淺議企業新聞工作的特殊性

　　企業新聞單位特殊的宣傳地位，決定了企業新聞工作的特殊性，也決定了企業新聞宣傳內容的特殊性，把握好這種特殊性是做好企業新聞工作的關鍵。而企業新聞工作的特殊性表現在很多方面。
　　企業新聞工作輿論導向的特殊性
　　企業的新聞工作者應該通過傳遞黨和國家的路線、方針、政策，站在企業領導者的立場上，站在企業全面發展的根本利益的立場上，站在有利于企業生產發展的立場上，為企業的改革發展穩定提供輿論支持。要時刻注意基調鮮明、導向正確、輿論強勁的主旋律，為企業員工凝心聚力謀良策，為推動企業又好又快發展提供強大的精神動力和輿論支持。企業新聞工作者要通過宣傳促進企業干部職工思想和行動的統一，進一步提升企業的知名度和美譽度。要圍繞企業發展大局，報道企業生產發展的良好前景、有關企業員工的生活和工作質量的改善、企業領導關懷民生的各種會議新聞。
　　企業新聞宣傳重點的特殊性
　　人們生活的世界本無所不有，無所不包。把真實的、受眾關注的世界展示出來是企業新聞工作者的主要責任。但是，企業的生產發展有階段性、重點性，企業的新聞報道也必然會受到這種階段性的影響。企業要響應國家和黨的號召，對企業的發展政策進行調整和補充，就要站在有利于國家發展的角度對企業進行宣傳。十七屆五中全會召開之際，企業新聞工作就必須結合五中全會的“十二五”規劃精神，宣傳企業的“十二五”規劃制定情況，宣傳企業“十一五”所取得的成就，引導廣大職工群眾樹立用主流價值目標凝聚共識、鼓舞斗志、激發活力的理念。圍繞中心，服務大局，是企業新聞宣傳工作永遠不變的信條。例如企業在進行“創先爭優”、“比學趕幫超”、“辦理勞動家屬養老保險”等特殊活動的時候，企業的新聞工作者就必須把主要精力集中到這些重點活動上來，新聞頭條也將相應地發生變化。同時，企業的新聞工作者還要堅持宣傳企業以人為本、關注改善民生，主動為職工群眾解難題、辦實事的工作實踐；宣傳員工為企業的生產發展積極努力的工作勢頭。因此，企業新聞工作者往往不僅要站在國家的高度、站在全局的角度、站在企業領導者的立場上，還要站在受眾的角度，全方位地為企業的發展做好宣傳工作。
　　企業新聞策劃意識的特殊性
　　企業新聞報道重點的特殊性決定了企業的新聞策劃也必須隨著報道重點的變化而變化。新聞策劃是新聞報道的主體遵循事物發展和新聞報道的基本規律進行的新聞部署活動。在新聞競爭日趨激烈的今天，新聞策劃正越來越被媒體所重視。只要策劃到位，即便是年年都做的老題材，同樣能夠做出新意。對于報道面本來就比較狹窄的企業新聞來說，不能只停留在一事一報的動態報道上，應該從更深層次上，多視角、全方位地挖掘最能反映企業面貌的東西，以滿足企業讀者群與受眾的需要。
　　企業新聞策劃要注重細節意識。企業新聞報道如果觸動不了企業員工的心靈就失去了報道的價值，要使報道具備感染力，一個重要的手段就是要善于抓細節。但不是細節的羅列，不是大肆渲染，而是新聞場景、新聞人物、新聞事件細節的再現。對于普遍關注的企業生產狀況，如果都側重宣傳熱火朝天的干勁、不怕犧牲的奉獻精神，勢必顯得單調。所以，抓生產的細節、生活的細節、領導關愛的細節，新聞就會充滿活力。
　　企業新聞策劃要注重大局意識。企業新聞宣傳與社會新聞宣傳最大的區別是企業新聞與黨中央的政策保持一致的同時，還要跟著企業領導的決策方向走，要結合企業生產經營活動報道好中央有關政策。企業報的頭條時常要隨著領導決策、生產經營形勢的變化而變化，可變性比較強，節奏性比較強。企業的生產工作、職工的思想政治工作、信訪穩定工作會隨著企業工作重點的變化而成為企業某階段宣傳的重點，這便決定了企業新聞在國家政策指導下的特殊的大局意識。
　　企業新聞標題要有新穎意識。企業生產的策劃、計劃、生產工作的匯報決定了企業必須通過大量的會議來解決這些問題，所以企業新聞報上的會議新聞是必不可少的。會議新聞的標題雖然單調，但是也可出新意。例如對于石化集團舉行的文明禮儀行為規范學習，企業要宣傳員工如何學習、討論、看待文明禮儀行為規范，這種稿子的標題如果寫成《企業員工學習文明禮儀行為規范》就很單調了，《學規范?搖樹形象?搖提素質》就顯得具體得多；企業為勞動家屬辦理養老保險，一個《好事實辦暖人心》立刻顯現領導的關愛之情。總而言之，企業新聞的標題也可以采用對偶、排比、對比等修辭手法，也可以借用詩句等作為標題。如宣傳外闖市場的《一路風雨一路歌》；報道下崗再就業職工創業精神的《豈待開卷者，擾弄也欣然》；歌頌加班加點工作的《辦一份手續，了一份心愿》、回顧“十一五”的《長纓在手縛油龍》等。
　　一個企業發展得再好，如果不注重新聞宣傳工作的特殊性，企業的整體形象、企業生產經營的好勢頭、企業產品的質量、企業員工的精神狀態將得不到淋漓盡致的展現。市場經濟的發展，信息時代的到來，網絡的普及，都預示著新聞宣傳方式的多樣化，企業新聞工作者如果能夠在多樣化的宣傳氛圍中，對企業新聞的特殊性心知肚明，企業的新聞工作會有更好的發展勢頭，企業的發展會具有良好的宣傳氛圍。
　　參考文獻：
　　1.中央宣傳部、國家廣電總局、新聞出版總署：《關于深化改革新聞出版廣播電視業改革的若干意見》，2010(8)。
　　2.陳敏：《讓“同題作文”勝出一籌》，《新聞實踐》，2009（7）。
　　（作者單位：中國石化河南油田新聞中心）
　　編校：趙亮