做得越好 改版越少

　　幾家衛(wèi)視的風(fēng)格定位、收視基礎(chǔ)和競爭格局已基本確立。比如湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視都形成了各自的特色。湖南衛(wèi)視形成以《快樂大本營》、《天天向上》為主的娛樂節(jié)目群；江蘇衛(wèi)視形成以《非誠勿擾》、《老公看你的》為主的情感娛樂矩陣；浙江衛(wèi)視形成了以《我愛記歌詞》為主打的綜藝節(jié)目帶。
　　
　　中國電視有個長期不變的主題就是在節(jié)慶期間改版，較為突出的有元旦、春節(jié)，以及開春的三四月份。但其實電視是一種很具“守成”特征的媒體形態(tài)，雖然年年少不得改版，但卻年年歲歲花相似，畢竟創(chuàng)新很難，很少有從本質(zhì)上有所改變的創(chuàng)新。
　　中國電視的改版定律往往受到三方面因素的牽動：其一，電視臺中高層人事變動往往意味著改版一觸即發(fā)。這一點(diǎn)，今年北京衛(wèi)視體現(xiàn)得比較明顯。原北京科教頻道負(fù)責(zé)人、《法制進(jìn)行時》名嘴徐滔升調(diào)為北京衛(wèi)視節(jié)目中心主任，在其操盤下，北京衛(wèi)視于2011年1月1日大改版，以“8大欄目、7大秀場”形成頻道格局，就連口號、標(biāo)識等視覺效果也做了全面更新；其二，審美疲勞無法顯示工作成績。一個節(jié)目一個套路播了一年，在如此激烈的衛(wèi)視競爭下，就算觀眾買賬，制作人也會惶惶不安；其三，各大衛(wèi)視競爭激烈，在新的一年，都會給自己定下新目標(biāo)。新目標(biāo)的驅(qū)動下，改版在所難免。不過大多數(shù)都是節(jié)目單的改版，而不一定集中在革新節(jié)目本身。
　　2010年的一番廝殺，幾家衛(wèi)視的風(fēng)格定位、收視基礎(chǔ)和競爭格局已基本確立。比如湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視都形成了各自的特色。湖南衛(wèi)視形成以《快樂大本營》、《天天向上》為主的娛樂節(jié)目群；江蘇衛(wèi)視形成以《非誠勿擾》、《老公看你的》為主的情感娛樂矩陣；浙江衛(wèi)視形成了以《我愛記歌詞》為主打的綜藝節(jié)目帶。以去年的經(jīng)驗看，2011年的衛(wèi)視在節(jié)目上的競逐仍然是以娛樂綜藝爭奪收視。
　　其實，一次改版就好比一次賭博，風(fēng)險很大。改版的結(jié)局不外乎兩種，一是改版成功，讓人耳目一新，開始新的起點(diǎn)。另一個是既沒能守住原來觀眾熟悉的節(jié)目，新節(jié)目的接受度又遲遲提不上去。所以，奉勸各臺“改版有風(fēng)險，動手須謹(jǐn)慎”。
　　在未來的中國電視熒屏上，類似這種規(guī)律性的改版在相當(dāng)長一段時期內(nèi)仍會時不時出現(xiàn)。其實，一般做得越好的衛(wèi)視改版動作越小也越少。當(dāng)衛(wèi)視的發(fā)展思路日趨成熟之后，即便改動也只會是局部改進(jìn)。
　　從今年各衛(wèi)視的改版格局就可看出差異：有的改動并不大，在與衛(wèi)視整體風(fēng)格相一致的前提下，增設(shè)幾檔新節(jié)目的有之，如湖南衛(wèi)視；有的改動較大，如前面所說的北京衛(wèi)視。
　　無論改版與否，從節(jié)目的設(shè)計、編排等方面均可看出現(xiàn)任領(lǐng)導(dǎo)對衛(wèi)視發(fā)展的某種思考。