東方衛視:自制繼續發力 深化綜藝線

　　晚間黃金檔開辟兩條綜藝線——除原先的21:00綜藝檔之外，在22:00點到23:00新增多檔原創新節目
　　
　　東方衛視2011年起1月1日起全新改版，在晚間黃金檔開辟兩條綜藝線——除原先的21:00綜藝檔之外，在22:00點到23:00新增多檔原創新節目。“這是東方衛視自2009年改版以來的一次‘乘勝追擊’。”上海東方傳媒集團有限公司副總裁、東方衛視總監田明這樣形容這次改版。東方衛視2009年的改版，確立了“新聞立臺、文藝興臺、影視強臺”的12字方針。此之前的東方衛視，主打三集聯播影視劇和新聞。
　　“作為代表上海的衛視平臺，東方衛視只能定位在綜合頻道。”田明說，“單純的電視劇模式或者綜藝模式可能會在短期內取得效果，但這同上海國際大都市的定位和衛視平臺的定位不符。”因此，2009年改版之后，東方衛視依托世博背景，新聞、綜藝、影視劇三箭齊發，黃金時段自制新聞、綜藝節目的播出比重達55%。
　　
　　綜藝節目線
　　“2011年初的改版，我們的思路是有延續性的。”田明說。2011年，東方衛視將開辟針對向高端人群的全新綜藝節目線，在鞏固原有節目基礎上，新增《誰能百里挑一》、《誰是大人物》、《加油！老爸》、《星廚大戰》等多檔原創新節目。
　　增加這條綜藝線的起因，是因為東方衛視在2009年那次改版中找到了可以著重發展的線路。
　　“從頻道總的收視看，東方衛視電視劇收視排在全國十幾位，但綜藝節目達到了第三位。”田明對《綜藝》表示，“以《中國達人秀》和《幸福魔方》為代表的自制節目，廣告創收成倍增長。東方衛視2009年以前，年收入都在4億元以下，2010年是8.2億元，2011年至少在12億元以上，這跟我們改版策略關系密切。”
　　改版后，東方衛視的跨年節目收視有大幅提升。自2010年12月31日開始的“跨年雙響炮”在元旦期間的收視影響整體排名全國前三，“改版初戰告捷。”田明介紹，“第一期的《誰能百里挑一》，收視率全國同時段第四，而它之前的電視劇收視率是全國第十幾名。這正說明了自制節目有很強的收視提升力。”
　　與收視率一道提升的還有廣告收入，盡管由于目前東方衛視的廣告經營權統一在SMG廣告中心，不便透露具體數據，但是，“可以透露的是，今年的《中國達人秀》與寶潔的合作，冠名費比去年有了成倍增長，目前還在談判中。”田明說。
　　自2009年的12字方針確立以來，東方的頻道包裝和定位有了明確方向，針對自制綜藝節目，田明團隊提出了“觸及心靈的真實娛樂”概念。
　　“作為我們制作節目的統一理念，它融化在制片人的血液里，區別于為了娛樂而娛樂。必須真實是所有自制節目的共同特點。”采訪中，田明一直在強調這一概念，“《中國達人秀》、《幸福魔方》、《百里挑一》這些節目是有貫穿線的，表現在頻道包裝上，也就能跟深度新聞、全家型影視劇銜接。”
　　對于這次改版，制作人們也是摩拳擦掌。新節目的制作團隊，包括了之前的骨干，也有從地面頻道抽調過來的。“SMG在地面頻道中有大量優秀制作力量，這次我們把一部分地面力量統一到了衛視中。”田明說，“這是向全國觀眾展現上海電視人水準的機會。之前由于團隊內部結構、體制機制的問題，上海電視并沒展現出其最強的實力。制播分離后，有了平臺，東方衛視應該能做得更好。”
　　
　　季播節目和電視劇
　　除了常規綜藝節目，2011年，東方衛視還將推出三檔季播節目，分別是《中國達人秀》（1月17日啟動）、《X元素》（x-factor，目前版權引進正在洽談中）以及《舞林大會》。
　　電視劇方面，據田明介紹，2011年東方衛視將推出《水滸傳》、新《西游記》，衛視獨家播出《延安愛情》等。
　　東方衛視的改版一直與東方衛視的機制調整密切相關：公司化運營時期的東方衛視，是很多地面頻道節目的大雜燴版面；2007年，東方衛視停止公司運營，變成事業部制，各事業部的節目都上東方衛視；2008年，東方衛視取消綜藝節目，內容主要是新聞加三集電視劇聯播；2009年的改版確立了12字方針和三條線索，“這次改版是相對比較均衡的。”
　　對于衛視新年改版，“要區分推新節目和改版這兩個概念。” 田明在接受《綜藝》采訪時表示，“成熟的媒體沒必要經常改版，因為維持和培養觀眾收視習慣不是件容易的事情。東方衛視由于很長一段時間以來的特殊環境，以及管理架構、定位上的變動，造成了必須要改的局面。”但“衛視最核心的競爭力是節目制作能力，關鍵是節目要常做常新”。