創造地市電視媒體的區域新圖景

　　2009年1月，政府向三大運營商頒發了三張3G牌照，標志著3G時代的到來。3G是英文3rd-generation的縮寫，意思為第三代移動通信技術。一般講，是指將無線通信與國際互聯網等多媒體通信結合的新一代移動通信系統。它能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務。這些綜合服務使手機電視成了3G時代顯著的表現方式。
　　中央電視臺和許多省臺開始嘗試把一些頻道和有特色的節目通過運營商作為手機電視的試營。鳳凰衛視提出新定位為“新媒體內容提供商”，將品牌欄目作為手機電視的主要內容，并根據手機特性進行了創新，結合手機媒體特性，細分受眾群，進行小眾市場區分，構建新的價值鏈。這些媒體都具備地域廣、資金雄厚、人才濟濟的特點，搶占行業制高點，設置行業規則，成為行業主導者皆有機會。而地市級電視媒體是指在市級行政區域內進行電視廣播的行政組織，①具有傳播面小、人才外流現象頗為嚴重、廣告收益少、政府支持力度有限等諸多不足。作為地市級電視，如何在3G時代成為手機電視產業鏈上不可缺少的一環，如何適應新形勢，找到新的發展模式，開拓新的機會增長點，成為一個新的課題。
　　3G移動通信技術綜合了語音、數據、圖像和多媒體業務，很多人把3G手機當做是一個傳輸終端——傳輸多媒體視頻內容的一個平臺。事實上，因為3G網絡的開通和基于這一網絡的手機媒體如3G手機的應用，將使手機完成由一個通信工具向一個真正媒體的蛻變，成為一個移動的新媒體，即所謂的“第五媒體”。因此，我們需要從更高層次來分析地市級電視媒體的制作、傳播渠道和終端用戶消費的整個價