后奧運時代體育精神的傳播

　　2008年，北京成功舉辦奧運會。國際奧委會主席羅格在閉幕式上高度評價北京奧運會的成功：“這是一屆真正的無與倫比的奧運會。”北京奧運會，開辟了奧林匹克運動全球化發展的新紀元，是中國乃至世界體育事業發展的一個里程碑。北京奧運會閉幕之后，中國進入了一個嶄新的時代，即“后奧運時代”。
　　后奧運時代體育事業的三個特點
　　淡化金牌意識，強化全民健身。東道主中國在2008年北京奧運會上把競技體育發揮得淋漓盡致，但是，后奧運時代的體育事業思維理應從競技體育向全民健身轉變。這種轉變體現為：“完全以國家利益為中心，以各級體育行政部門利益為重點，以競技體育為主體，以金牌戰略為核心的體育管理體制，應當向大眾健康為中心、健康保健、疾病預防為重點的方向進行戰略轉移。”①實際上，我們已經在2010年的廣州亞運會上看到了這種可喜的轉變，人們關注這屆亞運會時已經開始淡化金牌數量、獎牌數量，轉而更加關注體育賽事的魅力、運動員的精神乃至賽事背后的林林總總。競技體育開始向全民健身轉變。群眾體育曾被國家體育總局局長劉鵬稱之為中國體育“最大的短板”，而今這一“最大的短板”正在一點點變“長”。令人欣慰的是，《全民健身條例》于2009年10月起實施，為全民健身事業的發展提供了法制保障。
　　以人為本的思想融入體育事業。2010年初，有體育官員批評周洋在獲得冬奧會冠軍后的感言說得不到位，其原話是：“感謝你爹你媽沒問題，首先還是要感謝國家。要把國家放在前面，別光說感謝父母就完了。”這段講話傳到網上后，瞬間引來網民的一片口誅筆伐。民眾開始關注獎牌背后的人，關注運動員作為普通人的生活。實際上，以人為本是科學發展觀的重要內容，理應指引我國體育事業的發展。落實以人為本的理念，就應該關注人的健康和成長。今天的體育事業應該直面中國現代人的健康危機。
　　重視體育精神的影響。什么是體育精神，這一問題在學界還沒有定論。“更高、更快、更強”是奧林匹克運動的精神，歸根結底是競技體育的精神，不能算作體育精神。筆者認為，體育精神就是“健康向上”的精神。在后奧運時代，我們應該十分珍視體育精神的感召力和影響力，以精神帶動行動，促進全民健身事業的開展。
　　當前體育精神傳播應走出的三個誤區
　　媒體應走出過度關注競技體育的誤區。1995年8月29日第八屆全國人民代表大會常務委員會第十五次會議通過的《中華人民共和國體育法》將我國的體育事業分為社會體育、學校體育、競技體育，規定“社會體育活動應當堅持業余、自愿、小型多樣，遵循因地制宜和科學文明的原則。”“學校必須開設體育課，并將體育課列為考核學生學業成績的科目。”“國家促進競技體育發展，鼓勵運動員提高體育運動技術水平，在體育競賽中創造優異成績，為國家爭得榮譽。”②然而我國的各種傳播媒體都只注重競技體育的傳播，而忽視了社會體育和學校體育的傳播，從而大大降低了體育精神傳播的全面性、科學性和有效性。北京奧運會閉幕之后，國人對競技體育陷入了“曾經滄海難為水”的冷淡時期，也就是說一般的競技體育賽事很難再引起人們的興奮度。國人開始關注體育能為自己的健康帶來什么、能為自己的生活改變什么，所以媒體應該盡早走出過度關注競技體育的誤區，把目光對準體育事業的三個部分。例如，一些媒體開始嘗試增加社會體育新聞的報道量，類似于“運動”、“休閑”、“健康”等新聞板塊開始出現③，這些報道受到了受眾的熱烈歡迎。
　　媒體應走出體育新聞媚俗的誤區。有些媒體把體育新聞娛樂化當做媚俗化，體育新聞越來越關注運動員的私生活，這是一種不好的傾向，是競技體育的另一種轉向。體育新聞娛樂化本來無可厚非，這種報道方法可以豐富體育報道的內容，使體育新聞變得活潑、生動、有吸引力。但是有些媒體受經濟利益驅使，過分追求眼球效應，把體育事業當做娛樂新聞進行過度炒作，甚至為了迎合部分受眾的口味，將體育新聞進行媚俗處理。這一問題在對待中國足球時顯得尤為突出。近年來，媒體對中國足球的批評很少見到富有建設意義的專業理性分析，而是過多地深陷對中國足球的過度嘲諷、過度調侃甚至過度謾罵之中，這種于事無補的媚俗行為不符合體育精神，對中國足球事業也不見得怎么有利，但是隨著媒體的推波助瀾卻有愈演愈烈之勢。
