省級衛視深度報道的發展思路

　　摘要：電視深度報道是省級衛視新聞節目當中的重要類型，然而當前此類節目卻陷入了整體困境。本文從對東方衛視《深度105》節目的個案研究出發，思考當前省級衛視電視深度報道的發展思路。
　　關鍵詞：電視深度報道 省級衛視 品牌 解釋性報道 資源整合
　　
　　電視深度報道是深度報道理念和電視媒介表達方式逐步融合的產物。從上世紀90年代中期開始，以央視《焦點訪談》和《新聞調查》的開播為標志，電視深度報道作為一種成熟的新聞報道類型，逐漸得到我國新聞業界的認同和效仿，帶動了上海電視臺的《新聞透視》、河南電視臺的《中原焦點》、山西電視臺的《記者調查》、福建電視臺的《記者行動》等一批省級衛視電視深度報道節目的出現和繁榮。這些電視深度報道欄目，在我國社會轉型期間起到了重要的“社會瞭望者”和“排氣閥”的作用，推動了媒體輿論監督功能的深化，并取得了很好的收視效果。江蘇臺的《大寫真》、北京臺的《今日話題》等欄目曾連續3年被評為全國十大名專欄。
　　電視深度報道在經歷了上世紀90年代和本世紀初的輝煌之后，當前陷入了整體的滑坡。電視研究者荊雷的研究表明：上世紀90年代以來開播的央視和各省級衛視的深度報道節目，20%已經消亡，55%處于波動狀態，僅有25%的深度報道節目能保持基本穩定。而且，與上世紀90年代收視高峰時期的10%~20%的收視份額相比，各省級衛視深度報道節目如今1%~2%左右的收視使深度報道的生存地位變得“岌岌可危”。①
　　省級衛視電視深度報道的當前困境
　　民生新聞對于新聞節目的軟化。我國的電視民生新聞節目始于2002年江蘇衛視《南京零距離》的開播。這類節目倡導草根視角、民生內容和口語化表達，以信息的本土化和貼近性得到了受眾和市場的認可，迅速成為各大電視臺競相創辦的節目。民生新聞滿足了老百姓“了解身邊事”的新聞訴求，也促成了民生新聞和主流嚴肅新聞共存的格局。而在此格局中，民生新聞儼然已成為更主要的新聞話題。以西安地區為例，2010年3月西安地區電視節目收視率，除了天氣預報、新聞聯播和電視劇《老大的幸福》外，陜西電視臺民生新聞《都市快報》以7.0%的收視率排名當月第四，是西安受眾關注度最高的地區新聞節目。②電視臺紛紛上馬民生新聞，而受眾選擇民生新聞，更多體現了對于接近性新聞和故事化敘事的呼應。在電視業界決策和受眾選擇的合力當中，電視新聞呈現出更多的軟性、娛樂性因素。作為硬新聞代表的深度新聞節目，就失去了更多的話語空間。
　　電視娛樂節目的合圍。從湖南衛視的《快樂大本營》、《超級女聲》、《天天向上》到浙江衛視的《我愛記歌詞》，再到當下走紅的江蘇衛視的《非誠勿擾》，從這些節目的發展軌跡我們可以看出，當前我國上星電視頻道格局正在重新洗牌，省級衛視贏得了越來越多的收視份額。“電視娛樂節目作為當前最具廣告價值和社會影響力的電視節目形態之一”③，成為各電視臺爭奪市場的核心手段。各種娛樂節目層出不窮，滿足了當下受眾對于快樂和放松的需求。在整個電視業界發力娛樂節目的大環境下，電視深度新聞因制作周期長、投資回報慢、播出政策壓力等因素，為娛樂節目讓位。而受眾在娛樂環境中，狂歡取代理性，視聽愉悅取代了價值判斷，也與深度新聞漸行漸遠。
　　網絡新聞專題對電視深度新聞的沖擊。網絡新聞專題是指“圍繞某個新聞事件或社會上存在的某種現象和狀態，在一定的時間跨度內，運用消息、通訊、背景資料、書評、評論等文體，調用文字、圖片、聲音、視頻等表現形式，結合電子論壇等互動手段，通過頁面編排與欄目制作，進行連續、全方位、深入的報道”。④網絡新聞專題被稱為網絡媒介的深度報道，它極大地分流了電視深度報道的受眾。這種分流來源于四方面的原因：一是網絡新聞專題選題的廣泛；二是背景資料的翔實；三是更快的時效性；四是受眾能夠對內容進行主動選擇，并能夠參與交流。與電視深度報道閉合的文本結構相比，網絡新聞專題動態的開放性文本更能吸引年輕受眾。
　　東方衛視《深度105》的經驗
