預計暑期檔票房“井噴”

　　今年暑期檔數(shù)部大片各有特色、“賣相”頗佳
　　
　　《綜藝》：相比去年暑期檔的“冷啟動”，你怎么看待今年暑期檔？
　　于超：“冷”也好“熱”也罷，業(yè)界首先要明確“暑期檔”的概念：“暑期檔”是“舶來”詞，泛指每年6-9月的電影檔期，主要受眾群體為學生觀眾。國內(nèi)最早正式提出這個概念，應該是2001年黃建新執(zhí)導的《誰說我不在乎》上映，當時海報上打出“中國第一部暑期檔娛樂片”的標語。此后，國內(nèi)暑期檔逐漸發(fā)展成一個與賀歲檔比肩的黃金檔期，“暑期檔”這一營銷概念也逐步為業(yè)界和觀眾接受、認同。
　　5月開始，數(shù)部進口大片的上映提前預熱今年暑期檔，6月上旬預計會出現(xiàn)一波低幼齡觀眾家庭觀影高峰，我相信這期間票房的竄高會為暑期檔開個好頭。相對于今年第一季度稍顯低迷的票房成績，預計暑期檔票房“井噴”應不為過。
　　
　　《綜藝》：今年暑期檔你特別關注的影片有哪些？
　　于超：我個人關注的影片挺多，今年暑期檔數(shù)部大片各有特色、“賣相”頗佳。《建黨偉業(yè)》氣勢很足，堪稱國產(chǎn)片“龍頭”；以《變形金剛3：月黑之時》和《哈里·波特與死亡圣器：（下）》為代表的進口大片主打續(xù)集牌，觀眾基礎深厚。
　　值得一提的是以《楊善洲》為代表的一批獻禮影片，我覺得《楊善洲》是今年暑期檔最有特色的片子，該片類似于經(jīng)典人物傳記影片《孔繁森》《焦裕祿》，受到國家政策高度支持，應景應季——這正是獻禮片的優(yōu)勢所在，相信會有良好的團體票表現(xiàn)。
　　
　　《綜藝》：首都電影院今年暑期檔會推出哪些營銷手段來吸引觀眾？
　　于超：根據(jù)特定節(jié)假日、檔期等時段開展特色活動助推觀眾觀影熱情，是包括首都電影院在內(nèi)很多影院的常態(tài)營銷手段。
　　今年暑期檔期間，首都電影院會相繼開展兩個較大型的互動活動——“開放日”與 “可樂文化展”。這兩個活動是我們影院相對創(chuàng)新且有一定傳統(tǒng)和操作經(jīng)驗的互動項目。在“開放日”，我們會邀請一批觀眾參觀影院各種硬件設施、體驗電影放映方式、見證爆米花等賣品的制作過程等。借機宣傳影院，同時借助觀眾的口碑傳播、提升影院形象。影院方面也在積極聯(lián)系中小學校，促成學生團體的參觀。“可樂文化展”與可口可樂公司合作。到8月，影院整體都將布置一新，處處可見清涼的“可樂”形象，并輔以喝可樂比賽等游戲環(huán)節(jié)，令觀眾有新鮮的觀影體驗，同時謀求兩家公司的雙贏。
　　
　　《綜藝》：如何看截至目前電影市場的表現(xiàn)？
　　于超：近幾年國內(nèi)票房成倍增長，市場各方都樂見；影片類型豐富多樣，不僅有量的突破，更有質的提升；影片宣傳手段增加，更易引發(fā)社會熱點話題。這是片方、院線、影院更加注重整體營銷的表現(xiàn)之一；數(shù)字化發(fā)行趨于普遍，這也是目前電影發(fā)行環(huán)節(jié)最突出特點之一。但影片檔期難確定的問題仍比較突出，這是產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善的表現(xiàn)。總的來說，電影市場化程度還不夠，但在日趨成熟。
　　
　　《綜藝》：能否從終端的角度預測一下2011年電影整體市場？
　　于超：我覺得今年整體票房有可能較去年增長10%—20%，銀幕數(shù)和影院數(shù)的增加是票房增長的最主要動因。今年，電影市場也有新態(tài)勢出現(xiàn)——3D與IMAX影片放映常態(tài)化、相應銀幕數(shù)增多。同時，觀眾對3D與IMAX影片越來越不買賬；片源豐富導致每部影片所占的檔期資源越來越少，這迫使影片更加注重宣發(fā)，開映日開始即全力以赴贏取票房。