新媒體時(shí)代地市級(jí)的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)模式

　　報(bào)網(wǎng)互動(dòng)指的是傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)趹?yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的危機(jī)時(shí)創(chuàng)辦新聞網(wǎng)站，并且尋求報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的契合點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大影響力，達(dá)到報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的雙贏。從整個(gè)報(bào)業(yè)定位層面來(lái)講，地市級(jí)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)又存在其獨(dú)特的模式，因此從特殊到一般，研究新媒體時(shí)代背景下地市級(jí)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)模式成為目前報(bào)業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要議題。作為新時(shí)期的報(bào)業(yè)發(fā)展來(lái)講，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行報(bào)網(wǎng)互動(dòng)是今后的必然趨勢(shì)，那么如何尋找報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的契合點(diǎn)，發(fā)揮各地市不同的資源優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大自身的建設(shè)與發(fā)展，也成為各地市級(jí)報(bào)業(yè)所面臨的共同問(wèn)題。
　　地市級(jí)報(bào)業(yè)在進(jìn)行報(bào)網(wǎng)互動(dòng)之前必須做好自身的市場(chǎng)定位。地市級(jí)報(bào)業(yè)在進(jìn)行報(bào)網(wǎng)互動(dòng)之前必須做好自身的市場(chǎng)定位。所謂市場(chǎng)定位主要包括自身在市場(chǎng)中的具體位置以及自身的受眾定位和廣告客戶定位。近年來(lái)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)特別是地市級(jí)報(bào)業(yè)在新媒體的沖擊下市場(chǎng)份額逐步縮小，但作為傳統(tǒng)媒體來(lái)講，地市級(jí)報(bào)業(yè)又具有新媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)：第一，權(quán)威性。一般來(lái)講，地市級(jí)報(bào)業(yè)都具有較長(zhǎng)時(shí)間的延續(xù)性，在當(dāng)?shù)厝罕娭邢碛幸欢ǖ闹龋哂幸欢ǖ臋?quán)威性。第二，信息的長(zhǎng)期保存性。報(bào)紙具有最大的特點(diǎn)便是長(zhǎng)期保存性，新媒體的時(shí)效性在一定程度上高于報(bào)紙，但由于其信息的更換頻率較高，且網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)能力有限，因此新媒體不具有長(zhǎng)期保存性和后期查閱性。第三，隨時(shí)性。新媒體往往需要依靠網(wǎng)絡(luò)或其他工具實(shí)現(xiàn)閱讀，而作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙則能隨時(shí)隨地滿足消費(fèi)者的閱讀需求。因此，就此來(lái)看，即使報(bào)紙的市場(chǎng)份額減少，新媒體也不能完全取代報(bào)紙?jiān)谌藗內(nèi)粘Ｉ钪械牡匚缓妥饔谩５珡膱?bào)業(yè)發(fā)展來(lái)看，就必須借助新的技術(shù)和方法，實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展才能夠適應(yīng)新媒體時(shí)代的需求。受眾定位即是指報(bào)紙對(duì)信息接收者或者說(shuō)是消費(fèi)者的定位。一般來(lái)講，作為地市級(jí)報(bào)紙，其受眾主要是在其行政區(qū)域內(nèi)的城市和農(nóng)村居民。因此，地市級(jí)的報(bào)業(yè)發(fā)展必須結(jié)合受眾的特點(diǎn)和需求。廣告客戶定位，作為地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)，其廣告客戶一般具有一些特殊的要求：一是分為長(zhǎng)期和短期的廣告投入；二是希望報(bào)紙?zhí)岣甙l(fā)行量和影響力。因此，地市級(jí)報(bào)紙必須走出單純依靠平面廣告生存的困境。
　　要區(qū)分和聯(lián)系報(bào)紙載體和網(wǎng)絡(luò)載體。目前，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)對(duì)我國(guó)地市級(jí)報(bào)業(yè)來(lái)講已經(jīng)不再陌生，很多地市級(jí)報(bào)業(yè)都在進(jìn)行報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，但就當(dāng)前來(lái)看，都在一定程度上缺乏對(duì)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的認(rèn)識(shí)。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)首先要求區(qū)分和聯(lián)系報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)載體。