　　在當前電視深度報道整體環境黯淡的情況下，一些深度報道節目通過對深度報道理解的深入、品牌的構建和對深度新聞理念的堅守，獲得了較好的收視效果。如東方衛視《深度105》節目，是東方衛視于2005年元旦開播的一檔電視深度新聞節目，由東方衛視與新華社聯合制作。據央視索福瑞公司調查，開播后，《深度105》欄目的收視率很快登上華東14個城市省級衛視新聞排名榜的首位。2007年1月8日該節目改版，目前為一檔周播的電視雜志式深度新聞節目，時長為1小時，由“天下事”、“非常道”、“說舊聞”三個板塊構成。筆者認為，《深度105》的三點經驗能夠為國內電視深度報道提供借鑒。
　　品牌建設凸顯欄目識別價值。《深度105》有著清晰的電視深度新聞品牌化建設思路。
　　1.醒目的節目標志。《深度105》形成了自己醒目的特色。節目名稱“深度”表達節目內涵，“105”米是人類徒手潛水的極限深度，配合片頭藍色的海洋、勇敢的潛水者形象，以及“竭盡所能，讓事實浮出水面”的節目宗旨，完整地詮釋了深入探求事實真相的節目訴求，使《深度105》能夠在全國五十多檔電視深度新聞節目中凸顯自己的個性特色。
　　2.恒定的節目內容。《新聞調查》第四任制片人張潔曾說：“觀眾對名牌欄目的認可其實是對欄目品質的認同。品質的認同有兩個前提，一個是量的積累，一個是節目形態及內涵的恒定。”穩定的內容呈現是受眾形成固定收視期待的前提。《深度105》內容分“天下事”、“非常道”、“說舊聞”三個板塊，“天下事”彰顯新聞價值，“非常道”展現新聞人物的觀點，“說舊聞”結合時事回顧往昔新聞事件，也形成了固定的節目內容與風格，容易培養受眾的收視期待。
　　3.穩定的制作團隊。制作團隊的穩定是保持節目風格統一的基礎。《深度105》節目圍繞三個板塊形成三個穩定的制作團隊，保證每個板塊的內容統一。改版之后著力培養適合欄目定位的主持人，主持人群體的知名度也在逐漸提高。
　　立足解釋性報道凸顯選題差異化。地方衛視制作深度新聞報道，必須要走與央視差異化發展的道路。無論從權威性、影響力還是政策支持度如異地監督等，央視都具有得天獨厚的優勢和不可復制性。從央視《新聞調查》改版的思路看，專注做調查性報道的定位也是將這種優勢擴大化。從東方衛視《深度105》的經驗看，立足差異化發展，充分占據新聞事實材料，做解釋性報道，是該節目選題富于特色并能吸引受眾的關鍵。有學者研究證明，《深度105》中的解釋性報道占到了節目樣本總量的66.67%。⑤解釋性報道的核心是新聞事實的深度挖掘和有序呈現。學者喻國明認為“深度報道‘深’就深在以現實問題的解釋分析為核心，為呈‘點’狀分布的有關新聞事實編織出一個正確地確定其社會位置的經緯度坐標系來”。⑥例如《深度105》2009年7月26日節目《走樣的經濟適用房》，透視鄭州市須水鎮西崗村在經濟適用房土地上違規建別墅事件，不僅僅是對這個違法事件的個案調查，而是通過對受害村民、公安局副局長、房地產商、政府監管者、大學教授的分別采訪，揭示了此次事件背后政府相關部門監管失位、公權力部門的不作為現象。通過事件調查、政策解讀和解說分析，使受眾獲得了深刻和清晰的認識。
　　運行模式：合作帶來生命力。對于地方衛視而言，深度報道是最難駕馭的領域。一方面，在整個媒介競爭環境下，各電視臺主打民生新聞、娛樂節目和電視劇，壓縮了深度報道的空間；另一方面，地方衛視由于缺乏新聞資源、覆蓋網絡等，制作的節目常常需要借助央視、鳳凰衛視等的視頻資料，缺乏獨立個性，對新聞事件的二次加工也很難吸引受眾的注意；要不就主打獵奇、刺激，失去深度報道的品位。東方衛視《深度105》的創辦和運行模式，無疑為地方衛視突破新聞資源的桎梏提供了思路。東方衛視立足上海，擁有播出平臺但受人才、地域、政策等的限制；而新華社作為我國最大的新聞產品提供商，卻缺乏播出平臺和渠道。從2003年開始，雙方就圍繞重大新聞事件的采訪、直播進行合作。在此基礎上，基于電視深度報道的理性價值與監督作用，《深度105》欄目創辦。該欄目是東方衛視與新華社跨媒體合作和資源整合的產物，是內容生產商和內容運行商的結合。這種合作，既使新華社有了從單純的平面媒體內容生產商向電子領域發展的機會，也使東方衛視擺脫了做“無米之炊”的尷尬，能夠使《深度105》擁有其他同類節目無法獲得而又有重大新聞價值的新聞選題和新聞素材，使其能夠迅速脫穎而出。
