圖像化時代和黨報的版面設(shè)計

　　我們正處在一個視覺化的時代，當(dāng)代文化呈現(xiàn)出高度視覺化的特點，視覺已經(jīng)成為人們獲取信息的最主要途徑。當(dāng)人們開始一天的生活后，圖像就充斥在生活的每一個角落。電影、電視、廣告、網(wǎng)絡(luò)、LED，無論是在公共空間還是在私人空間，人們的生活越來越被圖像所充斥。在這樣一個以“圖像”為主導(dǎo)的時代，以文字為主要傳播方式的報紙媒體逐漸處于競爭劣勢，其市場份額已經(jīng)被其他媒體所吞噬，黨報作為一種壟斷性的國家媒體，如何在這樣一個“以圖像為主導(dǎo)”的時代發(fā)揮文字的優(yōu)勢，找到適合自身發(fā)展的道路，更好地發(fā)揮其權(quán)威性和指導(dǎo)性，就成為一個迫切需要解決的問題。
　　人類建立語言符號后，語言就成為人類交流思想和傳播文明的主要工具。在傳統(tǒng)的印刷文化中，文字傳播是最主要的一種傳播方式。而在圖像化的現(xiàn)代社會，文字的重要性讓位于圖像，如果說以往是采用以文字為主、圖像為輔的“文配圖”形式，現(xiàn)在則是一種以圖為主、文字為輔的“圖配文”的傳播形式，以文字為主的傳統(tǒng)報紙形式面臨著巨大的沖擊。我國黨報屬于國家壟斷行業(yè)，雖然暫時體會不到這種激烈的市場競爭，但是作為政府的喉舌，黨報也需要做出積極的調(diào)整，更好地發(fā)揮其權(quán)威性和指導(dǎo)作用。
　　法國作家迪布雷曾經(jīng)將人類社會分為書寫時代、印刷時代和視聽時代三個時代。在前兩個時代，人們的交流以語言和文字為主；而在視聽時代，人們的交流則很大程度上是以圖像為媒介。人類最早使用口口相傳的方法來傳播信息，我們現(xiàn)在所熟知的很多史詩，就是采取這種口口相傳的方法流傳下來的。當(dāng)人類進入文明社會后，擁有了相對成熟的文字符號系統(tǒng)，文字成為傳播文明、交流思想的利器，而初期的印刷條件比較落后，印刷圖像的工藝相對復(fù)雜，而且成本高昂，文字傳播就成為當(dāng)時傳播的主要方式，即使偶爾有圖像存在，也是輔以大量的文字，基本上是一種“文配圖”的情況。傳統(tǒng)社會的書籍、近代的報紙，都是屬于以文字為主要傳播方式的媒體。
　　二戰(zhàn)以后，這種情況開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。在一個講究效率的時代，幾乎所有人都發(fā)現(xiàn)相對于文字而言，圖像更能夠給消費者留下深刻的視覺印象，換言之，圖像更加符合這個時代傳播的需要。時代對圖像的需求已經(jīng)產(chǎn)生，但是這并不意味著圖像化時代必然應(yīng)該到來。圖像化時代的到來應(yīng)該有它必要的物質(zhì)條件，也就是符合圖像傳播的高科技手段的出現(xiàn)，20世紀(jì)，各種各樣的新技術(shù)層出不窮，電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的出現(xiàn)令人目不暇接，過去人們更多的是從書本、報紙和雜志上獲取信息，而今，以視覺為傳播主要手段的媒介隨處可見，各種圖像信息通過不同的渠道進入人們的視野，成為人們生活中的一個重要組成部分。這對于以文字為主要傳播手段的報紙媒體而言是一個巨大的挑戰(zhàn)。電視、網(wǎng)絡(luò)等新媒體綜合了人們的視覺和聽覺，在人類歷史上第一次實現(xiàn)了逼真的動態(tài)畫面，更容易引起消費者的注意和好感。就消費者本身來說，隨著工作與生活節(jié)奏的加快，讀者的閱讀興趣和消費心理也發(fā)生了巨大的變化，很多人不僅僅要求大量獲取信息，而且也要求能夠迅速獲取信息，圖像相對于文字而言，無疑是一個更好的選擇。
