湖南衛(wèi)視:新節(jié)目井噴 “給力”當(dāng)頭

　　“開年前兩周的收視勢頭不錯，創(chuàng)新節(jié)目都呈收視率和關(guān)注度不斷上升趨勢。”
　　
　　從2011年1月1日起，湖南衛(wèi)視整體包裝悄然變臉，用湖南廣播電視臺總編輯、副臺長張華立的話形容就是“給力升級”。“給力”這個詞最近常出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視的版面上，主持人、頻道宣傳，都毫不吝嗇地使用著這句網(wǎng)絡(luò)流行語。
　　湖南衛(wèi)視2011年改版“是圍繞著‘拉低視角，和觀眾成為伙伴。如果可以，讓觀眾成為元素’的想法展開的”，張華立說。
　　
　　如何“給力”
　　具體到“給力”，“一是強化‘季播’概念，在統(tǒng)一視覺包裝下將整體包裝分為四季，二是在內(nèi)容編排上沿襲原來的優(yōu)勢經(jīng)驗，強調(diào)帶狀節(jié)目效應(yīng)，如早間、午間、晚間、零點檔節(jié)目帶等。三是在節(jié)目內(nèi)容上，強調(diào)‘創(chuàng)新’，大批新節(jié)目正在連續(xù)推出。”
　　節(jié)目編排上，湖南衛(wèi)視將在全國首推周播劇場。借鑒歐美、日韓編排模式，在周末十點檔開辟“芒果原創(chuàng)劇場”，側(cè)重播出青春偶像劇。周間730時段播出生活服務(wù)類、草根挑戰(zhàn)競技類節(jié)目；周間830時段切入社會生活、情感需求，播出具有獨家資源的話題類節(jié)目。打造早、中、晚新聞資訊專題節(jié)目帶：早間以整合新聞、生活、時尚、健康、飲食資訊為主，午間以新聞資訊為主，傍晚以專題和時政類新聞為主。升級零點主流人文節(jié)目帶——以深度訪談、紀錄片等節(jié)目匯聚主流高端觀眾。
　　湖南衛(wèi)視新推出的四個播出季分別是新年合家歡季、幸福生活季、青春偶像季、金色夢想季。在包裝統(tǒng)一的前提下，根據(jù)每一季播出的內(nèi)容凸顯特色。推出的新節(jié)目包括：《非常靠譜》、《給力星期天》、《喜劇之王》等。
　　
　　改版保鮮
　　今年湖南衛(wèi)視形象包裝改版的一大特色是把融合了芒果圖案的圖標(biāo)放置在了屏幕上，并且根據(jù)不同節(jié)目調(diào)整圖標(biāo)的出現(xiàn)方式，比如以噴繪芒果圖的方式出現(xiàn)，以觀眾按遙控器按出的方式出現(xiàn)。同時，湖南衛(wèi)視新包裝引入“壓屏透底ID”，并將頻道版式系統(tǒng)的視覺設(shè)計向ID的特點靠攏，保持統(tǒng)一性。
　　2011年湖南衛(wèi)視品牌形象包裝少了些鋒利，多了圓潤。張華立在解釋這一變化時，對《綜藝》表示：“新的視覺系統(tǒng)少了陌生感，多了親切感。湖南衛(wèi)視作為大眾媒體，要進一步拉近和觀眾的距離。這個品牌概念強調(diào)的就是和觀眾平等、互動。”
　　事實上，自2003年提出鎖定“娛樂、年輕、全國”后（2004年明確提出要成為“最具活力的中國電視娛樂品牌”），湖南衛(wèi)視的改版頻率一直不低，“每年一次，每年一月一日都會換裝升級，湖南衛(wèi)視是最先強調(diào)頻道整體包裝，也是最先強調(diào)頻道改版保鮮的省級衛(wèi)視。”張華立對《綜藝》表示。
　　目前改版的情況，張華立表示，“開年前兩周的收視勢頭不錯，‘跨年演唱會’全國收視第一，‘粉絲節(jié)’全國第四，‘給力星期天’第一期節(jié)目收視第四。創(chuàng)新節(jié)目都呈收視率和關(guān)注度不斷上升趨勢。”
　　據(jù)介紹，2011年，為了慶祝建黨90周年，湖南衛(wèi)視將制作播出《我的青春在延安》、《風(fēng)華正茂》等紅色青春偶像劇。在自制劇方面，還有《一不小心愛上你》、新版《還珠格格》、《一起來看流星雨》第三部、《8090向前沖》、《寶貝媽媽寶貝女》、《落跑甜心》等。獨播劇方面，有《回家的誘惑》、《武則天秘史》、《陽光天使》等。
　　具體到大家最關(guān)心的選秀，雖然此前湖南衛(wèi)視新聞發(fā)言人李浩很明確地表示“湖南衛(wèi)視明年將繼續(xù)把選秀進行到底”，但張華立在回答這一問題時，用了“目前還在籌劃階段，具體方案等尚未出爐”這樣的表達，這也給2011湖南選秀留了一個懸念。