爭戰暑期檔2011暑期檔市場觀察

　　傳統暑期檔主打的是夏季，即6－8月份。現在該檔期的開場早已提前。在北美，暑期檔前哨戰早已提前至5月，例如之前的三部《星戰前傳》，首映日期都固定在5月19日。隨著市場競爭加劇，近兩年好萊塢暑期檔的開鑼時間不斷提前：2009年和2008年的首部暑期檔大片——《金剛狼》（ X-Men Origins: Wolverine）和《鋼鐵俠》（Iron Man），都選在5月1日首發；而今年好萊塢暑期檔頭炮《速度與激情5》（ Fast Five），更是提前至4月29日上映。
　　國內市場暑期檔票房多年來都比較依賴進口大片，因此國內暑期檔的起始時間也在不斷提前。具體到今年的市場，由于多部國產大片在4月集體上線使得市場回暖——3月份全國城市影院票房只有5億元出頭；而4月的累計票房則回升到7億元左右；5月份，當月4部好萊塢大片悉數同步引進內地，也使得該月前三周的票房一舉達到6.3億元。
　　雖然5月“前哨”的開局良好，但作為暑期檔主力的6月影市還有待觀望。今年適逢建黨90周年，6月國產片上映非常集中。多部主旋律或者說主流影片都在6月上檔。6月15日上映的《建黨偉業》無疑是6月最重要的影片，考慮到市場整體發展和今年6月檔期的實際環境，該片突破前作《建國大業》的票房紀錄應無懸念。而5月的高潮之后，進口大片的下一波高潮要等到7月中旬：之前有消息稱《變形金剛3》（Transformers: Dark of the Moon）將推遲至7月21日在內地上映；另一部重量級好萊塢大片《哈里·波特與死亡圣器：下集》（Harry Potter and the Deathly Hallows: Part 2）也暫定7月下旬推出；《 X戰警：第一戰》（X-Men: First Class）等幾部北美6月上映的好萊塢大片也有可能在7月引進內地。
　　
　　6月主流影片集中上映
　　近兩年，內地影市大盤不斷攀升，同時市場忽冷忽熱的反復也屢次上演，這種現象在今年暑期檔或還將持續。好萊塢大片集中在7月上映，整個暑期檔的票房收入能否保持一個較高水準就值得關注了。
　　暑期檔一直是純商業電影的天下。雖然《秋之白華》《星海》等主流電影在商業元素方面有所進步，但除了《建黨偉業》，其他選手的號召力還是不夠。而確定將于6月上映的影片中，具備一定品牌關注度的只有全智賢和李冰冰主演的《雪花與秘扇》。該片定位于文藝片，其檔期從原定的7月提前至6月23日比較明智，可以避免與哈利·波特和變形金剛們正面沖突。在6月強手不多的情況下，若排片和場次有所保證，5月后半段上映的幾部好萊塢大片或許能夠較好地發揮邊際效益，尤其是上映日期最靠后且口味輕松娛樂的《功夫熊貓2》（Kung Fu Panda 2）。該片口碑出眾，且前集在內地人氣旺盛，續集在5月28日上映后應有優異和長線的市場表現。
　　從今年1－4月的情況看，華語大片相比好萊塢制作似乎沒有劣勢。比如4月上映的幾部較大制作中，甄子丹和姜文領銜的《關云長》和新版《倩女幽魂》雖然口碑欠佳，但票房基本都在1.5億元左右；而同期的好萊塢大片《里約大冒險》（Rio）雖然評價更好且有3D賣點，但票房只達到1.4億元。但到了暑期，隨著好萊塢一線大片登場，其市場優勢還是很明顯，尤其是在內地具有人氣積累的賣座續集——《加勒比海盜4》（Pirates of the Caribbean: On Stranger Tides）在內地上映3天即有驚人的1.45億元進賬，隨后上映的《功夫熊貓2》和《變形金剛3》估計也會有類似票房爆發力。
　　
　　大片排片松緊不一
　　為本土“黑馬”誕生提供可能
　　今年暑期檔大片排片松緊不一的狀況為本土“黑馬”的誕生提供了可能。
　　從目前市場看，即使是文藝片，只要能在宣傳營銷中找到核心受眾，本土中小制作是具有爆冷機會的，特別是具備明星號召力的影片。3月上映的《觀音山》和5月上映的《最愛》，已先后創造了過5000萬元的優異票房，后者成績還是在一干好萊塢大片夾擊之下取得的。
　　6月份將有多部本土中小商業片上映，其中走驚悚路線的有《敏感事件》《奪命心跳》等。近來本土電影在該類型上多有嘗試，但迄今為止沒有一部取得成功。動畫方面，之前在柏林、戛納都頗受關注且賣出不少版權的國產3D動畫《兔俠傳奇》原定6月上映，但至截稿該片檔期仍未最終落聽，倒是之前不聲不響的《藏獒多吉》已基本確定6月28日上映。作為日本動畫名廠 Madhouse首次試水中日合拍的作品，《藏獒多吉》幕后的動漫大師浦澤直樹或許能吸引一些資深動漫迷的注意。
　　6月份，雖然好萊塢大片暫時偃旗息鼓，但依然有不少中小制作進口片將上映，比如《天際浩劫》（ Skyline）、《 戰略特勤組》（ Unthinkable）等，以及詹姆斯·卡梅隆監制的《奪命深淵》（Sanctum）、《街舞對決》（Street Dance 3D）等。這些影片大多為買斷片——批片增多這一趨勢值得關注。剛剛結束的戛納電影節上，中國買家明顯增多，專攻海外發行的華獅娛樂負責人蔣燕鳴曾提到，中國買家增多抬高了市場“物價”水平，“去年喊價40萬美元我們沒買，今年價格炒到了100萬還有15家在搶”。這說明內地原創電影的競爭越來越激烈，加之目前中小成本電影風險還是太高，所以，更多的企業把眼光放到了進口片上。
　　
　　內地影市已有一定縱深
　　內地電影市場現在已經可以同時容納多部大片——例如5月第3周，《加勒比海盜4：驚濤駭浪》首映表現神勇；《速度與激情5》在當周的票房也幾乎與其首周數據持平；《最愛》在夾縫中也有不少收入。這充分說明內地影市已有一定縱深度。
　　在3D影院方面，同檔影片會分出明顯勝負，如《加勒比海盜4：驚濤駭浪》的強勢就意味著《雷神》的失勢。北美市場的情況類似。值得一提的是今年在北美等成熟電影市場，3D電影的行情出現明顯下滑趨勢——去年，很多3D大片上映時，3D銀幕數占整體銀幕數比重不足50％，但其貢獻了70％的票房；今年3D銀幕比例顯著上升，但其票房貢獻比卻不升反降，如《加勒比海盜4：驚濤駭浪》在北美上映時3D影院的票房只占比46％。這非孤案——在3D現有技術條件下，更多的觀眾更傾向于傳統2D版影片。內地市場目前這一現象尚不明顯，但從全球市場看，3D高熱消退已似成一大階段趨勢。