東方衛視轉播格萊美

　　這真是一場“驚悚”的表演。
　　一群“裸男”，抬著一顆巨大的“蛋形器物”（也有人說琥珀、蚌殼??）出場，一身“人皮裝”的歌手“破殼而出”。這本身就已經很“雷”人，再加上歌手臉上不知是膠粘還是假體植入的“異形突起”——想要不引起話題都難。這個有本事每次出場都制造轟動效果的女主角就是美國歌手Lady Gaga。媒體評論稱，今年第53屆格萊美頒獎典禮，Lady Gaga本身，絕對比她獲得最佳流行女歌手和最佳流行專輯獎更叫人關注。
　　當然不止Lady Gaga，今年格萊美現場表演嘉賓方面不得不提的還有美國民謠老將鮑勃·迪倫（Bob Dylan）和滾石樂隊主唱米克·賈格爾（Mick Jagger），尤其當米克·賈格爾現場放歌時，全場觀眾都在跟著他搖擺。媒體評論 “雖然這是這位老人第一次到格萊美現場，但是在他登臺的幾分鐘里，所有人都成了他的陪襯。”
　　而在此刻，大洋彼岸的中國上海，有關此次全球音樂盛典的電視報道也正同步播出。北京時間2月14日，東方衛視從上午10時起，以兩個小時的特別節目播放格萊美即時片段及紅地毯盛況；其中穿插主持人與音樂界嘉賓的訪談，當天21-23點，東方衛視和ICS（上海外語頻道）播出了格萊美頒獎盛典的剪輯版。
　　雖然網絡評論指責本次轉播的主持人和點評嘉賓就像“只知道Gaga一樣”，但是無疑，內地衛視平臺上，讓全國觀眾能夠在網絡之外，觀看高畫質的格萊美頒獎典禮，這還是第一次。東方衛視宣傳總監陸偉對記者表示，此次轉播是由SMG大型活動部和五岸傳播共同策劃，東方衛視和ICS提供播出平臺并進行招商引資的一次“合力”運作。
　　
　　吸引年輕、高端受眾
　　格萊美獎作為國際主流音樂盛事之一，全稱為“年度格萊美音樂大獎”，由美國錄音藝術及科學協會主辦，與全美音樂獎和MTV大獎并稱為美國三大流行音樂獎。與另兩項大獎相比，格萊美是一個行業獎，是美國音樂人、制作人和錄音師等業內人士投票評選的音樂獎，素有音樂界的奧斯卡之稱。關注格萊美獎頒獎的人群，由資深樂迷、年輕潮流人士和一些高端白領構成，這也是東方衛視考慮此次轉播的重要因素之一。
　　擁有格萊美頒獎典禮版權的美國阿爾弗萊德·哈勃公司（Alfred Haber Inc.）以及阿爾弗萊德·哈勃發行公司 （Alfred Haber Distribution Inc.），是目前世界上最大的美國年度頒獎節目發行商，其發行的頒獎節目主要有：《格萊美頒獎典禮》、《環球小姐大賽》、《金球獎》以及《全美音樂大獎》。
　　此次格萊美版權的采購計劃，開始于2010年6月的上海電視節，“當時大型活動部就有意于此次版權。”SMG大型活動部總監王磊卿在接受采訪時對記者表示，“之后同五岸傳播合作，由五岸傳播出面洽談，購買此次版權。”五岸傳播副總經理周潔介紹，從開始接洽到最終版權協議的簽署，歷時3個月，五岸傳播取得了第53屆格萊美頒獎禮和提名獎晚會的中國大陸地區獨家電視版權，紅毯部分的媒體自主拍攝和采訪許可，不包括網絡視頻和音像制品等產品的版權。自2010年11月起，東方衛視及ICS團隊分別進行了招商工作。
　　“SMG之前在地面頻道就轉播過格萊美獎的頒獎典禮，中間雖然電視轉播中斷了幾屆，但是電臺一直予以關注，與格萊美獎有良好的互動。當然，前幾年由于美國的編劇罷工，我們在決定是否轉播上相對比較謹慎。”陸偉表示今年轉播格萊美的原因有兩點，“一是最近歐美音樂影響力上升，一些歐美明星在國內影響力增加。二是東方衛視今年改版更加注重針對不同受眾的差異化競爭，拉出了兩條綜藝線：一條是家庭型綜藝線；一條是晚10點后的為年輕人打造的綜藝線，結合這個時段的特點，希望能夠吸引年輕觀眾。”王磊卿在接受采訪時也表示，“之前東方衛視此時段的收視年齡層較高。借由此次節目轉播，希望能夠吸引更多更年輕的受眾。”
　　
　　收視和收入
　　從收視效果來看，此次格萊美頒獎典禮，在美國創下了同時段收視第一的成績，打敗了《美國偶像》等節目，榮登當周節目榜首。不過在國內，該項盛典轉播的收視表現卻有點差強人意。東方衛視格萊美轉播的收視率雖較以往同時段節目略有上升，但在整個衛視排名中增長有限。
　　“原因是多方面的，第一格萊美獎本身比較高端，對歐美音樂發燒友更有吸引力，但電視面向的是全家型的觀看習慣；第二由于晚間節目不是頒獎禮第一時間，頒獎的懸念已經沒有了。平時此時段涉及多檔節目，全國電視節目收視率平均在0.2%-0.3%左右，格萊美轉播之夜，東方衛視收視率大約提升了20%。”陸偉解釋。“可能收視上的優勢并不明顯，但是我們看中的是格萊美的高端影響力。”王磊卿說。
　　談及此次格萊美轉播的版權費用。周潔表示，“基于商業保密條款，五岸傳播無權單方面向外公開版權價格信息。”據陸偉透露，“由于整體有廣告、冠名贊助，制作成本較低，加之此次版權購買費用相對較低。在利潤收入上還是有亮點的。”
　　周潔對記者表示，“按照電視廣告招商規律來講，格萊美獎轉播招商屬于臨時案例，時間緊張；且恰逢學校開學，節目播放時間是周一白天和晚9點后，時機有點差，如果是新年假期會好很多。”盡管如此，五岸傳播和大型活動部均表示，此次格萊美項目的版權、制作和宣發等成本已基本實現回收，略有盈余。目前還在繼續進行全國二輪發行，努力為項目創造增量。
　　
　　“格萊美”（GRAMMY）是英文Gramophone（留聲機）的變異諧音。以它命名的音樂獎始于1957年，被譽為“音樂界奧斯卡”，其獎杯形狀尤如一架老式留聲機。
　　據尼爾森數據，2011年第53屆格萊美頒獎禮電視轉播，哥倫比亞電視網（CBS）收視率達14.8%，同時段觀看人