　　報紙在這樣一個講究效率的圖像化時代，似乎生存空間越來越狹窄，如果我們僅僅從字面上來理解圖像化時代，必然會得出這樣一個結(jié)論。但是我們透過圖像來探究其本質(zhì)，就會發(fā)現(xiàn)媒介把圖像作為傳播的主要手段，其根本原因是消費者需要在這樣一個信息爆炸的年代，準(zhǔn)確、迅速地傳達和獲取信息。文字并非一定要被淘汰，相反在傳播信息的過程中，文字仍然是一個必不可少的工具，它和圖像是相輔相成的關(guān)系。問題的關(guān)鍵在于人們?nèi)绾问褂梦淖郑怪軌蜓杆贉?zhǔn)確地傳達信息。
　　在這個講究效率的社會中，圖像大行其道的一個重要原因就是相對于文字而言，圖像能夠更清晰地傳遞信息，但這并不意味著文字不重要，事實上，文字仍然是人們傳達思想的一種重要工具。因此，以文字為主要傳達方式的報紙在“圖像化”時代仍舊還有很大的發(fā)展空間，報紙所需要解決的問題是如何向消費者準(zhǔn)確而迅速地傳遞信息。想要達到這個目的，就需要重視版面的編排和設(shè)計，最大限度地消除版面上的“噪音”，這是報紙媒體在圖像化時代生存必須要解決的一個問題。黨報雖然不必過多地考慮生存的問題，但是為了更好地發(fā)揮作為黨和政府喉舌的作用，也應(yīng)該重視版面的設(shè)計，把迅速準(zhǔn)確地傳達信息作為自身的首要目標(biāo)和任務(wù)。
　　黨報因為其特殊的政治地位，大都使用莊重嚴(yán)肅的版面風(fēng)格。這種設(shè)計風(fēng)格的形成不僅僅是因為黨報本身的政治特殊性，而且和黨報經(jīng)濟上的壟斷地位有關(guān)。但這并不意味著黨報只能采取這樣一種設(shè)計風(fēng)格，設(shè)計風(fēng)格體現(xiàn)的是一種時代精神，當(dāng)代報紙的時代精神已經(jīng)從美觀轉(zhuǎn)化為更準(zhǔn)確、清晰地傳達和交流思想。對于黨報來說，也應(yīng)該從版式上多下工夫，研究如何增強文章的可讀性，更好地傳播先進思想，應(yīng)對電視、網(wǎng)絡(luò)等新媒體的競爭。
　　傳統(tǒng)的報紙版面較少，并不像今天的報紙多達幾十個版面，因此版式設(shè)計相對來說也比較注重版面自身的美感，使用內(nèi)容的穿插、多彩的裝飾來豐富畫面，以吸引消費者。而在報紙版面逐漸增多的今天，“美感”不再是消費者的第一需要，如何在數(shù)量巨大的信息海洋中找到需要的信息才是消費者最迫切的要求。在這種時代背景下，報紙版面設(shè)計逐漸轉(zhuǎn)變方向，開始研究如何使用版式清晰準(zhǔn)確地傳達信息。上個世紀(jì)德國包豪斯學(xué)院已經(jīng)開始了相關(guān)的設(shè)計研究，隨后于20世紀(jì)50年代在瑞士興起的“國際版面風(fēng)格”沿用了包豪斯“設(shè)計為人”的理念，提出模塊化設(shè)計風(fēng)格，認(rèn)為“無襯線的印刷版面表達今天的時代精神”，“數(shù)學(xué)網(wǎng)格是組織信息最易讀且最和諧的手法”，研究如何對版面進行設(shè)計，達到迅速傳播信息的目的。①國際主義風(fēng)格的模塊化設(shè)計的具體方法就是用水平線和垂直線把版心分割成大大小小的矩形，每一篇報道都占據(jù)相應(yīng)的矩形，矩形與矩形之間留出一定的空隙，受眾可以很清楚地分辨出文章的起始點和結(jié)束點、文章和圖片的從屬關(guān)系，閱讀時不會發(fā)生串行、誤讀的現(xiàn)象，可以節(jié)省大量的時間。“模塊式版面的最大特點，就是提高報紙版面的易讀性，減少讀者獲取信息的費力程度。”