淺析三網融合背景下的視頻市場競爭態勢

　　【摘要】“三網融合”從提出的那一刻起，就一直被廣泛的關注著。本文分三個部分，著重探討了三網融合后，電信網、計算機網和有線電視網在視頻播放這一塊的競爭態勢與發展方向，并對未來的傳播模式做出了簡單的猜想。
　　【關鍵詞】三網融合 視頻市場 競爭
　　
　　2010年1月13日，國務院總理溫家寶主持召開國務院常務會議，決定加快推進電信網、廣播電視網和互聯網三網融合，會議上明確了三網融合的時間表，使得大家期盼已久的“三網融合”終于邁出了從設想走向實踐的第一步。2010年6月底，三網融合12個試點城市名單和試點方案正式公布，三網融合進入了實質性的推進階段。三網融合是大勢所趨，是科學技術和傳播發展的必然方向。
　　一、三網融合的現狀分析
　　經過一年多的實踐，我們不難看出，三網融合不僅僅是簡單的技術和平臺的融合，同時也涉及到復雜的各方利益協調。電視行業一直都掌握著視頻播出的主導權；電信行業早已經是你追我趕打得熱火朝天；互聯網雖然還在探索適合自己的經營模式，但也確實讓人們感受到它的光明前景。在融合過程中，電信、互聯網和有線電視互不相讓，都想贏得主導權，將自己的利益最大化，到目前為止，融合儼然變成了一副競爭的態勢，當然這也是融合的必經之路。如此看來，在真正形成融合之前，大規模的競爭是不可避免的。
　　前幾年，有線電視、電信、互聯網的競爭主要體現在爭奪新聞傳播的時效性，電視在新聞方面獨霸天下的局面已經漸漸被互聯網的時時更新和電信行業隨時隨地的手機報以及短信傳播所瓦解。雖然如此，我們還是不能否認動態畫面觀賞的重要性，坐下來結合著當時當地的畫面聽新聞，可以更近距離的感受到事件發生現場的氛圍。更重要的是，當今，傳播媒介的功能更多的是提供消遣娛樂，各種電視劇、電視節目，無不是依賴著生動的畫面而存在。此次的三網融合中，一個大的爭奪點就是視頻播放領域。電視自產生以來，就以其無與倫比的畫面優勢取勝，在視頻播放方面占有霸主的地位。互聯網一直在探索適合自己的視頻播放的經營模式，并且嘗試著與電視播放內容相交叉，從目前看來已經取得了一定的成效，我們現在所知道的皮皮、ppLive、ppStream、迅雷看看、QQLive、優酷、土豆等等，都是做的比較有名的視頻網站，其中的皮皮、ppLive、ppStream、QQLive都在嘗試著與電視播放內容相交叉，并且已經做得初具規模。一般情況下，在電視上熱播的電視劇、綜藝節目、以及上映不久的電影都可以看到，而且可以根據用戶的需求隨意點播。由此看來，在現代人忙忙碌碌的生活中，互聯網的點播似乎更能迎合人們的需要。而現在的電信行業在3G網絡的支持下，也瞄準了視頻播放這一塊肥肉，再加上現在智能手機的面市和普及，大屏幕、高分辨率、良好的信號接收性使其越來越符合人們隨時隨地的觀看需求。如此看來，三家各具優勢。
　　二、三網融合后視頻市場的競爭態勢
　　三網融合后，可以播出的資源有限，但是等著獲得資源上架的商家卻有一大批，到底誰可以占先機呢？各大電視臺爭奪首播權、獨家播放權的戰場上依舊硝煙彌漫時，互聯網也試圖在這一市場上分一杯羹。不過從目前的市場來看，互聯網很多時候是在撿拾電視的后續播放機會，都是在衛視首播火了，才轉戰互聯網。現在的手機電視業務才剛剛起步，正在探索之中，最主要的形式還是通過手機上網找到網絡播放區，并沒形成自己的特色。但是已經有不少電視臺已經擁有自己的手機終端了，不用通過網絡搜索，直接點開終端就可以觀看直播，有少數的視頻終端是可以點播的，但是還是要收點播費，這說明終端和運營商之間還沒有找到有效的互利的模式。
　　從以上的分析來看，有線電視依然可以在視頻競爭市場上保持一段時間的主導地位，幾乎所有電視劇第一輪的播放權都是給電視臺的，然后才是網絡方購買授權。但網絡與電視相比，最大的特點就是其作為一個資源交互的平臺，可以收集到很多專業的或非專業制作的視頻資源，使得越來越多的用戶被它相對的自由度所吸引。另外，網上可以看到很多沒有被引進的國外電視劇和綜藝節目，這也是它的優勢所在。因為現在的年輕觀眾，他們從小接觸電視與網絡，視野開闊，對各國的文化以及影視作品都感興趣，網絡電視的特性使得他們可以隨時根據自己的喜好選擇觀看各國的影視劇。不過，網絡電視也存在很多不足之處，比如資源更新不夠迅速，有的最新資源質量并不是很高等。而手機電視，雖然現在還在探索適合自己的經營模式的階段，但是相信，隨著3G網絡與智能手機的不斷研發，它的雄起也是指日可待了。
　　三、對三網融合未來的猜想
　　在未來的發展道路上，有線電視、互聯網和電信各自要做出什么樣的努力，才不至于在激烈的競爭中被無情的淘汰呢？作者根據自己的猜想做出以下建議。
　　首先是有線電視。有線電視在這場視頻市場的競爭中依然會占據一段時間的老大地位，但是如何在這一時期有效地利用資源為自己的將來鋪路呢？筆者認為除了掌握首播權，有線電視還要嘗試與網絡電視進行溝通協商，在播出時間的安排以及播放權的轉接中設置一個模式，使雙方的利益都有保障，使自己依然能夠掌握主動權。此外，各個電視臺都應該開始積極地開發自己的手機客戶端，早早的將自己的臺標設為快捷方式的終端放在手機屏幕上，當手機電視猛然襲來時，也可以先人一步。
　　其次是網絡電視。網絡電視的技術方面已經逐步成熟，但在播出資源上還是非常欠缺的，在做到及時的承接電視資源之后，還應該積極地制作自己的特色節目。另一個要點就是要把握好自身資源平臺的特性，對其進行有效地利用，畢竟這是有線電視的空白區。
　　第三才是手機電視。從筆者個人的角度來看，手機電視極有可能后來者居上。因為它小巧便攜，且功能強大，并且在漸漸地融合電腦的性能。如果三網融合后，有線電視、網絡電視和電信融合到一塊屏幕上，那塊屏幕很可能就是手機屏幕。所以在現階段，手機電視要專心的做好技術，使自己能夠承擔起這一重任。
　　只要有線電視網、互聯網和電信網都不斷的改進自我，提升自我，就會在融合中找到屬于自己的位置。現在的競爭只是暫時的，最終還是會迎來和諧的發展期。筆者相信，“三網融合”不僅僅是一次傳播模式的改變，更將是技術的大躍進和傳播學的大轉機。■
　　
　　（作者：四川大學文學與新聞學院08級廣播電視新聞學本科生）
　　責編：周蕾