作為報(bào)紙來(lái)講其所承載的信息與網(wǎng)絡(luò)相比相對(duì)較少，因此，其信息就要做到少而精。無(wú)論如何設(shè)計(jì)板塊都應(yīng)當(dāng)首先滿足權(quán)威性和準(zhǔn)確性，不能盲目追求短期利益；而作為網(wǎng)絡(luò)來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)具有一定的擴(kuò)展性，無(wú)論是信息量還是對(duì)廣告的多元設(shè)計(jì)，在一定程度上都可以作為報(bào)紙的補(bǔ)充。此外，值得注意的是，就目前報(bào)網(wǎng)互動(dòng)來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)僅僅作為展示報(bào)紙的另一途徑這一方式已經(jīng)過(guò)時(shí)，作為網(wǎng)絡(luò)來(lái)講，必須要補(bǔ)充報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代中時(shí)效性的滯后現(xiàn)狀。
　　地市級(jí)報(bào)業(yè)在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)中應(yīng)更多地關(guān)注民生。作為地市級(jí)報(bào)業(yè)，由于其主體受眾是生活在所在行政區(qū)域的城市和農(nóng)村居民，因此其在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)中就必須更多地關(guān)注民生。在以往的報(bào)業(yè)研究中我們可以看到國(guó)際問(wèn)題、社會(huì)問(wèn)題不僅僅是國(guó)家級(jí)報(bào)業(yè)所關(guān)注的，更是地市級(jí)報(bào)業(yè)所追捧的。然而從任一角度來(lái)講，在這些方面地市級(jí)報(bào)紙的權(quán)威性和時(shí)效性都不及國(guó)家級(jí)報(bào)紙。這不僅不能為地市級(jí)報(bào)業(yè)帶來(lái)較大的收益，反倒在一定程度上造成了重復(fù)報(bào)道，造成了資源的浪費(fèi)。因此，地市級(jí)報(bào)紙?jiān)趫?bào)網(wǎng)互動(dòng)中應(yīng)當(dāng)更多地結(jié)合本地新聞、本地特色，更多地關(guān)注民生，向服務(wù)型報(bào)紙轉(zhuǎn)行。
　　使用新的方式方法進(jìn)行報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，提高受眾的參與程度。目前，很多地市級(jí)報(bào)業(yè)在進(jìn)行報(bào)網(wǎng)互動(dòng)時(shí)方式較為單一，受傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展模式影響較深。新媒體時(shí)代要求報(bào)業(yè)發(fā)展必須結(jié)合受眾，要提高受眾的參與程度。在具體實(shí)施過(guò)程中，不同地市級(jí)報(bào)紙可以利用網(wǎng)絡(luò)開展獨(dú)具特色的記者與百姓互動(dòng)平臺(tái)，了解受眾所想，解決受眾的困惑；邀請(qǐng)相關(guān)專家進(jìn)行專題講解，利用網(wǎng)絡(luò)以視頻的形式進(jìn)行展示；可就本地的重大政策或重要信息進(jìn)行追蹤報(bào)道，并利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行展示；為受眾提供一些相關(guān)的信息交流或交易平臺(tái)，方便居民生活；利用網(wǎng)絡(luò)為居民提供更多的即時(shí)信息；利用網(wǎng)絡(luò)論壇，增強(qiáng)媒體在政府與百姓之間的紐帶作用等。用這些新的方式和方法擴(kuò)大報(bào)紙的影響力，增強(qiáng)報(bào)紙的權(quán)威性，提高受眾對(duì)報(bào)紙與網(wǎng)站的接受和歡迎程度。此外，還可以將傳統(tǒng)的報(bào)紙與受眾的溝通模式轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)模式，提高其時(shí)效性。
　　報(bào)網(wǎng)互動(dòng)應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)一批掌握數(shù)字化運(yùn)作能力的人才隊(duì)伍。人才隊(duì)伍的建設(shè)是新時(shí)期報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的必然要求，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)對(duì)于記者的要求進(jìn)一步提升，要求記者不僅僅要具備原有的文字寫作和審核能力，還要會(huì)使用各類網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的數(shù)字化產(chǎn)品。作為記者來(lái)講，要將傳統(tǒng)的采訪、寫作、審核等能力有效地與視頻、圖片、音樂(lè)等新元素相結(jié)合。
　　就現(xiàn)有的報(bào)業(yè)發(fā)展研究來(lái)看，普遍認(rèn)為所謂報(bào)網(wǎng)互動(dòng)絕不僅僅是簡(jiǎn)單的“報(bào)”+“網(wǎng)”模式，這種模式不可能達(dá)到“1+1＞2”的效果。因此，作為地市級(jí)報(bào)業(yè)來(lái)講，在開展互動(dòng)的同時(shí)，必須結(jié)合自身實(shí)際，探求突圍之路與發(fā)展之路。要有效地將“報(bào)”與“網(wǎng)”結(jié)合起來(lái)，既要發(fā)展地方性報(bào)紙的內(nèi)容與特色，又要依托網(wǎng)絡(luò)對(duì)報(bào)紙未達(dá)到的效果進(jìn)行深化，做到靜態(tài)媒體與動(dòng)態(tài)媒體的互融互促。
　　（作者單位：周口晚報(bào)社）
　　編校：張紅玲