　　媒體應走出注重即時新聞輕視全程傳播的誤區。現代的傳媒技術十分發達，體育賽事進行即時報道稱為常態。人們普遍看到的是正在進行的體育新聞，這應該是傳媒技術的勝利。但從傳播體育精神出發，這種報道不但形成了“成者英雄敗者寇”的傳播誤區，而且不利于以“健康向上”為核心的體育精神的挖掘，媒體普遍少了講述體育“背后的故事”的沖動。成功者有成功者的故事，失敗者有失敗者的故事，這些故事鏈接起來就是體育精神的魅力所在，更何況，積極參與體育過程的人們本沒有成功與失敗的區別。體育精神往往在體育細節中閃現，媒體要在體育全過程中做足體育精神傳播的文章。
　　做好體育精神傳播的三個建議
　　調動人們參與體育的熱情。人民日報提出了“后奧運”公共管理應遵循“更民主、更綠色、更人本”的理念，我們認為這一理念同樣適用于體育精神的傳播，以這一理念調動人們參與體育事業的熱情。先說民主，以前人們普遍認為體育只是少部分人的事情，是體育官員的事情，是體育運動員、教練員、裁判員的事情，普通民眾對體育沒有發言權。體育實現從競技體育向全民健身的戰略轉移以后，就應該以民主的姿態重視普通民眾對體育發出的聲音，這些聲音靠誰來發出呢？還是要依靠大眾傳媒。只有尊重了民眾對體育的話語權，才能讓大家真正意識到自己也是體育事業的一分子，逐漸形成從體育大國向體育強國的轉變。再說綠色，體育逐漸成為人們生活中必不可少而且越來越重要的一個部分，倡導綠色生活理念必須倡導綠色體育。綠色體育的內涵是：體育的無公害、純潔、公正、科學、進步和發展，達到體育為人類更好地生存和發展，為社會的文明、和諧、發展、和平而設想、創造并使之產生積極成果。④最后說說人本，我國體育事業的發展就是為了惠及全體中國人，對于這一訴求，媒體應該進行強烈的呼吁，因為就體育資源配置來說，還存在著城鄉之間不均衡、地區之間不均衡、行業之間不均衡等問題。可以說，讓一切人享受體育事業發展的成果是時代給予媒體的傳播吁求責任。
　　以法律保障體育精神傳播的科學性和有效性。一是科學性。新聞媒體進行宣傳是有紀律要求的，科學傳播體育精神，除了遵守宣傳紀律外，還要按照《中華人民共和國體育法》和《全民健身條例》的要求進行傳播。二是有效性。這里以陽光體育運動為例進行說明。陽光體育運動是教育部、國家體育總局、共青團中央共同開展的一項大型群眾性體育活動，其目的是使體育運動深入到社會的各個角落，形成全員參與的群眾性體育鍛煉風氣。但在以往的體育傳播中，“健身”與“增強人民體質”被頻繁強調，但是卻不重視對體育娛樂性體驗的宣傳，反而渲染運動的艱苦，把體育運動與艱苦奮斗聯系起來，使體育運動失去了應有的魅力，也削弱了群眾參與體育運動的積極性。⑤這樣的傳播效果就不是很好。大眾傳媒有必要深入研究體育傳播規律和受眾的接受需求，提升體育精神傳播效果。
　　注重體育傳播采編人員的培養。體育是一門科學，進行體育傳播的采編人員既要通曉傳播學的知識，還應該通曉體育學的知識，他們屬于具有體育專業知識的傳播人員，對這支隊伍的培養工作不是輕松的。目前的大部分媒體是由一般的新聞采編人員來做體育內容的傳播，在這個媒體時代勢必影響了體育精神的傳播效果。有關高校可以在新聞傳播學下設體育傳播方向或者在體育學下設體育傳播方向進行體育傳播專門人才的培養，為后奧運時代體育精神的有效傳播提供人才支撐。
　　注 釋：
　　①葉新鋼、張雪飛、徐漢朋：《后奧運時代大眾體育生活化健身趨勢研究》，《遼寧體育科技》，2009（4）。
　　②中華人民共和國體育法。http：//www.sport.gov.cn/n16/n1092/n16819/312031.html.2008-05-07.
　　③廖慧平：《后奧運時代體育新聞拓展的新方向》，《青年記者》，2010（1）。
　　④布特：《綠色體育新解》，《體育學刊》，2009（3）。
　　⑤尹寶成：《大眾傳媒與“陽光體育運動”的共生效應》，《新聞愛好者》，2009（8）。
　　（作者單位：洛陽理工學院體育部）
　　編校：鄭 艷