整合資源 優揚傳媒發力動畫電影制作

　　【編者按】作為國內最具實力的兒童電視廣告運營商和動畫片發行商，優揚傳媒通過運作《喜羊羊與灰太狼》系列，成為國內動畫電影以及相關衍生品的營銷高手。日前，該公司牽手騰訊及炫動傳播正式推出自己主控的動畫電影新項目——《洛克王國》。
　　
　　“今天是‘六.一’兒童節，我們是一群超齡兒童，正在用自己的努力、誠意和創意為小朋友們打造屬于他們的《洛克王國》。”6月1日，根據騰訊兒童網絡社區《洛克王國》為原型改編創作的動畫電影《洛克王國！圣龍騎士》正式啟動。北京優揚文化傳媒有限公司（以下簡稱優揚傳媒）總裁鐘小秋代表出品方為小朋友們送上這份特殊的節日禮物。
　　據悉，該片由優揚傳媒聯手上海炫動傳播股份有限公司（以下簡稱炫動傳播）和騰訊公司共同出品，其中前兩者曾合力締造了國產動畫電影“喜羊羊神話”。與之前不同的是，一直扮演“協助者”的優揚傳媒此次成為《洛克王國》系列的主控方，從制作到發行，操盤整個項目的具體運作。
　　
　　從“喜羊羊”到“洛克王國”
　　
　　“我們之前共參與出品4部電影，3部‘喜羊羊’，1部‘麥兜’，正好是國產動畫電影票房的前4名。”優揚傳媒副總裁邢瑛提起優揚在電影領域的“戰果”時，頗為自豪。
　　在邢瑛看來，電影“喜羊羊”系列的成功源于電視動畫廣泛的觀眾基礎，以及三個主要出品方，炫動傳播、廣東原創動力文化傳播有限公司（以下簡稱廣東原創動力）和優揚傳媒的強強聯和與分工協作：炫動傳播負責項目的整體運營；廣東原創動力發揮自己的原創優勢，負責劇本創意和動畫制作；優揚傳媒則利用自己的電視媒體優勢，扮演宣傳推廣的角色。據邢瑛介紹，優揚傳媒與國內37個少兒及動畫頻道是合作伙伴，并取得了CCTV少兒頻道、北京卡酷等八家少兒頻道的獨家廣告代理權，其擁有的傳播平臺占據國內兒童電視廣告市場60%以上的份額。
　　除了“喜羊羊”系列，優揚傳媒還與上海炫動傳播成功合作發行了《麥兜響當當》。此次《洛克王國》系列，則是優揚傳媒數次“試水”動畫電影后的第一個主控項目?！斑@是優揚傳媒發展到一定階段的必然選擇。比如做電視，當渠道做得比較成熟后，就會轉向電視節目內容制作。電影也是如此?！睋乡榻B，此次合作中，優揚傳媒全面操盤《洛克王國》的制作、宣傳和發行放映，炫動傳播則主要發揮其在各院線及“長三角”的影響力。
　　除了上海炫動傳播，優揚傳媒此次的合作伙伴還有新媒體領域的“大佬”騰訊公司。不久前，騰訊公司入股華誼，牽手英皇，提出“泛娛樂”概念，凸顯其進軍影視行業的“野心”。 “在騰訊互動娛樂的泛娛樂戰略下，我們在嘗試以《洛克王國》為先鋒，將線上的影響力延伸到影視領域?！彬v訊互動娛樂業務系統副總裁程武如此解釋騰訊這次“觸電”。
　　作為騰訊著力打造的一款戰略性網絡社區產品，《洛克王國》是當前最受歡迎的兒童網絡社區。程武表示，騰訊作為“兒童社區產品”《洛克王國》的運營方，是此項目的內容授權方，并將利用自己強大的線上優勢在影片宣傳方面給予積極配合。實際上，《洛克王國》不但正式成為騰訊在“泛娛樂”業務上的首個落地項目，也預示著以其為代表的整個中國兒童互聯網產業，正在從虛擬世界一步步邁向現實生活。
　　
　　從網絡游戲到電影
　　
