區域動漫產品營銷模式設計

　　【摘要】動漫產業作為綠色文化產業，將是我國未來發展的一個重要領域。本文參考文化營銷的相關研究內容，結合國外動漫營銷經驗，立足本省深入調研，通過分析提出適合安徽動漫產業發展的產品營銷策略。本文認為，區域動漫產品的營銷模式不僅需要探索并進行實踐，還應開展區域相關產業政策的研究和制定。
　　【關鍵詞】文化產業 動漫 營銷模式
　　
　　一、文化產業營銷模式
　　1、文化產業營銷模式概述
　　科特勒認為“市場營銷（Marketing）”是指個人和群體通過創造、出售產品和價值，并同他人進行交換以獲得所需（需要）所欲（欲求）的一種社會及管理過程①。簡單地說，營銷就是一種過程，這個過程包括產品、價格、渠道和銷售四個主要環節，在這四個環節中，營銷主體與消費者互相作用和促進，企業通過這四個環節實現自己的價值和目標。
　　所謂營銷模式，一般是指在營銷過程中逐漸形成的結構化、理論化的規律與模型，反映了企業營銷實踐的基本方法、環節與流程，為企業的市場營銷提供基本的指導和規范