浙江衛(wèi)視:動(dòng)態(tài)編播 綜藝節(jié)目板塊化

　　推出綜藝新干線三列“動(dòng)車組”——按類型不同將7檔綜藝節(jié)目劃分為婚戀、周末、季播三大板塊。每晚21：21時(shí)段為浙江衛(wèi)視著力打造的綜藝熱播帶
　　
　　2010年10月份，浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)”剛做了兩周年紀(jì)念活動(dòng)，接著就馬不停蹄展開對(duì)節(jié)目的調(diào)整，“傳統(tǒng)意義上年底改版的觀念已逐漸被打破。”浙江衛(wèi)視節(jié)目中心主任杜日方對(duì)記者強(qiáng)調(diào)浙江衛(wèi)視現(xiàn)在是“全年動(dòng)態(tài)編播”。
　　浙江衛(wèi)視的藍(lán)色旋風(fēng)從《我愛記歌詞》開始風(fēng)靡全國(guó)，2010年頻道廣告創(chuàng)收高達(dá)16億元，其中綜藝節(jié)目就貢獻(xiàn)了9億元，占半數(shù)以上。收視率排名穩(wěn)居全國(guó)上星衛(wèi)視前三。
　　杜日方常以“生前何必多睡，死后自當(dāng)長(zhǎng)眠”的豪言自勉。既然不甘落于人后，持盈守成必得下心思。
　　浙江衛(wèi)視今年的動(dòng)作：以《我愛記歌詞》為主打的綜藝節(jié)目群仍發(fā)揮著中流砥柱作用，在此之上，新編播打破了帶狀節(jié)目架構(gòu)，“以類型不同將7檔綜藝節(jié)目劃分為婚戀、周末、季播三大板塊。”杜日方將之形容為浙江衛(wèi)視綜藝新干線的三列“動(dòng)車組”。
　　
　　微調(diào)指針：21點(diǎn)21分
　　21：21起始的時(shí)間段是浙江衛(wèi)視著力打造的綜藝熱帶，一周三大板塊的七檔綜藝節(jié)目都安排在這個(gè)時(shí)段。
　　“原來(lái)松散的7檔綜藝節(jié)目根據(jù)不同類型，分門別類歸到不同板塊，‘合并同類項(xiàng)’。”周日的《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》和周一、周二播出的《愛情連連看》組成婚戀板塊；周三、周四為季播板塊，“這個(gè)板塊會(huì)常換常新。”目前由《爽食行天下》和《天下達(dá)人秀》組成；周五的《我愛記歌詞》是保留項(xiàng)目，加上周六的新節(jié)目《快樂藍(lán)天下》，共同構(gòu)成周末板塊。
　　“收視反應(yīng)”是杜日方提及頻率最高的四個(gè)字，他并不把浙江衛(wèi)視這次對(duì)節(jié)目的調(diào)整當(dāng)作一次改版，“所謂改版應(yīng)該是大換血式的全面整容，這次只是局部手術(shù)，對(duì)綜藝節(jié)目架構(gòu)做了一些微調(diào)，其他節(jié)目如常。”
　　婚戀板塊是浙江衛(wèi)視的主推板塊。
　　浙江衛(wèi)視在去年11月中旬推出了兩檔新節(jié)目《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》和《愛情連連看》。《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》是一檔夫妻秀。每期節(jié)目由四對(duì)夫妻通過配合闖關(guān)的方式來(lái)贏得家庭夢(mèng)想。
　　《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》時(shí)長(zhǎng)75-85分鐘，由朱丹和戴軍共同主持，取代了已停播的《愛唱才會(huì)贏》的時(shí)段。
　　《愛情連連看》是浙江衛(wèi)視與相親網(wǎng)站珍愛網(wǎng)聯(lián)手推出的一檔相親交友欄目。這檔欄目與其他婚戀節(jié)目的一個(gè)很大不同是推出了一個(gè)檢索系統(tǒng)——男生一開始有一個(gè)主動(dòng)選擇機(jī)會(huì)。每期臺(tái)上會(huì)有50位女生，前來(lái)交友的男生先通過“身高”等指標(biāo)進(jìn)行選擇，最終從50位女生中選出10位來(lái)進(jìn)行面對(duì)面交流。
　　周三、周四是浙江衛(wèi)視打造的季播板塊。以季為概念，每季推出不同節(jié)目，常變常新。“季播檔的節(jié)目對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)迅速，對(duì)節(jié)目推陳出新很有好處。”現(xiàn)在周三播出的《爽食行天下》由原來(lái)的《爽食贏天下》發(fā)展而來(lái)，一字之差點(diǎn)明了這檔美食綜藝節(jié)目的變化。原來(lái)《爽食贏天下》的特色是擯棄單純介紹烹飪過程的手法，首創(chuàng)“整蠱”的游戲方式介紹美食，并結(jié)合美景、美女、探索、競(jìng)爭(zhēng)和趣味為一體。而《爽食行天下》體驗(yàn)性更高，節(jié)目設(shè)計(jì)由華少、左巖組成“白吃”特攻隊(duì)，要求他們不花一分錢，吃遍全國(guó)聞所未聞、見所未見的街頭美食。這樣，節(jié)目添了一份戲劇性。
