這樣電影在創(chuàng)作水平和投資水平上才會(huì)有所提升，風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)相對(duì)降低。第三，要加強(qiáng)國(guó)際合作，要在對(duì)外合拍政策上有所調(diào)整，鼓勵(lì)中國(guó)電影更多地與國(guó)外合作，通過(guò)合作與國(guó)際接軌，以達(dá)到“走出去”的目的。
　　
　　直面進(jìn)口影片的沖擊
　　成就2010年電影票房過(guò)百億的原因很多，首先是電影院飛速擴(kuò)展，整個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。
　　從制片來(lái)講，這十年來(lái)降低了制片門(mén)檻，電影審查和制片都有很多制度上的改變，由過(guò)去的國(guó)有的電影完全變成了社會(huì)的、公眾的電影。目前，電影已成為為全社會(huì)服務(wù)的、全社會(huì)都能夠參與的產(chǎn)業(yè)，這是電影產(chǎn)業(yè)改革很重要的內(nèi)容。其次是影片創(chuàng)作方面，我們從1994年開(kāi)始引進(jìn)美國(guó)大片，這對(duì)電影產(chǎn)業(yè)起到了非常良性的刺激和推進(jìn)作用。國(guó)產(chǎn)電影的市場(chǎng)運(yùn)作，包括創(chuàng)作理念、制片、發(fā)行，都借鑒了很多國(guó)外的新理念、新經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)然也包括技術(shù)。所以，是體制、政策、制度上的共同作用，推進(jìn)并促成了目前的市場(chǎng)規(guī)模。
　　另外，經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)接近完善，不僅制片、發(fā)行、放映一體化，在融資渠道方面也有所豐富，特別是銀行貸款成為了一種新的融資渠道。大量社會(huì)資金涌入電影界，是推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因。整個(gè)社會(huì)對(duì)于電影的支持力度在加大，電影自身的改革力度也在深入，而且各種創(chuàng)作力量，包括社會(huì)的、國(guó)家的，都在發(fā)揮自身的實(shí)力。
　　我認(rèn)為我們目前面臨的最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)是2011年3月19日之后的變化。屆時(shí)WTO的期限到期，我們將迎來(lái)比現(xiàn)在更強(qiáng)大的海外電影對(duì)于內(nèi)地電影市場(chǎng)的沖擊。我們不能閉門(mén)造車，單純地自己拍電影給自己看，必須拿出具有自己的民族品牌和商業(yè)感召力的電影，與進(jìn)口影片在市場(chǎng)上進(jìn)行博弈。
　　現(xiàn)在需要強(qiáng)化的是電影對(duì)于市場(chǎng)的適應(yīng)力，不能根據(jù)藝術(shù)家的主觀意愿和一時(shí)需要來(lái)拍電影，而是要生產(chǎn)具有市場(chǎng)潛力的類型電影，要在滿足觀眾文化消費(fèi)的前提下注重電影的文化導(dǎo)向。
　　
　　著