江蘇衛視:“幸福”繼續

　　“以明星主導的節目，不能說完全沒有市場，但已經歸于平淡。讓觀眾在屏幕中看到自己的生活和觀點，才是現在的趨勢。”這是江蘇省廣播電視總臺副臺長、江蘇衛視總監景志剛寫在《江蘇衛視2011年招商特刊》卷首語里的話。
　　CTR公布的數據顯示，2010年，江蘇衛視入戶率位列省級衛視第一，近半年周冠軍數過半，晚黃收視排名省級第一，王牌欄目《非誠勿擾》成為僅次于《新聞聯播》的全國頂級收視欄目??
　　“讓觀眾在屏幕中看到自己的生活和觀點，才是現在的趨勢”——真實的人生往往比戲劇更精彩。抓住這一命門的“荔枝臺”開始有了越來越清晰穩健的布局和策略。
　　面對2011，“改版后，大家的反應還不錯，認為在江蘇衛視能看到溫暖的感覺，能看到社會上互相幫助的人們的熱情，看到人性善的東西，以及看到一些我們需要的價值觀和人生觀??這樣的內容更加包容，也更有延展的空間。”江蘇衛視副總監趙軍說。
　　至于“幸福”是什么，江蘇衛視的理解是：幸福就是貓吃魚，狗吃肉，奧特曼打小怪獸。它包含婚姻、時尚、SHOPPING、吵架、過日子??廣闊天地，大有作為（出自江蘇衛視2011年招商特刊卷首語）。
　　
　　《人間》新改版
　　2011年，江蘇衛視品牌節目中，調整最大的是《人間》——全新改版。加上周四播出的《歡喜冤家》，周五的《老公，看你的》，以及周六、周日的《非誠勿擾》等，所有節目都圍繞“幸福”展開。編播上，《人間》、《非誠勿擾》等品牌節目，在收視率穩定的前提下，不會有太多的播出調整，不過其他節目如果表現不夠突出，就會面臨整改或更換。
　　作為江蘇衛視最早崛起的品牌欄目，《人間》在2011年將全面改版，新版《人間》將告別苦情，主打溫情，力求讓觀眾從節目中體會到更多歡樂。制片人唐嘉談及改版稱，“三年前，江蘇衛視推出《人間》，故事雖然有懸念和矛盾沖突，但嘉賓現場總是哭天抹淚，觀眾覺得太苦情。老《人間》每期只有一個故事，也不適合現在觀眾的收視心理。新《人間》每期有5個左右的嘉賓心愿故事，短小但都能凸顯幸福的重要性，同時我們也特別為他們打造了圓夢計劃，更顯人文關懷。” 趙軍則認為，改版后的《人間》更加貼近幸福主題，做了三年多的悲情主題故事需要“換一換”了，節目更需要考慮到觀眾的收視疲勞問題。“老看這種故事，他們會覺得這種主題和講述方式都太單一，要給觀眾更多的選擇，讓他們看到更幸福的人生——其實是用一種新包裝方式來講情感故事而已。”
　　對于其他節目方案、主持人等相關問題，江蘇衛視表示“還不方便說”，但一檔新的重點節目已在運籌中。對于這個節目的形態與整體方向，趙軍表示：“這個節目包含的內容有很多。其中包含了兩性話題、小游戲、故事、沖突??會以一個相對簡單的呈現方式來表現這些主題，不是‘弱智娛樂’，而是有意義的輕松和快樂。”
　　
　　 “江蘇劇”
　　從《人間正道是滄桑》、《人活一張臉》到《老大的幸福》再到《美女如云》，隨著江蘇衛視自制系列——“史詩三部曲”：《養父》、《斷刺》、《中國遠征軍》以及最新出爐的“海巖生死之戀三部曲”《永不瞑目》、《玉觀音》、《拿什么拯救你，我的愛人》的一一亮相，江蘇衛視對大型電視劇項目的操作日益駕輕就熟。
　　張國立、牛莉主演的江蘇衛視開年大劇《養父》憑借溫情感人的風格、和演員的精彩演出贏得了江蘇衛視2011電視劇收視開門紅。CSM媒介研究36城市監測數據顯示，《養父》開播19天連續位居省級衛視電視劇收視榜首，單日收視率最高達1.67%，2011年江蘇衛視大手筆投入，網羅精彩劇目，打造全年獨播的電視劇戰略初見成效。
　　在這部催淚大劇之后，春節期間，江蘇衛視將為觀眾獻上爆笑大餐。2月3日（大年初一），由紫駿影視傳媒集團出品、金牌編劇于正傾力打造的年代獨播喜劇《歡喜婆婆俏媳婦》即將播出。《歡喜婆婆》以民國背景著力表現一個有三個兒子的家庭中的婆媳關系——曾經是皇親國戚的馬玲瓏轉型當“媒婆”養家，十八年終于含辛茹苦養大了三個兒子，給他們娶了三個媳婦：“財迷”大兒媳、“刁鉆”二兒媳、“木訥”三兒媳。婆婆與媳婦們，將展開了一場場既搞笑風趣、又傷感溫情的“婆媳大戰”。
　　2011年，江蘇衛視將斥資8億擴充電視劇儲備，“將‘大劇獨播’進行到底，打造近800集的全獨播陣容。”其中包含了古裝穿越劇《靈珠》、年代懸疑喜劇《歡喜婆婆俏媳婦》、“史詩三部曲”定制劇等。大制作、系列化、壟斷化將成為2011年江蘇衛視劇場的最大特點……
　　
　　春節編排
　　2009年以來，江蘇衛視每年都會針對五一、七夕、國慶、中秋、元旦、春節等重大節日，推出一系列特別節目和個性編排，逐步形成節慶節目的傳統。從2009年的《Happy 牛 Year》、《步步高·我的笑星我的臺》，到2010年的《朵唯女性手機·幸福朵朵開》，節慶特別營銷成為江蘇衛視的新營銷熱點。
　　今年春節期間，江蘇衛視特別編排計劃已總體確定：晨間檔“動畫旋風”，2月2日起 7:15-9:30播出《火力少年王3》；上午檔“軍旅風云”，9:30-12:30播出電視劇《雪豹》（2月2日?6日）；晚間黃金檔則被古裝獨播喜劇占領。
　　春節期間，江蘇衛視還將對所有晚間欄目進行“經典回顧”的特別編排。春節期間的每天下午，江蘇衛視將從12:00開始依次播出《非誠勿擾》、《人間》、《歡喜冤家》、《老公看你的》四檔節目的精彩回顧。晚間節目檔：2月2日轉播中央電視臺春節聯歡晚會，2月3日播出《歡喜冤家》特別節目，邀請明星夫婦來到節目做客；2月4日《老公看你的》播出遺憾夫妻返場特別節目；2月5、6日播出《非誠勿擾》特別編排版，其中5日（第101期）節目為遺憾男嘉賓返場特別節目；2月7、8日則播出新版《人間》。