中國特色對農傳播產業化的模式構建及風險規避

　　摘要：本文根據當前我國農業產業結構調整、農村經濟發展以及對農媒介建設和發展的現狀，提出了中國特色對農傳播產業化創新模式，明確了對農傳播產業化的項目內容、對農傳播產業化的方式，并對組建對農傳媒集團進行了可行性探討。文章對中國特色對農傳播產業化的制度規制與風險規避提出了建設性建議。
　　關鍵詞：對農傳播 產業化 內容及方式 風險規避
　　中國特色對農傳播產業化的道路，其本質上還是類同于文化體制改革的方向，建立事業與產業的雙軌運行機制。通過事業運行機制的建立，確保對農傳播“公共惠農”的基本定位，確保對農傳播話語渠道、內容資訊等的公益共享性，使對農傳播在最大程度上服務農村經濟結構的調整，農村文化的繁榮和農村社會的和諧等。通過產業機制的建立，把允許面向市場經營的資產、資源和業務從目前的事業體制中剝離出來，挖掘對農傳播自身所孕育的產業潛力和活力，放大對農傳播中適應于產業化的領域和環節，建立新時期對農傳播自我造血機制。通過企業轉制或重組，做大對農傳播產業，更好地提升對農媒介的綜合競爭實力，更好地服務農業和農村社會發展。
　　一、對農傳播產業化的項目內容
　　（一）為農業產業結構調整和產業布局提供規劃服務和決策咨詢
　　當前我國農村經濟快速發展，農業結構調整不斷走向深入，農業產業發展面臨著全新的背景、趨勢和要求。更好地編制農業產業發展規劃成為各級基層政府面臨的重要課題。但是現實發展中面臨的尷尬是相關專業的公關策略公司、規劃企業等從實施成本和效益價值比的角度考量，往往更愿意為大型企業集團、大中型城市等提供發展策略評估和政策建議；相關的高等院校或科研院所有一定的研究力量，但是要深刻把握某一區域農業經濟發展現狀特征并提出建議還存在著一定的適應期和中間過程；基層政府對當地農業產業發展情況較為熟悉，可是通過專業化角度制定農村產業發展規劃還存在著一定的研究水平和力量的落差。我國對農媒介是黨和國家涉農政策的主要宣傳載體，對黨和國家涉農政策的要求、內涵以及走向等有著獨特的深刻理解和把握。同時對農媒介又是農業產業發展、農村經濟結構調整、農村社會政治文化等改革的信息中樞，對于農村產業結構調整與農村經濟發展有著良好的宏觀了解和微觀研究。對農媒介可以充分發揮自身的這些優勢，對發展某一農業產業門類的現實基礎、市場前景、競爭策略、發展目標等提出完善的對策建議，對某一區域農業產業結構和產業布局規劃編制詳細的發展規劃，為農業產業發展和農村經濟結構調整提供“智庫服務”，為政府決策提供第一手的資料。
　　（二）參與農業專業市場的培育和產業拓展
　　伴隨著我國農業現代化的推進，我國農業生產由原來的分散型、粗放型為主的傳統農業逐步向現代農業轉型。農業產業化成為農業現代化的重要內容。當前對農媒介的作用仍然主要集中在農村新風尚、農業新聞報道等方面，在農業產業化進程中的職能有待進一步發揮。它需要更為深入地發揮媒介本身所負載的信息以及通聯平臺的作用，更深地介入到農業產業化運營的具體環節，為農業產業化的發展注入強大的生機與活力。例如，對農媒介可以直接參與農業專業市場的定位設計、萃取特色和重點門類，承擔網上農業商城建設任務、開展品牌塑造活動等，構建與區域農業產業特色緊密結合的差異化的產業競爭格局。同時，對農媒介本身承擔著重要的輿論宣傳職能，這對于進一步擴大區域農業產業的影響，提升區域農業產業的輻射面，提升產業流通性、做大做強區域農業產業發揮著重要的作用。而且，對農媒介又是農業產業發展重要的交互通聯平臺，它可以進一步密切農戶、農業企業、農業市場流通主體、政府等之間的關系，有效聯系起農業生產、加工、流通、銷售等渠道，這對于進一步完善和鞏固農業產業鏈將發揮重要的作用。
　　（三）對農業新技術的宣傳和推廣承擔獨特的使命
　　當前，我國農業生產技術不