谷歌為何玩社交加法

　　Google在社交領(lǐng)域曾有過諸多嘗試，早在Facebook誕生之前，它就收購了巴西的社交網(wǎng)站Orkut，隨后又相繼收購了Jaiku、Dodgeball等社交網(wǎng)站，并在此基礎上，先后推出Google Wave以及Buzz。但除了Orkut曾在巴西風靡一時外，Google的社交產(chǎn)品都談不上成功。
　　6月29日，它又推出了最新的社交服務Google+。這個內(nèi)部代號為“翡翠海”的項目，用Google社交項目的負責人Vic Gundotra 的話來說，其“投入比此前任何一個項目都要高出幾個數(shù)量級”：超過500名工程師參與，多個語言版本同時開發(fā)，每位開發(fā)人員年薪25萬美元，再加上各種研發(fā)投資，《福布斯》的報道稱，Google+僅開發(fā)成本就高達5.25億美元。
　　這個待遇，即便是當下大熱的安卓系統(tǒng)Google也沒給予過。搜索巨頭如此在意社交網(wǎng)絡，原因只有一個，那就是重新奪回互聯(lián)網(wǎng)用戶的在線入口。過去十年，Google的搜索框是人們通向互聯(lián)網(wǎng)的入口，而如今越來越多的人每天第一個打開網(wǎng)站的是Facebook，這個入口已不再受Google掌控了。
　　就在Google+推出7天后，F(xiàn)acebook CEO扎克伯格宣稱，現(xiàn)在Facebook用戶每天會分享40億條信息。他還提出了一個社交分享定律：今天分享信息總量是兩年前的兩倍，而從現(xiàn)在開始后的一年，用戶所產(chǎn)生的信息分享總量將是今天的兩倍。
　　而這些飛漲的信息卻是Google搜索不到的。Google CEO拉里·佩奇曾在第二季度財報電話會議上抱怨，“某些競爭對手不讓用戶帶走自己在網(wǎng)站上留下的信息”。誰都知道他說的是Facebook：后者此前一直禁止用戶將交友數(shù)據(jù)、照片還有文字信息導出Facebook，雖然后來允許下載，但文件格式卻不能在其他網(wǎng)絡平臺上打開。
　　這些Google抓取不到的“信息”，已影響到現(xiàn)實中用戶的選擇和行為模式，并直接左右到廣告的投放。美國著名科技博客Techcrunch認為，2010年Facebook的廣告收入約為20億美元，2011年則將超過40億美元，因為社交廣告針對性更強，更能吸引廣告主青睞。他堅信，F(xiàn)acebook的廣告收入遲早將超過Google，“只是一個時間問題”。
　　剛結(jié)束的2011年第二季度，是Google成立13年來最賺錢的季度，廣告收入高達87.1億美元，但這其中有71%的廣告是來自于Google的自有網(wǎng)站，而來自于合作伙伴的廣告收入增長卻遠沒有自有網(wǎng)站這么迅速，換句話說Google對于第三方網(wǎng)站的吸引力，已受到了Facebook的沖擊，越來越多的用戶選擇從后者查看其他網(wǎng)站，而非Google。這也直接促使Google再次押寶社交。
　　不過，Google+能讓其在社交時代，抓取比Facebook更多的信息嗎？
　　這次Google+推出了“圈子”、“視頻群聊”、“靈感話題”等新玩意，但只有“+1”才被看做是進攻Facebook的利器。Facebook有自己的“Like”功能，其他第三方網(wǎng)站的主頁e225b808641a1d82efc5cc2b40b34a54879954ba6f860fa2e9bb36062d8bef6b，能夠通過點擊“Like”，讓Facebook的用戶搜索到。極為類似地，Google+這次也推出了“+1”按鈕。不同的是，F(xiàn)acebook Like 的搜索排名，并不會受到點擊數(shù)的影響，Google+1卻相反，你不但可以在搜索結(jié)果下看到有多少人點了“+1”，顯示結(jié)果也會受到點擊數(shù)的影響。
　　可以說，“+1”不但讓Google擁有了自己的社交化搜索利器，也能從網(wǎng)民的社交活動中抓取廣告商感興趣的信息。按照Google的描述，未來他們會讓廣告商得到4項Google＋1的分析數(shù)據(jù)，分別是地理：哪里的人在+1；人口：何種性別和歲數(shù)的人點了+1；內(nèi)容：哪些URL地址被+1了；以及搜索：+1按鈕的展示次數(shù)、點擊次數(shù)和點擊比例。顯然，Google＋1，讓Google在未來創(chuàng)造了多種廣告可能。
　　于是，Google+的問世自然會引起Facebook的關(guān)注，扎克伯格第一時間就注冊了Google+，盡管沒有任何發(fā)言，他卻成了Google+上粉絲最多的用戶。沒人知道，在Google+上沉默的扎克伯格在尋思什么，但他剛做出的一項決定已為外界所知—不允許自己的用戶在Facebook幫Google+打廣告。
　　
　　解讀 Google+
　　
　　Google+是Google新近推出的一項社交網(wǎng)絡服務，它幾乎整合了Google現(xiàn)有的所有社交類服務，并加入了諸多新的功能，比如圈子(Circles)、視訊聊天(Hangouts)、靈感話題 (Sparks)、Huddles（碰頭群聊）以及手機社交(Mobile)等。
　　
　　Google+怎么玩?
　　
　　●圈子(Circles)：你只需從自己的聯(lián)系人名單中選擇合適的人選，再將他們拖進不同交際圈中即可，比如朋友圈、家人圈、同事圈等，這樣在分享信息時就可以只選擇特定的圈子可見，用戶在分享的同時也能極大地保護隱私。
　　
　　●靈感話題(Sparks)：輸入一個你感興趣的選項，Google就能自動幫你找到你關(guān)心的內(nèi)容，如果其中有你喜歡的，你可以將其收藏，也可以分享給你的好友。你也可以在別人的收藏區(qū)中看到他們感興趣的內(nèi)容。
　　
　　●視頻群聊（Hangouts）：網(wǎng)頁上的多人聊天工具，Google+左側(cè)集成了Gtalk，用戶可以和自己的Gtalk好友視頻群聊，允許多達10人加入并參與聊天。
　　
　　●碰頭群聊(Huddles)：文字聊天通常很方便，但當你試圖與多位好友討論看哪部電影時，情況可能就不那么容易了。這時，碰頭功能就能幫上忙了，你只需將所有不同的會話集中到一個簡單的群聊中即可，就像參加一次碰頭會議一樣簡單，每個人所說的內(nèi)容都一目了然。
　　
　　●手機社交(Mobile)：通過手機客戶端，用戶可以把拍攝的照片即時分享到Google+賬號中。你還可以在手機上查看好友最新發(fā)布的內(nèi)容、圈子中好友分享的內(nèi)容，當然也可以給好友發(fā)送短消息。
　　
　　●Google+1：與Facebook的like功能類似，對于別人發(fā)布的信息或者外部的網(wǎng)頁，如果你喜歡就可以給它“+1”，就像投了一票，類似“頂一次”。其內(nèi)容和結(jié)果可以通過Google搜索顯示出來。