　　《天下達(dá)人秀》是浙江衛(wèi)視2011年新推出的節(jié)目，1月6日正式開播。2010年的東方衛(wèi)視打響了“達(dá)人”名號(hào)，2011年浙江衛(wèi)視又要給“達(dá)人”助一把力，而且這個(gè)舞臺(tái)還將是國(guó)際化的民間達(dá)人秀場(chǎng)。“最近，我們和韓國(guó)的STAR KING聯(lián)手推出了中韓達(dá)人對(duì)抗賽，看看哪國(guó)的達(dá)人更‘達(dá)’。”
　　周末收視一般比平常更集中，是“兵家”必爭(zhēng)時(shí)段。
　　周五播出的《我愛記歌詞》依然是浙江衛(wèi)視主打項(xiàng)目，這檔綜藝節(jié)目可以說是浙江衛(wèi)視“綜藝搭臺(tái)，平民唱戲”的發(fā)軔節(jié)目，同時(shí)也是對(duì)抗湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等娛樂節(jié)目的王牌。浙江衛(wèi)視一周七天的“綜藝縱貫線”正是由《我愛記歌詞》發(fā)展而來(lái)。浙江衛(wèi)視曾經(jīng)以《我愛記歌詞》為核心，研發(fā)出姊妹篇《我是大評(píng)委》和《愛唱才會(huì)贏》。馬來(lái)西亞WaTV（華頻道）還以單集1000美元的高價(jià)一次性購(gòu)買了《我愛記歌詞》26期節(jié)目的版權(quán)，創(chuàng)下了該頻道采購(gòu)中國(guó)娛樂節(jié)目的最高價(jià)。
　　周六時(shí)段的《快樂藍(lán)天下》是浙江衛(wèi)視2011年1月1日推出的“大型快樂綜藝驚奇秀”，“《快樂藍(lán)天下》聚焦當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)事件，以綜藝的方式展現(xiàn)生活中的種種奇妙之處。新鮮的人、新鮮的事、新鮮的觀點(diǎn)和現(xiàn)象。”該節(jié)目設(shè)有“奇妙小學(xué)堂”、“美女特工隊(duì)”、“人體實(shí)驗(yàn)室”、“魔幻立方體”四個(gè)小板塊。
　　《快樂藍(lán)天下》有著強(qiáng)大的主持群。浙江廣電集團(tuán)總編輯程蔚東曾對(duì)記者言道，浙江衛(wèi)視要仿效香港TVB的模式，在5年中，打造100位全能型的“主持藝人”。《快樂藍(lán)天下》正驗(yàn)證了這個(gè)想法，該節(jié)目主持人有華少、左巖、陳歡、閆肅、矢野浩二、張含韻、楊迪。這些主持人兼具主持人和藝人身份，不僅能說會(huì)道，還能歌善舞。
　　
　　動(dòng)態(tài)編播： 不間斷地推新節(jié)目
　　遇“節(jié)”更張，似乎成為中國(guó)熒屏的傳統(tǒng)定律，尤其是在年頭年尾。“這樣一種慣性思維既是中國(guó)人‘新年新氣象’桎梏的結(jié)果，也是由于中國(guó)電視收視規(guī)律所致。”華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)李幸認(rèn)為，整體上講，中國(guó)電視收視缺乏淡季，年節(jié)慶典就成為改版最好的口實(shí)。“改版是沒有辦法的辦法。不過這種現(xiàn)象正有所改變。”
　　李幸的觀點(diǎn)與浙江衛(wèi)視的實(shí)踐不謀而合。“我們是有步驟、不間斷地推出新節(jié)目，全年都處于動(dòng)態(tài)編播的狀態(tài)下。”杜日方表示，現(xiàn)代觀眾的口味和生活方式變化很快，電視臺(tái)必須根據(jù)收視習(xí)慣和收視反應(yīng)及時(shí)地調(diào)整。“每個(gè)季度，我們都在變。只在節(jié)慶改版的傳統(tǒng)觀念正逐漸被打破。”
　　雖然《快樂藍(lán)天下》和《天下達(dá)人秀》兩檔新節(jié)目分別在元旦期間開播，表明浙江衛(wèi)視并沒有從“元旦改版潮”中完全撤軍，但可以看出很多新節(jié)目的推出是“早有預(yù)謀”。其中婚戀板塊的《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》和《愛情連連看》在2010年11月中旬就開播了，“節(jié)目需要培養(yǎng)期。節(jié)慶時(shí)分，電視臺(tái)的常規(guī)節(jié)目常被打亂，觀眾未必會(huì)鎖定你。但如果在節(jié)前就做好預(yù)熱，節(jié)日期間說不定會(huì)有更好的效果。”李幸對(duì)浙江衛(wèi)視的做法表示贊同。他認(rèn)為，最好的改版是“穩(wěn)固‘不動(dòng)產(chǎn)’，改進(jìn)編排策略，新節(jié)目推出要趁早，最好是在秋季。”
　　“目前，改版后的收視和口碑都不錯(cuò)。”杜日方認(rèn)為，雖然是微調(diào)，但浙江衛(wèi)視此次從去年底就開始的改版在編排上還是有很大的改進(jìn)。他用三個(gè)“清晰”來(lái)概括：“節(jié)目架構(gòu)更簡(jiǎn)明清晰；節(jié)目的準(zhǔn)入和退出機(jī)制更加清晰，對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)更快；觀眾的收視流更加清晰。”