　　近幾年，盡管國內“網游”界不斷爆出欲“聯姻”電影的新聞，但鮮有成功案例?！堵蹇送鯂纷鳛橄刃姓?，其立項之初就備受各方關注。網游的核心在于玩法，而電影的核心則在于故事。二者聯姻的關鍵，在于找到結合點?！皟灀P傳媒曾通過海量的動畫片庫做過調查，‘魔法’和‘寵物’都是兒童最喜歡的動畫題材。我們將充分利用游戲中的這些角色?！毙乡嬖V記者。另據程武介紹，在人物設計方面，騰訊也曾做過大量調研，并通過瞳孔測試儀器觀察小朋友們對于不同人物形象的喜好程度?！艾F在這種尖耳朵、大眼睛的小洛克并不是憑空捏造的，而是經過‘千挑萬選’才得以誕生?！?br/>　　有了受歡迎的形象和題材，能將其連綴到一起的故事情節便顯得愈發重要。此次優揚傳媒啟用了商業電影編劇來制作劇本，據邢瑛介紹，已經修改了四五遍的劇本目前還在打磨臺詞。“我覺得現在很多動畫電影都把勁兒使反了，畫面做得再美再炫，沒有精彩的故事和臺詞，畫面便失去靈魂和魅力。”
　　重故事并不意味著輕視效，此次《洛克王國》追求的是傳統二維手工繪畫藝術，“要從《大鬧天空》《寶蓮燈》和宮崎駿電影中汲取經驗。在畫面效果上會全面超越‘喜羊羊’。”
　　迪士尼“小神龍”的設計者于勝軍擔當《洛克王國！圣龍騎士》的總導演，其參與制作的《海爾兄弟》《小鯉魚歷險記》《木瓜木瓜》等動畫作品曾經贏得了不少口碑。再加上騰訊與炫動傳播的助力，優揚傳媒希望能夠將《洛克王國》打造成繼“喜羊羊”之后的動畫電影新品牌。
　　
　　借電影實現品牌爆發
　　
　　“對動畫電影的投資一定要謹慎?！毙乡J為，以目前國內的技術力量和動畫制作水準，去爭奪19-35歲的主流觀眾是一件很難的事情。
　　出于這種判斷，優揚傳媒在投資電影時格外“挑剔”。此次之所以選擇與騰訊合作，優揚傳媒看重的是《洛克王國》在網絡游戲和孩子們中的固有影響力。據騰訊公司提供的一項數據顯示，中國年齡在5－15歲的兒童數量為1.75億左右，其中有約8960萬兒童在使用互聯網，主要是為了訪問虛擬世界或其他兒童娛樂社區，占比總數的51.2%。針對這一人群開發的《洛克王國》，通過社區內的健康益智活動、不良信息過濾等各種設置，引導兒童健康安全上網。這款產品在去年推出后迅速獲得了大量兒童及家長、老師的喜歡。
　　截至今年一季度，《洛克王國》的總注冊用戶數已超過6000萬，季度活躍用戶數接近3500萬，最高同時在線數達55萬，這個成績目前在國內市場的同類產品當中排名第一。邢瑛認為，有這樣的“群眾基礎”，電影不需要再花費大量精力從零開始宣傳。
　　優揚傳媒選擇《洛克王國》的另一個動力，是希望繼“喜羊羊”的“電視動畫-電影動畫-衍生品”的成功模式之后，嘗試“網游-電影動畫-電視動畫-衍生品”的新運作模式?！霸趧赢嫃妵毡?，漫畫-電視動畫-電影的模式已很成熟。在‘一切皆有可能’的中國，為什么不可以嘗試？”優揚傳媒同時也在嘗試打通各產業鏈條的新模式，培養新的電視動畫品牌，“此前，‘喜羊羊’用了5年時間才通過電影實現品牌爆發，我們希望《洛克王國》的這一過程能縮短到2-3年。”
　　電影，在優揚傳媒的產業鏈布局中，正好位于品牌爆發點的位置。“當初，無論‘喜羊羊’的電視動畫在各大衛視的收視率有多高，它的影響力只能到達收視終端的小朋友，廣大消費者和廠商對其品牌并不認同。直到電影取得成功后，‘喜羊羊’的衍生品價值才實現三級跳?！倍苌氛紦藙勇a品收入70%的份額。無怪乎資深電影人高軍將“品牌”比作動畫電影的“靈魂”。
　　“舉一個簡單的例子，在‘喜羊羊’電影面世之前，一個‘喜羊羊’布娃娃在大城市的大商場只能賣到10元，而在電影放映后，同樣的布娃娃即便在農村市場也能賣到50元，而且供不應求。這就是電影帶來的品牌價值?！毙乡f。
　　(LX ZYQ)