電影的娛樂整合行銷

　　 男有馬珂，女有梁婷”，姜文如此評價國內兩大新晉電影“操盤手”。去年賀歲檔，一部《讓子彈飛》讓馬珂名聲大振。彼時，很多人尚不知梁婷為何許人。隨著今年《關云長》一路高調領跑“五·一”檔，并如愿成為該檔期的票房冠軍，梁婷以及她背后的星匯天姬傳媒集團，開始浮出水面。
　　
　　21歲擔任制片主任
　　“如果沒有海外票房僅次于《赤壁》的票房成績，僅國內市場1.6億元的票房，遠遠沒有達到我的預期。”若非親眼所見，記者很難相信眼前這位快言快語的短發“女孩兒”就是連續參與投資出品《錦衣衛》《葉問2》和《關云長》三部票房過億元影片的梁婷。
　　“我的年齡雖然不大，但我‘工齡’很長。”為了打消記者的疑惑，梁婷“首次向媒體披露”自己的傳奇經歷。1995年，17歲的梁婷只身進入影視行業，她笑稱自己在影視圈“潛伏”多年。“從這個行當的最底層做起，場記、副導演、再到統籌，21歲做到了制片主任。” 由于年紀小，梁婷虛心學習每一項工作，“只有了解才能把控，才能鎮得住場。”在香港影視圈摸爬滾打了4年，1999年梁婷成立了自己的廣告公司。
　　梁婷把現在的所有成就都歸功于那4年的“影視圈經歷”，“那時候，我把老板的所有事情都當做自己的事情做，因為總有一天我也會當老板。”
　　2008年，梁婷從廣告界“殺回”電影行業，成立了星匯天姬傳媒集團，參與投資2010年賀歲檔表現突出的《錦衣衛》。之后又相繼跟投了《葉問2》和《綁架冰激凌》。但星匯天姬在這三部影片中只是投資方之一。再次熟悉了國內市場及項目運作的程序之后，星匯天姬推出第一個主控項目《關云長》，并一炮打響。
　　
　　電影娛樂整合行銷
　　《關云長》的成功對于星匯天姬來說只是牛刀初試，梁婷的“野心”遠不止于單片票房帶來的驚喜，而是“要建立電影業的娛樂整合行銷”。她向《綜藝》解釋：“比如一個好的電影項目，既可以培養自己公司的藝人，又可以利用電影與廣告客戶進行商務合作。藝人的知名度提高后，又可以提升電影票房和廣告代言業務，實現電影、藝人、廣告三方的良性互動。此外，電影的海外發行、公關、事件營銷等都可以融入整合行銷里。而這一切的核心就是電影。”
　　從星匯天姬下屬子公司的架構便可看出梁婷對于電影娛樂整合行銷的大致思路。星匯天姬旗下設有專門的電影投資公司、影視制作公司、電影營銷公司、海外投資發行公司。此外還設有經理人公司，專門負責對藝人的培養，而音樂公司則為藝人服務。10余年的廣告公司經驗，讓梁婷對電影商務合作駕輕就熟。而其在創意方面對電影的推廣作用也不容小覷——《關云長》受到業內普遍贊譽的預告片和海報，便是星匯天姬旗下廣告公司操刀制作。
　　“我很重視創意和市場。今后星匯天姬在電影方面的發展要立足海內外兩個市場，并在藝人經紀、商務合作等方面進行整合行銷。”梁婷說。