　　
　　《深度105》對于省級衛視深度報道節目的啟示
　　重新認識電視深度報道對于省級衛視競爭發展的價值。2009年，央視和地方衛視新聞節目紛紛改版，從內容到形式都力求突破。有學者在對此現象進行分析時指出：“改變源于現實需要。”“從經濟動因來看，各家電視臺在經歷了綜藝節目、真人秀、電視劇的競爭之后，重新意識到新聞節目對于樹立媒體權威、吸引受眾的重要性。對于地方電視媒體而言，打造符合本土受眾口味的電視新聞欄目，是其抗衡其他媒體的重要手段。”⑦當前，國際國內大事不斷，社會轉型又使人們的價值觀不斷解構和重構，在這種情況下，受眾需要媒介來釋疑解惑，提供觀點。央視此次改版中加強了評論比重，《新聞聯播》、《朝聞天下》等節目引入評論員機制，《新聞1+1》、《環球視線》等新聞評論節目也逐一亮相。而地方衛視也可在此契機下重拾電視深度報道，特別是解釋性報道，對當前多樣的新聞事件和媒介現象加以分析評述，凸顯解讀新聞的視角，增強電視頻道的識別力和競爭力。
　　資源整合，增強省級衛視電視新聞節目的豐富性。2009年7月1日，由黑龍江衛視與新華社聯手打造的電視雜志欄目《新華視點》開播。這是新華社與省級衛視合作制作的又一檔深度新聞節目。新華社與省級衛視的合作，使省級衛視在面臨新聞重大選題時能擺脫地域和新聞資源的限制，節目更具說服力和可看性。當今是一個傳媒競爭的時代，競爭也在催生著合作。通過優勢互補、區域合作實現資源整合、市場共享、跨媒體交流，為當前省級衛視謀求發展提供了新的思路。
　　立足特色，體現深度新聞報道的個性化、差異化。省級衛視電視深度報道當前整體陷入困境的原因之一在于節目形式和內容的同質化。克隆和盲目跟風一直是我國電視業界的整體弊病。娛樂節目是這樣，新聞節目也是這樣。央視《焦點訪談》節目大獲成功之后，全國各衛視創辦了諸多的“透視”、“焦點”類節目，進行揭露性報道和輿論監督。擺現象、談原因、找責任、歸納普遍意義的內容模式成為這類節目的共同敘事框架。形式缺乏創意而又缺乏廣泛選題，再遭遇政策壓力和收視瓶頸，這類節目的命運可想而知。實際上，深度報道的內涵不僅僅是輿論監督，它還承擔著釋疑解惑的作用。上海文廣新聞傳媒集團現有四檔深度報道節目，堅持差異化定位方針，分別贏得了不同的市場空間。除了《深度105》將新聞、觀點、歷史講述相整合，凸顯編排特色外，《新聞透視》定位關注民生、針砭時弊，進行輿論監督；《東視廣角》強調平民視角和人文關懷；《七分之一》每期一小時，堅持做大型電視新聞周刊，內容包括硬新聞、軟新聞和人物志。從選題、解讀視角、節目樣式、欄目編排、主持人風格、敘事手法、鏡頭語言等方面挖掘個性，凸顯特色，拋棄同質化的節目模式和簡單說教，電視深度報道就一定能重新贏得受眾。［本文受陜西科技大學人文社會科學基金項目（ZX09-52）資助］
　　注釋：
　　①荊雷：《“焦點”類節目的困境與對策》，《視聽界》，2005（6）。
　　②數據來源：央視索福瑞《收視中國》，2010(5)，第43頁。
　　③劉真：《品牌時代電視娛樂節目格局淺析》，《中國電視》，2010（2）。
　　④李肖璨：《網絡新聞深度報道與網絡新聞專題》，《中共鄭州市委黨校學報》，2005（5）。
　　⑤孫麗敏：《SMG電視新聞深度報道的廣度、深度研究》，《華東師范大學碩士論文》，2006年版，第21頁。
　　⑥張玲玲：《論電視深度報道與公眾的關系》，《新聞界》，2006（6）。
　　⑦周小普等：《2009年中國電視新聞節目發展綜述》，《電視研究》，2010（1）。
　　（作者為陜西科技大學外國語與傳播學院講師）
　　編校：董方曉