以基民為中心的基金類網站評價指標體系研究

　　【摘要】網絡技術的不斷發展和證券投資基金市場的廣泛需求，促使基金類網站迅速發展，設計科學、合理、實用的評價指標體系也成為了網絡企業的重大課題。本文通過對相關文獻的分析，結合傳播學原理，探究以基民為中心評價體系對基金類網站的啟示。
　　【關鍵詞】以基民為中心 基金類網站 網站評價指標體系
　　
　　一、研究問題的提出及意義
　　隨著中國本土信息技術的發展，催生了第一代以“四大門戶”網站為代表的互聯網公司，但需求的增加、市場的細分和受眾的專業化又催生了專業的財經類網站。近年來股市低迷，使得基金這一風險較低的專業理財工具的優勢不斷凸現。普華永道2010年4月29日發布預測，預計到2012年內地基金個人投資者的數量將翻番，由目前的3380萬人增加到6900萬人。龐大的基金個人投資者的數量，又催生出基金類網站。中國證券投資基金業近12年的發展中，如和訊基金、新浪基金、金融界基金等各類基金資訊服務頻道應運而生，也成為了基金業界和諧健康發展不可小覷的力量。
　　目前有關綜合類網站評價指標研究已經取得了一定的成果，另外有關財經類網站評價指標的研究也有不少學者和機構在深入探討。基金類網站具有自身的特點，需要能夠與網站相匹配的評價指標體系，加之鮮有僅針對基金類網站的評價指標體系研究成果，所以構建合理、科學、實用的評價指標具有重要的意義，有助于指導和促進基金類網站科學可持續發展。
　　當前基金類網站并沒有一個明確的定位，借鑒證券中介資訊服務類網站的定位——證券資訊和資訊信息集成平臺，證券信息服務產品的銷售平臺，各類證券用戶特別是散戶的集散地。筆者將基金類網站定位為——基金資訊和資訊信息集成平臺，基金信息服務產品和基金產品的銷售平臺，各類基金持有人特別是基民的集散地。
　　二、網站評價指標研究綜述
　　1、國外研究綜述
　　互聯網是西方舶來品，因此關于財經類網絡媒體關注和研究也多始于外國。美國學者羅蘭·德·沃爾克在他的《網絡新聞導論》中，給網絡媒體的發展史提供了比較全面詳細的資料，為網絡媒體的發展捋出了一條清晰的脈絡。Betsy Richmond在1991年率先提出了“10C