美國評選“走向21世紀(jì)的21種最佳報紙”時，遠在西部的《洛杉磯時報》，緊隨《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《華爾街日報》躋身美國報業(yè)四強，原因是“在這個紛亂蕪雜的社會里，它仍然堅持尋找最好的地方新聞表現(xiàn)方式，不斷定義易讀”②。我們從《洛杉磯時報》躋身美國報業(yè)四強的例子中可以看到，想要得到消費者的認(rèn)可，就必須了解消費者的需求，了解當(dāng)代的時代精神，而當(dāng)代的時代精神恰恰就是如何清晰準(zhǔn)確地傳達信息。同樣，黨報想要在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢，也需要學(xué)習(xí)如何清晰準(zhǔn)確地傳達信息，如何增強文章的可讀性和消除版面的“噪音”，這兩點都歸結(jié)于一個方面，就是報紙的版面設(shè)計。所以，我們說報紙版面是報紙內(nèi)容的載體和外在形象，是編輯思想和導(dǎo)向的具體體現(xiàn)。一份報紙能否吸引讀者，很大程度上取決于版面設(shè)計的好壞。③
　　反觀黨報的版式設(shè)計，其版面主要存在的問題仍然是缺乏合理的規(guī)劃，根據(jù)包豪斯“以人為本”和瑞士“國際版面風(fēng)格”設(shè)計的原則，黨報可以從以下幾個角度來優(yōu)化版面：首先，確立視覺重心，重要稿件的標(biāo)題應(yīng)該使用醒目的顏色和字體、較大的字號，盡量使其和正文拉開距離，這樣可以使受眾明確找到視覺的重心，理解報紙想要傳達的主要內(nèi)容。其次，要多使用圖片，適當(dāng)擴大圖片的大小，增強圖片在版面中所占的比例。根據(jù)錫拉丘茲大學(xué)研究人員的試驗結(jié)果，提供大幅圖片，可能促使讀者細讀旁邊的文字報道，這些文字報道反過來有利于讀者認(rèn)識圖片的內(nèi)涵，形成較為穩(wěn)固的記憶。④合理使用圖片，有助于消費者理解文章的主旨和主要內(nèi)容。再次，注重使用版面導(dǎo)讀。現(xiàn)在的報紙版面眾多，有的報紙多達幾十個版，在報紙的第一版設(shè)立導(dǎo)讀，可以使消費者不必浪費時間一一瀏覽，能夠在第一時間了解整個報紙的內(nèi)容構(gòu)成，迅速找到自己需要的內(nèi)容。⑤
　　結(jié)語
　　在今天這樣一個講究效率的社會，為了更準(zhǔn)確地傳播信息，圖像逐漸成為媒體傳播的主要手段。而作為以文字為主要傳播手段的黨報，這時就迫切需要找到一條適合自身發(fā)展、能夠向消費者準(zhǔn)確而迅速傳遞信息的道路，合理的版式設(shè)計是其中必不可少的一環(huán)。因此，為了不斷與時俱進贏得消費者，更好地完成黨報作為黨和政府喉舌的使命，黨報應(yīng)吸收各種先進的版式設(shè)計理念和經(jīng)驗，最大限度地增強文章的“可讀性”，把迅速準(zhǔn)確地傳達信息作為自身的首要目標(biāo)和任務(wù)，為黨報版面創(chuàng)造出鮮活的生命和強烈的視覺效果來。
　　注 釋：
　　①蔡雯、甘露：《西方報紙版面變革及其動因探析》，《國際新聞界》，2002（4）。
　　②繆克構(gòu)：《靜態(tài)版式操作空間》，《中國記者》，2002（4）。
　　③⑤趙順祿：《黨報版面創(chuàng)新》，《青海社會科學(xué)》，2009（4）。
　　④邵培仁：《論深圳特區(qū)報的辦報模式及版面特色》，《當(dāng)代傳播》，2007（3）。
　　（作者單位：張慷，天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告系；郝月，天津市李叔同故居紀(jì)念館）
　　編校：趙 亮